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2024年11月23日
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在籌備奧運(yùn)的8年時(shí)間里，我們一直在大聲疾呼：2008年，我們準(zhǔn)備將一個(gè)什么樣的中國(guó)呈現(xiàn)給地球？我們準(zhǔn)備將一個(gè)什么樣的北京呈現(xiàn)給世界？一個(gè)生氣蓬勃的中國(guó)，一個(gè)文明進(jìn)取的中國(guó)；一個(gè)古老而又現(xiàn)代的北京，一個(gè)親切微笑的北京。一個(gè)有著五千年歷史的文化中國(guó)！
文化，中國(guó)面對(duì)世界最為深厚的積淀。中國(guó)古老文化歷經(jīng)五千余年，是世界上惟一從未間斷、綿延至今的人類(lèi)文化的瑰寶，是人類(lèi)童年時(shí)代便已產(chǎn)生、不可企及也無(wú)法再造的世界文明的輝煌頂峰之一。
那是中國(guó)的“本我”。
十七、十八世紀(jì)的歐洲，曾對(duì)中國(guó)有過(guò)無(wú)數(shù)奇妙的想像，中國(guó)，那是他們夢(mèng)寐以求的東方圣地。但是，無(wú)情的事實(shí)是，西方已經(jīng)久違了那個(gè)“香格里拉”。
在1840年鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)以來(lái)的近170年的歷史中，貧弱中國(guó)留下的是百年悲情記憶。于是，近170年來(lái)，中國(guó)愛(ài)國(guó)的志士仁人，無(wú)不負(fù)笈西行，向西方學(xué)習(xí)。那是一部浩浩蕩蕩的西風(fēng)東漸的歷史。舊中國(guó)的有識(shí)之士，從魏源、梁?jiǎn)⒊紧斞?，都是向西方尋求中華復(fù)興的思想動(dòng)力；從孫中山到陳獨(dú)秀，都是向西方尋求救國(guó)救民的真理與道路。我們認(rèn)定了西方的現(xiàn)代化是我們改造落后的中國(guó)、改造一個(gè)封建帝國(guó)的一劑良方。長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)文化在以西方文明為中心的世界體系中處于失語(yǔ)狀態(tài)，“文化中國(guó)”的形象是一個(gè)遙遠(yuǎn)的模糊不清并充滿病態(tài)的被歪曲的形象。
改革開(kāi)放的30多年，中國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、科技等“硬力量”都有了跨越式的發(fā)展，但以文化為代表的“軟力量”的建構(gòu)明顯滯后。經(jīng)濟(jì)上的高速發(fā)展，我們毫無(wú)疑問(wèn)地成了“世界工廠”，但西方世界卻只將你看作一個(gè)鞋子大國(guó)、帽子中國(guó)、小五金大國(guó)、廉價(jià)勞動(dòng)力大國(guó)，——一個(gè)汗水大國(guó)而已。西方的“蔑視”在骨子里，在他們的血液里。
一個(gè)文化的中國(guó)，被世界遺忘了。
輝煌中國(guó)，百年機(jī)緣。2008北京奧運(yùn)，豎起了一座中國(guó)文化的“玲瓏塔” ，打開(kāi)了世界走向中國(guó)的“大前門(mén)”，讓世界近距離地感受中國(guó)文化。北京奧運(yùn)會(huì)，開(kāi)啟了一個(gè)文化中國(guó)走向世界的新的歷程——一個(gè)東風(fēng)西漸的歷史，一個(gè)東方文化與西方文化平等對(duì)話的歷史。北京奧運(yùn)會(huì)給了世界也給了我們一個(gè)機(jī)會(huì)，那就是“世界給我十六天，我還世界五千年”。
如果將此后金融危機(jī)中的變革因素加進(jìn)來(lái)，毫無(wú)疑問(wèn)，這是當(dāng)代世界史上一個(gè)重大的歷史性的轉(zhuǎn)折。
