以傳播城市化專(zhuān)業(yè)知識(shí)為己任
2024年11月24日
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門(mén)票降了，收入不降反增，耐人尋味。門(mén)票降價(jià)，必能吸引更多的游客，游客多了，吃住用玩等消費(fèi)一體化，對(duì)景區(qū)來(lái)說(shuō)是滾滾財(cái)源，只要價(jià)格合理，讓游客感覺(jué)物超所值，必然用腳投票，大膽消費(fèi)，甘心消費(fèi)。相反，過(guò)高的門(mén)票價(jià)格必然嚇阻游客，如果景區(qū)門(mén)可羅雀，賺誰(shuí)的錢(qián)？低票價(jià)除了要算經(jīng)濟(jì)賬，也要算社會(huì)效益賬，能夠贏得良好社會(huì)評(píng)價(jià)，提升景區(qū)美譽(yù)度，這是花多少錢(qián)都買(mǎi)不來(lái)的。
門(mén)票價(jià)格下降，收入不降反增，對(duì)其他景區(qū)乃至其他行業(yè)都是一個(gè)提醒。一味追求高票價(jià)，并不明智，高明的經(jīng)商之道在于，要吸引住消費(fèi)者，必先贏取消費(fèi)者的歡心，消費(fèi)者被吸引了，愿意消費(fèi)，才能實(shí)現(xiàn)雙贏乃至多贏。
當(dāng)然，不宜沉湎于“門(mén)票降了，收入反増”的狂歡之中，還應(yīng)該作出更細(xì)致乃至更長(zhǎng)遠(yuǎn)的辨析。首先，人數(shù)過(guò)多可能破壞景區(qū)生態(tài)，因此門(mén)票收入應(yīng)用在景區(qū)的維護(hù)上。其次，門(mén)票降了，游客多了，但服務(wù)不應(yīng)貶值。景區(qū)的配套設(shè)施應(yīng)到位，服務(wù)措施要周全，才能保證游客乘興而來(lái)、高興而歸。
此外，有個(gè)話(huà)題不能不提，景區(qū)降價(jià)雖然是好事，但降價(jià)只是第一步，離公共資源免費(fèi)化還有很遠(yuǎn)。自然景區(qū)本來(lái)就是大自然的恩寵，是中華兒女共同享有的公共資源，圈起來(lái)坐地起價(jià)，顯然背離了公共資源公有化的屬性。
日前，經(jīng)濟(jì)學(xué)家韓志國(guó)提出了一個(gè)名為“公共福利饑渴”的概念，依據(jù)是一個(gè)高速路免收費(fèi)就引起巨大反響，高速路變成停車(chē)場(chǎng)、垃圾場(chǎng)，說(shuō)明公眾的公共福利饑渴。誠(chéng)如斯言。
