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2024年11月24日
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伴隨新一輪消費(fèi)升級(jí)，近兩年，各種設(shè)計(jì)美輪美奐的實(shí)體書(shū)店似乎又紛紛興起。它們當(dāng)中，有些成為游客們打卡必去的景點(diǎn)，有些成為公眾號(hào)和朋友圈的“網(wǎng)紅”。然而裝修的華麗轉(zhuǎn)型，真的能夠帶來(lái)實(shí)體書(shū)店的復(fù)興嗎？我們采訪(fǎng)了滬上幾家不同類(lèi)型和風(fēng)格的實(shí)體書(shū)店，它們有各自的經(jīng)營(yíng)之道，也有各自的困惑，或許能為未來(lái)閱讀往何處去，提供某種借鑒。（12月5日《解放日?qǐng)?bào)》）
不可否認(rèn)，上海在全國(guó)率先出臺(tái)了實(shí)體書(shū)店扶持政策，將實(shí)體書(shū)店發(fā)展納入城市規(guī)劃和發(fā)展的“頂層設(shè)計(jì)”，明確規(guī)定“每8萬(wàn)人居住區(qū)”應(yīng)享受“200平方米以上”書(shū)店面積，使實(shí)體書(shū)店首先有了“量”的保證。同時(shí)，上海今年預(yù)計(jì)新增20余家知名品牌實(shí)體書(shū)店，并開(kāi)辦了全國(guó)首家“24小時(shí)書(shū)店”，表明上海扶持發(fā)展實(shí)體書(shū)店，更注重“質(zhì)”的保障。然而，如今在上海，一些實(shí)體書(shū)店“拼顏值”，“最美書(shū)店”層出不窮，空間設(shè)計(jì)上美侖美奐，使實(shí)體書(shū)店又走進(jìn)了“叫好不叫座”的誤區(qū)。
對(duì)于實(shí)體書(shū)店來(lái)說(shuō)，這幾年的日子實(shí)在是不太好過(guò)。高昂的經(jīng)營(yíng)成本，兇猛的電商大戰(zhàn)，消失的閱讀人群，依舊是實(shí)體書(shū)店頭上的大山。特別是，網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的低價(jià)營(yíng)銷(xiāo)，讓實(shí)體書(shū)店難以招架。如此語(yǔ)境下，一些地方嘗試實(shí)體書(shū)店突圍，如書(shū)店進(jìn)校園、進(jìn)醫(yī)院、進(jìn)社區(qū)等。但由于區(qū)域小，經(jīng)營(yíng)手段單一，受眾面不大，大都面臨“叫好不叫座”的尷尬境地。至于上海的“最美書(shū)店”，除了吸引眼球之外，并無(wú)實(shí)質(zhì)性的轉(zhuǎn)變，反而增加了成本。相比之下，合肥等城市推出“共享書(shū)店”經(jīng)營(yíng)模式，倡導(dǎo)市民共享閱讀，為實(shí)體書(shū)店轉(zhuǎn)型脫困，提供了一個(gè)可研范本。
事實(shí)上，與電商相比，實(shí)體書(shū)店的優(yōu)勢(shì)在于能給讀者帶來(lái)閱讀體驗(yàn)，與讀者深度交流。書(shū)店有其商業(yè)上的屬性，書(shū)只是經(jīng)營(yíng)者與顧客眾多交集中的一個(gè)載體，只有交集越多，價(jià)值才會(huì)越大。所以，實(shí)體書(shū)店的經(jīng)營(yíng)困境，不在圖書(shū)本身，而是經(jīng)營(yíng)者的思維方式。換言之，實(shí)體書(shū)店欲走出經(jīng)營(yíng)困境，關(guān)鍵是轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式，而與書(shū)店的“顏值”關(guān)系不大。不管書(shū)店“顏值”有多高，如果沒(méi)有系列讀書(shū)活動(dòng)，沒(méi)有豐富的讀書(shū)體驗(yàn)，也會(huì)失去吸引力。
可見(jiàn)，拯救實(shí)體書(shū)店，不能只靠“顏值”。應(yīng)通過(guò)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，吸引更多的年輕人走進(jìn)書(shū)店，提高實(shí)體書(shū)店的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)書(shū)店煥發(fā)新的活力。對(duì)于書(shū)店的發(fā)展來(lái)說(shuō)，光賣(mài)書(shū)或租書(shū)，不可能存在競(jìng)爭(zhēng)力和生命力。未來(lái)書(shū)店的形態(tài)將會(huì)發(fā)生一些變化，專(zhuān)業(yè)賣(mài)書(shū)、租書(shū)的書(shū)店將會(huì)大幅減少，而復(fù)合型書(shū)店會(huì)不斷增多。具體來(lái)講，實(shí)體書(shū)店應(yīng)探索出一條以“學(xué)術(shù)、文化沙龍、電影、音樂(lè)、創(chuàng)意、生活”等為主題的文化創(chuàng)意品牌經(jīng)營(yíng)模式，為讀者搭建一座可供開(kāi)放、探討、分享的公共性文化平臺(tái)。
