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2024年11月24日
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11月29日，記者從世界奢侈品協(xié)會(huì)證實(shí)，“大概在一個(gè)月前，貴州茅臺(tái)曾給協(xié)會(huì)打電話咨詢進(jìn)入全球100強(qiáng)奢侈品榜單事宜，隨后雙方還就一些資料進(jìn)行了郵件往來”。但由于該消息傳播造成的負(fù)面影響，茅臺(tái)暫停與世界奢侈品協(xié)會(huì)的接觸。協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人亦表示，茅臺(tái)入奢夠格。（11月30日《京華時(shí)報(bào)》）
茅臺(tái)很糾結(jié)，既不反對外界稱之為“奢侈品”，又羞于自己承認(rèn)自己是“奢侈品”。消息要追溯到上周，有媒體報(bào)道稱，茅臺(tái)集團(tuán)旗下貴州天朝上品酒業(yè)（國際）運(yùn)營管理有限公司董事、副總經(jīng)理袁進(jìn)先生表示，現(xiàn)在飛天茅臺(tái)國內(nèi)部分城市的零售價(jià)達(dá)到2100元一瓶，但這還不算什么，3年內(nèi)飛天茅臺(tái)的零售價(jià)或?qū)⑼黄?000元一瓶。袁進(jìn)還透露，茅臺(tái)將向相關(guān)國際評選組織申報(bào)“奢侈品資格”，成為國際奢侈品。
隨著物質(zhì)生活水平的提高，似乎不談錢才是真?zhèn)星?。至今仍令公眾津津樂道的是，茅臺(tái)發(fā)展歷史上“里程碑式人物”、貴州茅臺(tái)酒廠集團(tuán)名譽(yù)董事長季克良曾這樣明確表示，“我一直的主張都是要讓老百姓喝得起茅臺(tái)酒?！爆F(xiàn)實(shí)呢，比如你可能驚詫于890萬元的天價(jià)，但不幸的是，一瓶1992年產(chǎn)“精裝漢帝茅臺(tái)酒”的拍賣成交價(jià)就是這個(gè)數(shù)字。有多少老百姓真能喝得起茅臺(tái)酒呢？更有意思的是，寄寓在茅臺(tái)酒上的人際關(guān)系與官場文化，據(jù)說已經(jīng)成為一門玄妙精深的“茅學(xué)”。
茅臺(tái)可以成為奢侈品嗎——這個(gè)問題就像一個(gè)已經(jīng)早戀的孩子問父母說，我真的可以戀愛嗎？孤立地看，茅臺(tái)不就是一瓶酒，可以是下里巴人、也可以是陽春白雪，甚至還可以代表月亮神去占領(lǐng)國外的白酒市場。因此，很多忿忿者反問：茅臺(tái)為什么不可以成為奢侈品？茅臺(tái)憑什么就不能成為中國版的軒尼詩、人頭馬、馬爹利？這一問，慷慨激昂。仿佛潛臺(tái)詞就是說，不讓茅臺(tái)成為奢侈品純屬“羨慕嫉妒恨”。
白酒奢侈也好、普通也罷，反正是企業(yè)的定位，無可置喙。真正的問題是，已經(jīng)成為奢侈品的茅臺(tái)，為什么沒底氣成為“LV”？這個(gè)問題，茅臺(tái)將之推為“輿論壓力”，背后的真實(shí)邏輯在哪里？答案很簡單，茅臺(tái)的營銷策略，起碼很大程度占了“國酒”的光。然而，國民收入水平還沒到可以奢侈的地步，“國酒”領(lǐng)先一步，能不心虛嗎？
我們常說，做最真實(shí)的自己。做酒如做人。一會(huì)兒要以平民屬性營銷，一會(huì)兒又要以奢華身份混跡，都是為了賺點(diǎn)銀子，哪個(gè)便利自然選擇哪個(gè)。從這個(gè)意義上說，茅臺(tái)拒絕了繼續(xù)接洽“奢侈品”的策略，誰說不是很經(jīng)濟(jì)的事情呢？
