以傳播城市化專業(yè)知識為己任
2024年11月24日
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昨天，一段視頻在網(wǎng)上熱傳：兩名年輕女子竟然在軌交二號線車廂內(nèi)當(dāng)眾寬衣解帶，脫到只剩內(nèi)衣，引得眾人側(cè)目。而這竟疑似是一家洗滌公司策劃的廣告，如此“大尺度”的宣傳方式讓網(wǎng)友直呼太低俗。（9月26日人民網(wǎng)）
此則新聞一出，立刻在網(wǎng)上掀起了軒然大波，眾人一邊倒的批判聲猶如滔滔江水連綿不絕。跟之前為世人所詬病的惡俗的廣告內(nèi)容相比，升級的惡俗廣告形式更讓人不能接受。虧得這些廣告商，為了博人眼球，什么損招的都想得出。筆者也曾見過一些商家為讓路人印象深刻，以“快閃”的形式進(jìn)行廣告的，但使用這種惡俗的形式在地鐵站上上演脫衣秀，真是讓人跌破眼鏡。
或許，這種自毀聲譽(yù)的宣傳效果，商家事前未能料想得到，但為了出名，就真要像某些明星一樣不折手段么？或許，這樣的廣告形式也確實能讓人印象深刻，但恐怕深刻的是厭惡之情，別無其他。最讓筆者不解的是，商家為何選地鐵這塊城市凈土作為其廣告之地，來沖擊人們的視覺。
地鐵作為社會現(xiàn)代文明高度發(fā)達(dá)的產(chǎn)物，不僅是一座城市的交通工具，更是文化傳遞的窗口，流動的城市形象，維護(hù)地鐵文明的乘車環(huán)境人人有責(zé)。為此，許多城市都曾專門出臺過禁止地鐵上的不文明習(xí)慣，甚至將吃東西都列入其中。建成的武漢地鐵2號線因設(shè)有自助圖書館，而讓武漢成了全世界首個“書香地鐵”，聞名于全國。這是武漢“敢為人先，追求卓越”的價值指引，更是武漢建設(shè)國家中心城市的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。
在信息化的背景下，各種新思想、新觀點席卷而來，現(xiàn)代化的城市也理應(yīng)兼收并蓄，但一座城市自身特色的城市內(nèi)涵和價值，即城市精神是不能被隨便玷污。城市要創(chuàng)新，但絕不是在惡俗上創(chuàng)新，城市要發(fā)展，也絕不能以犧牲城市形象為代價。地鐵作為現(xiàn)代科技和現(xiàn)代文明的載體，其本身也是一種城市形象流動的宣傳廣告。在這樣精美的宣傳片中再插播惡俗的廣告，是可忍，孰不可忍？
市場給每位市場主體充分的競爭和自由，倘若自身品質(zhì)已經(jīng)不能取勝，靠低俗惡搞的廣告形式在這個精益求精的市場就更不能取勝。希望每位商家珍惜自己的商譽(yù)，也珍惜身處其中的城市形象。
