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2024年11月22日
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近日，一段湖北巴東縣委書記從3000米高空跳傘的視頻走紅網絡，“官員為旅游代言”的話題也成為了輿論焦點。
高空跳傘、跳舞、拍MV……如今，有越來越多的中國官員親上“一線”，站到了鏡頭前為當地旅游吆喝。對于官員的“代言”，輿論中有肯定的點贊聲，也有質疑的“拍磚”聲。那么，官員為當地旅游代言到底是一種創新，還是作秀？
官員代言旅游花式多 自拍、跳傘、跳騎馬舞等
官員同臺競演、在臺上緊張得忘詞兒、在臺上秀“方言版”英文……上月底，山西衛視推出的一檔官員真人秀節目火遍大江南北，在節目中，來自山西11個地市的書記市長輪番登臺，推介當地的好風光。
這檔節目名為《人說山西好風光》，是山西省推出的全國首檔政府官員真人秀節目。在節目中，官員們不僅要為自己的城市做推薦演講，還要正面PK，只有優勝者才能晉級。
節目開播后，收到好評如潮，書記市長們也一時間成了“網紅”。有觀點認為，這個節目拉近了官民距離，向全國人民展示了山西地方官員的良好形象和親民姿態，也提高了地方政府的動員能力，同時成為山西省面向省內外的一次成功的旅游推介會。
顯然，相比明星代言旅游，由于官員身份的“特殊性”，更容易吸引公眾眼球，因此，“官員代言”已成了一些地方推介旅游的新招術。
不同于山西官員的集體上電視，近日，湖北恩施巴東縣委書記陳行甲通過高空跳傘的方式“秀”了一把當地風光。此前，他曾多次出鏡演唱歌曲推介當地旅游，頻頻引發輿論關注。
近年來，官員為地方代言的事例并不少見。在浙江，據媒體報道，今年3月，一組拍攝于紹興柯橋區王壇鎮香雪梅海的照片，驚艷了眾多網友。有人說，“簡直是小龍女啊。”更有意思的是，照片中充滿仙氣的“小龍女”，竟然是王壇鎮的團委書記。
2012年11月初，時任張家界市旅游局調研員鄭亞平為了宣傳家鄉，自發穿起了草裙，跳起了當年十分熱門的騎馬舞。他也因此被網友冠上了“稻草鳥叔”的稱號。據媒體報道，因為有了“稻草鳥叔”鄭亞平的賣萌演繹，使MV在網絡上的點擊量迅速攀升，總播放量超過1億人次。
“跳傘書記”：只為推介風光 不在乎別人看法
官員為地方旅游代言，僅從關注度上來看，確實起到了不錯的宣傳效果。
“跳傘書記”陳行甲的高空之跳，被一些媒體直播，吸引著眾多的網友觀看，著實有力地推了一把巴東旅游，一些網友感嘆“剛認識巴東，原來巴東風光這么美”。但同時，也出現了“不務正業，愛出風頭”、“炒作作秀”等爭議聲。
“沒事。”陳行甲談及爭議，向中新網記者說，“不管他了，為自己活著，為自己的價值觀活著。”
陳行甲表示，自己不需要大家點贊，只是希望大家來巴東玩，“我不想我們美麗的巴東這么孤獨地美著，我也不在乎別人怎么看我，我知道有人看不慣我這么特立獨行。”
陳行甲說，當地巴人河旁邊有個農民新開了一個農家樂，今年五一當天接待了300多個游客，收入超1.2萬元，利潤在60%以上，一家人忙到晚上九點多收工。
“像這樣的農民還有很多，我所做的這些，就是希望大家注意到巴東，注意到這方偏遠的土地，有如此干凈的山水，有如此淳樸的人民，有如此絕美的風情，通過發展旅游，改變當地人民的生活。”陳行甲說。
參加了山西真人秀節目的臨汾副市長王振宇近日在接受中新網采訪時表示，“既然選擇了這樣一個任務，站在這樣的一個舞臺，節目在全國播放 大家來看，那自然有說好的也有說壞的，因為現在的時代，媒體和網絡就是這樣一個特點，我們每個官員都有勇氣面對，這份勇氣就值得大家尊重，我一直覺得只要 認真去做，大家都會理解。”
專家：要給予官員探索嘗試的空間
官員為當地旅游代言是一種角色錯位、不務正業，還是與時俱進、創新探索？
國家行政學院教授竹立家對中新網記者分析，“官員登臺為旅游吆喝”是正常現象，之所以成為輿論焦點，是因為他們身上的身份與“代言”之間的反差。如今，社會進入了網絡時代，意見表達成為了公眾對對官員的權力行為及社會行為監督的一個途徑，出現正反兩面的聲音很正常。
“官員應該多積極主動面對媒體，這能提升他們的形象。以前，很多官員畏懼媒體，畏懼曝光，但經過中國經濟社會發展，文明程度的提高，中國官員素質也在大幅提高，可能過去很少面對媒體的官員，如今也越來越自如了。”竹立家說。
不過，在竹立家看來，有些官員在面對媒體時仍表現過于拘謹，需要多鍛煉。竹立家表示，“鍛煉”的方式，最根本的就是從解放思想做起，政府要鼓勵官員主動面對媒體，當前社會處于轉型時期，矛盾問題比較復雜，在這種情況下，更要鼓勵官員有敢闖創新的勇氣。
“當然，每個人都會犯錯，即使官員在代言的舞臺上說的不好，輿論及公眾也要給予官員探索嘗試的空間，不能對新嘗試一棍子打死。”竹立家說。
