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2024年11月24日
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這些天，滬上有關(guān)方面對蕭條已久的淮海中路正在采取復(fù)興措施，實(shí)質(zhì)性的舉動(dòng)就是讓淮海中路低下它高傲的頭，讓傳統(tǒng)老字號及適應(yīng)普通市民需求的中低檔產(chǎn)品回歸商鋪，昨日（4月15日）上海各大媒體報(bào)道了77歲“老大昌”品牌重返淮海路的消息，大有讓老市民感受到淮海路又變得親切起來的喜悅。
前些年的淮海路走了一段“彎路”，由于在高檔、高價(jià)、高消費(fèi)群體的“三高”經(jīng)營思路上做文章，結(jié)果路越走越窄，賣的都是海外著名品牌產(chǎn)品，中低檔次的老字號傳統(tǒng)名特優(yōu)不見了，這樣，嚇退了最廣大的市民消費(fèi)群體，大家用腳投票，不要說不買淮海路的高檔產(chǎn)品（中老年人也買不到），而且連逛街的人氣也沒有了。至于淮海路想聚攏的新白領(lǐng)年輕人群體，盡管商品是針對他們的，他們也有購買力，但無奈他們的消費(fèi)理念讓人捉摸不定，許多白領(lǐng)不喜歡逛街，而熱衷于在家網(wǎng)購；一些年輕白領(lǐng)又崇“洋購”，看重出國旅游時(shí)在海外采購名牌，而不屑于在準(zhǔn)海路買名牌?；春Ｂ芬晃蹲吒叨耍譀]能在外地來滬旅游客中打出名氣，再加上上海的特色高端的商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)又多（如南京路的恒隆廣場等），所以，淮海路便只能在孤獨(dú)中孑立，面對南京路的屹立不倒和徐家匯、豫園等商城的緊迫，淮海路再不求變，就真要被歷史淘汰了。
淮海路的求變是個(gè)復(fù)雜的難題，也不是簡單的把老字號請回來就能成功的，而且隨歲月變遷，原先逛淮海路的一批老客不一定能再回來了，而要培養(yǎng)新的“逛客”，尤其是在外來旅游客中培養(yǎng)大批慕名者，更需要宣傳炒作提高特色淮海路的知名度。依我度之，若要真正振興淮海路，最重要的是在“風(fēng)情”二字上做文章，即不妨把淮海路建成為一條上海特色風(fēng)情街，在創(chuàng)造人氣中提升商業(yè)品味和業(yè)績。
這些天，滬上有關(guān)方面對蕭條已久的淮海中路正在采取復(fù)興措施，實(shí)質(zhì)性的舉動(dòng)就是讓淮海中路低下它高傲的頭，讓傳統(tǒng)老字號及適應(yīng)普通市民需求的中低檔產(chǎn)品回歸商鋪，昨日（4月15日）上海各大媒體報(bào)道了77歲“老大昌”品牌重返淮海路的消息，大有讓老市民感受到淮海路又變得親切起來的喜悅。
前些年的淮海路走了一段“彎路”，由于在高檔、高價(jià)、高消費(fèi)群體的“三高”經(jīng)營思路上做文章，結(jié)果路越走越窄，賣的都是海外著名品牌產(chǎn)品，中低檔次的老字號傳統(tǒng)名特優(yōu)不見了，這樣，嚇退了最廣大的市民消費(fèi)群體，大家用腳投票，不要說不買淮海路的高檔產(chǎn)品（中老年人也買不到），而且連逛街的人氣也沒有了。至于淮海路想聚攏的新白領(lǐng)年輕人群體，盡管商品是針對他們的，他們也有購買力，但無奈他們的消費(fèi)理念讓人捉摸不定，許多白領(lǐng)不喜歡逛街，而熱衷于在家網(wǎng)購；一些年輕白領(lǐng)又崇“洋購”，看重出國旅游時(shí)在海外采購名牌，而不屑于在準(zhǔn)海路買名牌?；春Ｂ芬晃蹲吒叨?，又沒能在外地來滬旅游客中打出名氣，再加上上海的特色高端的商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)又多（如南京路的恒隆廣場等），所以，淮海路便只能在孤獨(dú)中孑立，面對南京路的屹立不倒和徐家匯、豫園等商城的緊迫，淮海路再不求變，就真要被歷史淘汰了。
淮海路的求變是個(gè)復(fù)雜的難題，也不是簡單的把老字號請回來就能成功的，而且隨歲月變遷，原先逛淮海路的一批老客不一定能再回來了，而要培養(yǎng)新的“逛客”，尤其是在外來旅游客中培養(yǎng)大批慕名者，更需要宣傳炒作提高特色淮海路的知名度。依我度之，若要真正振興淮海路，最重要的是在“風(fēng)情”二字上做文章，即不妨把淮海路建成為一條上海特色風(fēng)情街，在創(chuàng)造人氣中提升商業(yè)品味和業(yè)績。
