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2024年11月24日
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烏鎮的人文探索，代表著中國古鎮旅游開發的一個新方向——從單純的面貌復古，向深層次的文化挖掘和培養轉變。
中國古鎮旅游的代表景點烏鎮，最近因為一項新的探索，成為輿論關注的焦點。5月9日，首屆烏鎮戲劇節啟幕，這座有1300多年歷史的江南小城，在11天的節日里，為游客和觀眾奉獻6臺引自國外的戲劇表演、12部青年競演話劇和超過500場街頭嘉年華演出。烏鎮的規劃者認為，這個一直以溫柔水景和歷史遺痕為特色的旅游勝地，未來可能成為國內外戲劇愛好者的天堂。
相較于國內諸多古鎮景區的打造，烏鎮的探索確實有不一樣的角度。當前，古鎮游是國內旅游熱點之一，各地的古鎮開發如火如荼，新的“古鎮”不斷推出，某省還宣布今年將“啟動30個文化旅游古鎮建設”——一口氣“發展”數十個“古鎮”，這到底是文化重塑還是山寨批發，實在讓人生疑。另一方面，傳統名鎮面臨商業開發過度、文化內涵不足、游客飽和和千鎮一面等發展瓶頸，麗江、鳳凰等地今年相繼發生了一些問題，恐怕也與這些景區面臨的發展瓶頸以及突破瓶頸的嘗試，有一定關系。
目前我國古鎮旅游模式不少，大抵可歸納為五種類型：文化展示型、探幽訪古型、民俗風情型、節事體驗型、美食養生型。當然，一些著名古鎮，比如同里、烏鎮等已經具有多種旅游目標融合的特色。但總體來看，國內古鎮游，還是以歷史資源和自然風景為驅動，在地域文化的開發與人文體驗引導等方面缺乏產品設計。這導致古鎮與古鎮之間簡單模仿、彼此雷同，這里開酒吧，那里也開酒吧，這里賣民俗工藝品，那里也賣同樣的工藝品……游客往往產生“直把此鎮作彼鎮”的錯覺。
筆者認為，烏鎮此番探索的新意在于，與鳳凰等地把重點放在資源整合上不同，烏鎮的目標是增加古鎮的文化內容，豐富其文化樣態，甚至大膽引入并非本地原生態的“異種文化”。當然，烏鎮與戲劇并非全無關系，這里有中國清代戲曲作家、《長生殿》作者洪昇的生命軌跡，但這畢竟只是一個線索，烏鎮和當代戲劇的關聯并不大。因此烏鎮的勇氣和投入，才顯得特別突出。
從簡單的旅游產品開發，到古鎮“內容、概念、環境”三大品牌的整體建設，烏鎮的人文探索，代表著中國古鎮旅游開發的一個新方向——從單純的面貌復古，向深層次的文化挖掘和培養轉變。然而，盡管理念先進，“內容、概念、環境”都與人的文化體驗對接仍非易事，但愿方興未艾的“古鎮熱”，都能從烏鎮的探索中獲得啟發，并最終找到打造自己“獨特一鎮”的路徑。
