時間：2014-07-23 16:46:53
來源：東方網 作者：王宇佳
近日，一部以京城老宅為背景的驚悚電影《京城81號》上映，真實存在的朝內大街81號院吸引了大批“探險迷”參觀。由電影帶動旅游業，《京城81號》并非首例，也不會是最后一例，由此我們應該對于電影產業的價值應該有更加清晰的認識。
從《非誠勿擾》帶動日本北海道、到《北京遇上西雅圖》讓西雅圖為國內旅游者所關注，再到《泰囧》讓清邁成為旅游熱點城市。其實，這樣的情況在前兩年的好萊塢已經非常普遍了，《指環王》的上映，讓新西蘭的游客增加了10倍。1986年獲得奧斯卡獎的電影《走出非洲》，不僅讓原作者的故居“凱倫莊園”成為游人必去的景點，而且肯尼亞至今仍用它在招徠游客。
投資電影猶如賭博，一部電影可以給你帶來億萬美元的暴利，也可以讓你賠得血本無歸。但好萊塢有一種產業經久不衰，那就是由電影衍生出來的相關產品，不僅旱澇保收，而且其收入遠遠高于電影本身。以20世紀70年代制作的影片《星球大戰》為例，該片三部曲的全球票房收入是18億美元，而其衍生產品玩具、游戲、圖書、唱片等的銷售額卻超過45億美元。
與此相比，我國電影衍生品的研發能力還不夠強。就像《京城81號》一樣，在電影放映之前，除了大量的電影宣傳廣告之外，對于這座建筑并沒有太多的關注，等到了電影放映之后，成為了熱門旅游景點，許多后續的管理都沒有更上。據一位管理人員來說，大批慕名而來的游客讓朝內81號院的管理人員“壓力山大”。“畢竟是棟100多年的老樓，年久失修，安全隱患挺多。”
一部成功的電影，除了好的創意和吸引人的故事，細致的策劃運營宣傳也不容小視。國內的電影市場票房占到四分之三，而來自于電影相關衍生產業的收益僅僅四分之一。目前，我國電影產業遇到的一個尷尬是，即使有公司具備實力在電影上映同時甚至是前期就開發衍生產業，結果也很難說。這與海外成熟的模式有著很大的差距，歸根到底還是需要資本的介入，對于國內的電影產業來說，不能再閉門造車，而是要以開放的心態來容納社會資本，但同時又應該避免急功近利，國外很多大片都是探索積累了很長時間之后才一舉成名，而國內一些電影制作方，往往一開始就朝著IMAX、3D入手，而忽略了最為基本的市場。只有真正能夠打動觀眾的電影，加上充分的市場開發，才能成就商業上的成功。