北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)于處在新的戰(zhàn)略機(jī)遇期的中國(guó)呈現(xiàn)了極為重要的歷史的和現(xiàn)實(shí)的意義。它所具有的全民參與全民話題具有極為廣泛的認(rèn)同性，顯示了極強(qiáng)的民族凝聚力。作為一個(gè)巨型的展示會(huì)，它所具有的獨(dú)一無(wú)二的全球平臺(tái)，吸引全世界的目光聚焦中國(guó)，它成了展示中國(guó)國(guó)際姿態(tài)，重建文化中國(guó)的當(dāng)代形象，展示和平崛起的強(qiáng)大中國(guó)的歷史性轉(zhuǎn)折點(diǎn)。我的加拿大朋友阿歷克斯告訴我，因?yàn)閵W運(yùn)，他才如此深刻地了解了中國(guó)，也真切地愛(ài)上了中國(guó)。
北京奧運(yùn)會(huì)成功實(shí)現(xiàn)了世界不同文明的融匯，是全世界超種族、超文化、超等級(jí)、超地域，也超越不同政治制度的人類(lèi)的巨型狂歡節(jié)，是世界各民族文化之間對(duì)話、交流、溝通的巨大的現(xiàn)實(shí)平臺(tái)。
在過(guò)去漫長(zhǎng)的歲月里，西方與中國(guó)相互之間的交流是不對(duì)稱的，我們對(duì)西方了解得很多，西方人對(duì)中國(guó)所知甚少。中國(guó)文化究竟是什么，沒(méi)有人真正考察你，了解你。借助于北京奧運(yùn)的現(xiàn)代傳播手段，2008年8月8日，有44億以上的全世界的電視觀眾，第一次同時(shí)用高清晰度轉(zhuǎn)播的視覺(jué)文化方式，直觀地觀看中國(guó)文化，感受中國(guó)藝術(shù)，閱讀北京，體驗(yàn)北京。所以北京奧運(yùn)的開(kāi)幕式，不僅僅是奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕的一場(chǎng)演出，它有一種很強(qiáng)烈的象征意義：它是中國(guó)文化走向世界的隆重的揭幕禮。
現(xiàn)在，越來(lái)越多的外國(guó)人來(lái)到中國(guó)，重新審視中國(guó)，他們看到了一個(gè)既古老又現(xiàn)代化的中國(guó)，一個(gè)與他們的媒體宣傳完全不一樣的中國(guó)，這讓很多人開(kāi)始不相信他們的媒體。2008年4月，我在美國(guó)大都會(huì)博物館與一個(gè)黑人工作人員聊天，當(dāng)被問(wèn)及某些人對(duì)奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f的圍攻，他讓我不必在意，他說(shuō)他們從來(lái)不相信他們的媒體。他告訴我，他的兄弟剛剛從中國(guó)旅行回來(lái)，說(shuō)中國(guó)的情形完全不同于美國(guó)媒體多少年來(lái)的傳播，中國(guó)很美，很發(fā)達(dá)，這讓他吃驚，更讓他向往中國(guó)。
世界正在經(jīng)歷一場(chǎng)“中國(guó)觀”的變革。
2003年我曾提出，借助北京奧運(yùn)會(huì)的重大契機(jī)，復(fù)興和重建文化中國(guó)的國(guó)家形象。這一提議得到了廣泛的認(rèn)可，并在奧運(yùn)會(huì)期間獲得了巨大成功。但北京奧運(yùn)會(huì)只是重建文化中國(guó)國(guó)際形象的第一步。在中國(guó)日益對(duì)世界承擔(dān)更大歷史責(zé)任的今天，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展，加速城市化進(jìn)程的今天，重新塑造一個(gè)文化中國(guó)的國(guó)際形象，塑造每個(gè)城市的品牌形象、文化形象，未來(lái)的路還很遠(yuǎn)很遠(yuǎn)。
（作者系中國(guó)人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長(zhǎng)）
