醫療衛生競價排名拷問商業底線
時間：2016-05-03 16:37:13
來源：紅網 作者：劉義杰
21歲的大學生魏則西，因身患滑膜肉瘤于4月12日去世。其生前求醫過程中，通過百度搜索看到排名前列的武警北京總隊第二醫院，受其“生物免疫療法”高有效率、“斯坦福技術”等鼓吹所騙，花費二十多萬元無濟于事，也貽誤了其他合理治療的時機。（5月2日《華西都市報》）
魏則西之死令這個五一的網絡熙攘非常。綜合來說，魏則西之死綜合了太多的因素，有公立醫院的問題，有民間醫療衛生機構的行為，也有百度推廣的因素，當然相關機關部門也難辭其責。但筆者以為，如果非要在此次事故中來個排名，得出點什么結果，那么，我想讓百度競價排名壽終正寢最為迫切。
百度推廣以及其競價排名被質疑已經不是第一次了，前不久，百度把貼吧使用權賣給商家醫院，來牟取利益，從而引起公憤，使得百度迫不得已宣布以后停止出售醫藥類貼吧的管理權限。當時輿論就指出百度的盈利模式是在作惡。此次魏則西之死更是證明了這點，它拷問的是企業的商業底線。
毫無疑問，企業的目的就是為了賺錢，賺錢并不可恥，但這一切都應建立在遵循社會公序良俗，不作惡的基礎上。比如谷歌也做商業推廣，但谷歌的廣告投放方式和百度競價排名卻有著鮮明的不同，谷歌投放的廣告首先不會過分夸張醒目，它更不關聯自己的搜索結果，而是通過關聯合作網站相關內容進行廣告投放。這樣公眾在搜索時，就會明白什么是事實，什么是廣告，就不會被虛假廣告所哄騙。
然則百度的競價排名完全沒有底線可以遵循，據公開報道，百度2013年的廣告總量是260億元，莆田的民營醫院在百度上就做了120億元的廣告，他們廣告投入的60%都給了搜索引擎。有醫院在搜索引擎上的推廣費用占到營業額的70%、80%，甚至有醫院一年收入1.2億元，其中1億元都投給了搜索引擎。而這些廣告毫無疑問都存在著夸大事實、混淆黑白、誤導公眾認知的問題。
在我國廣告法中，已經明確規定禁止廣告進行虛假宣傳，新廣告法去年9月頒布施行，其中就規定禁止使用“絕對化”用語，比如“國家級”“最高級”“最佳”“頂級”“第一”等，其對虛假宣傳更是令行禁止。而由此來對照百度競價排名里的廣告，幾乎沒有一個不違反廣告法規定的。隨著百度這樣的企業無底線逐利，上當受騙的人或許會更多。
正如專家所言，對于一些無關緊要的廣告進行競價排名也就忍了。但對事關人命的醫療衛生行業進行競價排名，是可忍孰不可忍。其實早在多年前，國家工商總局、衛生部（原）、國家中醫藥管理局就發出通知，要求醫療單位規范醫療廣告活動，維護正常的醫療市場和廣告市場秩序。明確指出下列疾病的醫療廣告不準發布，分別是：尖銳濕疣、梅毒、淋病、軟下疳等性病；牛皮癬(銀屑病)；艾滋病；癌癥(惡性腫瘤)；癲癇；乙型肝炎；白癜風；紅斑狼瘡。其中一層道理就是，對于一些陷入絕境的人，投放商業廣告是不道德的。
醫療衛生競價排名拷問著商業的底線，揭露了人性之惡，但愿相關部門盡快禁止醫療衛生競價排名，保證醫療衛生行業的規范和健康。
