以傳播城市化專業(yè)知識(shí)為己任
2024年11月24日
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當(dāng)前，武漢正處在大建設(shè)、大發(fā)展、大變化的黃金時(shí)期，塑造傳播一個(gè)不斷追求、不斷發(fā)展、不斷進(jìn)步、充滿活力的城市形象，是增強(qiáng)武漢自信，凝聚發(fā)展共識(shí)，加深國內(nèi)國際對(duì)武漢認(rèn)識(shí)和了解的迫切需要。經(jīng)過廣泛社會(huì)征集、專業(yè)機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)、專家論證等多個(gè)階段，武漢城市形象宣傳工作專班，從5百多條口號(hào)推薦條目和1千多個(gè)LOGO設(shè)計(jì)方案中，遴選出三條口號(hào)和三個(gè)LOGO設(shè)計(jì)方案。
筆者以為，“大武漢，每天不一樣”，以及第一個(gè)LOGO，最能詮釋出武漢的城市精神。
西方著名學(xué)者斯賓格勒曾說：“將一個(gè)城市和一座鄉(xiāng)村區(qū)別開來的不是它的范圍和尺度，而是它與生俱來的城市精神?！背鞘芯袷且粋€(gè)城市的內(nèi)在氣質(zhì)和根本價(jià)值的追求。它就像是一個(gè)專屬的符號(hào)，一旦被人們的思維捕捉，就會(huì)自發(fā)聯(lián)想到這座城市。具體到武漢，“每天不一樣”，就是她刻在骨子里的符號(hào)。
3500年前，商朝開國之君成湯曾以“茍日新，日日新，又日新”為銘，提醒自己每天除垢圖新，而武漢城市之根——盤龍城，正是商朝向長江流域開拓進(jìn)取留下的一座城邑。仿佛就是由此開始，武漢這座城市便揭開了革新的帷幕——張之洞新政、辛亥首義、建設(shè)新中國重要工業(yè)基地、城市經(jīng)濟(jì)體制改革試點(diǎn)、建設(shè)“兩型社會(huì)”試驗(yàn)區(qū)、“中國光谷”國家自主創(chuàng)新示范區(qū)……3500年城廓屢毀屢建，人民愈挫愈勇，求新求進(jìn)求變，成了武漢的歷史血脈。
而近年來，武漢的發(fā)展，也堪稱“每天不一樣”。不少土生土長的武漢人表示，曾經(jīng)破舊的窄巷不見了，取而代之的是一條條寬敞的馬路，公園變多了，綠化變好了，鱗次櫛比的高樓林立，東湖的水更加澄澈了?，F(xiàn)在，地鐵已經(jīng)開通，不少離開家鄉(xiāng)的年輕人再回來，都要感嘆一句“真是跟以前不一樣了”。城市的變化更帶動(dòng)了市民文化的改變，那些喜歡光著上身的“膀爺”不多見了，端著熱干面擠公交的身影少了……每天一點(diǎn)改變，匯聚成如今讓人欣喜的武漢面貌。
而在2011年和2013年媒體組織公眾評(píng)選活動(dòng)，“變”字兩度入選由市民和網(wǎng)民投票選出的武漢年度最熱門漢字?？梢?，體現(xiàn)出武漢特色的“每天不一樣”更有著深厚的群眾基礎(chǔ)。
近年來，國際國內(nèi)城市形象口號(hào)已經(jīng)從“寫實(shí)”的“理念型”發(fā)展到了“抽象”的“傳播型”。如“I LOVE New York”（我愛紐約）、“Yes!Tokyo”（是的，東京）、“上海：精彩每一天”等，都是“傳播型”口號(hào)的“典范”。候選的第三個(gè)口號(hào)“大江大湖大武漢”固然寫出了武漢的特色，卻過于具象，以至于缺乏新意、無法拉近受眾的距離，而“每天不一樣”給人的親近之感，不是具象的口號(hào)可以比擬的。
不過，既然口號(hào)是充滿動(dòng)感與活力的“每天不一樣”，那么LOGO自然應(yīng)該從另一風(fēng)格表現(xiàn)武漢的魅力。但候選的2、3號(hào)作品卻與口號(hào)的風(fēng)格有相似之處，這從其跳躍的色彩搭配即可見一斑，活力與青春固然好，但武漢厚重的歷史同樣值得一看，從這個(gè)角度來說，1號(hào)的LOGO透出濃厚的楚漢文化、中國傳統(tǒng)文化韻味，自然當(dāng)仁不讓。
每天不一樣，既是對(duì)武漢曾經(jīng)的總結(jié)，也是對(duì)未來美好的希冀。每天不一樣，才是大武漢。
