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2024年11月21日
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周思齊：世界大型企業聯合會北京代表處
未來十年，中國的消費將以每年5.2%的速度增長，因為中國消費有一個龐大的基數，從絕對數量來看，未來十年的消費增長額相當于2.7萬億美元。這一增長速率在全球范圍內處于怎樣的水平？根據測算，2025年中國年消費在GDP中所占比重將達到42%，相當于東南亞國家2011年的消費水平，略低于越南、泰國、印度、馬來西亞，只及美國的一半。從人均消費水平看，2025年中國人均消費將達到4400美元，相當于俄羅斯2014年的人均消費水平，與德國、美國、新加坡等發達國家相比仍有較大差距。從這兩個維度分析，中國消費市場有巨大的成長空間。
消費市場的地區性差異
消費不可避免地存在地區差異。目前對于中國城市的層級劃分，最常用到的比較框架是人們所熟知的一、二、三、四線城市。這一框架描述的真實情境在于敘說這些城市與中央政府的關系——他們是不是省會城市、是不是交通樞紐，而并非在描述這些城市在未來經濟或消費發展中是否有更大潛力。由于諸多因素影響，不同城市的未來消費趨勢顯現出了巨大差異。為了更準確地描述城市層面的消費者市場情況，我們提出了一個優于“一二三四線”城市的分類方法?；趯?12個經濟和社會發展指標（從人口數量、消費收入水平、產業結構、互聯網滲透率，到開放程度、經濟活躍程度等）的聚類分析，我們把中國286個地級市分為了十一個類別，即超級城市、富裕城市、衛星城市、區域性國際城市、綜合型工業城市、內地核心城市、資源枯竭型城市、旅游城市、現代農業城市、邊緣城市和傳統農業城市。其中，超級城市、富裕城市和衛星城市將是未來十年中國最具投資潛力的城市，區域性國際城市、綜合型工業城市則構成了第二梯隊，此后排位越低的城市意味著投資的機會越少。除投資潛力外，這些城市在消費與收入水平上亦有明顯的層級劃分，排位較低城市的消費增長率普遍高于排位較高的城市，但他們對消費的絕對貢獻卻十分有限。
城市消費的機遇與挑戰
在城市分類中，超級城市、富裕城市等排名靠前的城市無疑是人們關注的焦點。其中超級城市中包含了6座城市，他們是中國最知名的城市，經濟結構多元，擁有極高的財富水平、龐大的人口數量和優質的勞動力資源，更易于得到各級政府的支持。富裕城市由21座城市構成，他們大多處在沿?；蜓睾拥貐^，消費增長速率極快。由于這些城市中的大部分都是開放較早的城市，因而他們與世界市場有著極為密切的聯系，普通消費者對國際品牌的接受度非常高。衛星城市則地處超級城市或富裕城市的1—2小時車程內，優越的地理位置使他們能夠受到前兩類城市的輻射及拉動。就如同他的名字所暗示的一樣，衛星城市的人口與消費規模普遍較小，但他們的消費潛力卻很大。
除超級城市、富裕城市和衛星城市外，第二“梯隊”的城市也具有不錯的經濟發展潛力。區域性國際城市，如西安、南寧、昆明等也有較高的開放程度，但與富裕城市不同，他們與國際社會的交流并不維系在大量的進出口貿易上，而更多的在于政治和文化方面的交流。綜合型工業城市則具備堅實的制造基礎，他們通常都有幾家明星企業，如鄭州的宇通客車等，但這些城市同時也面臨巨大的挑戰，產能過剩、產業結構升級是這些城市面對的普遍性難題。
“Connected Spenders”是中國未來消費的主力軍
消費者是城市消費潛力的最終落點，未來中國城市消費的主力軍是哪些人？“Connected Spenders”這一概念或許能幫助我們找到答案。
所謂“Connected Spenders”是這樣一群人，他們認為自己在滿足了基本需求之后有閑錢，并愿意用于消費。此外，他們與互聯網緊密聯系，因此對消費的各種信息和渠道有全面的了解和涉及。他們中的91%都生活在城市，他們的年齡十分年輕，他們并不十分富裕，月均收入在5千元—2萬元人民幣之間，但他們的消費意愿強烈，消費潛力巨大。據推測，到2025年，中國“Connected Spenders”人群的消費額將占總消費的60%。雖然眾多客觀因素的存在會擠壓消費的比例，但在城市消費趨勢中抓住關鍵人群，切準不同類型城市消費的脈搏，無疑就能把握中國城市消費需求的未來趨勢。
