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2024年11月24日
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二十四小時(shí)的“買買買”之后，一年一度的雙十一網(wǎng)購節(jié)戰(zhàn)績已基本出爐。網(wǎng)民的網(wǎng)購熱情之高令人驚訝，以第一個(gè)100億為例，前年達(dá)到該成交額花了近六個(gè)小時(shí)，去年耗時(shí)38分鐘，但今年僅用了12分28秒。“雙十一”僅用一個(gè)半小時(shí)，交易額就超過去年美國“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”兩大盛宴的成交總額。據(jù)12日凌晨最新數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一天貓的總成交金額達(dá)到912.17億元。
這是一個(gè)令人震驚的數(shù)字，顯示出中國網(wǎng)民強(qiáng)大的消費(fèi)信心。近兩年，中國經(jīng)濟(jì)常被一些國外經(jīng)濟(jì)學(xué)家看衰，而運(yùn)行中也確實(shí)出現(xiàn)一些問題，但雙十一的超級火爆至少說明三點(diǎn)：其一，中國億萬消費(fèi)者中蘊(yùn)藏著巨大的消費(fèi)潛力與消費(fèi)能力，內(nèi)需強(qiáng)大；其二，中國消費(fèi)者對經(jīng)濟(jì)前景仍保有信心，因?yàn)樵谝粋€(gè)信心喪失的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，即便是再瘋狂的打折促銷，也無法刺激出雙十一這么巨大的成交增長；其三，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為驅(qū)動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)的重要引擎。
雙十一的巨額成交量，印證了李克強(qiáng)總理前不久在中央黨校經(jīng)濟(jì)公開課上的判斷，即盡管中國經(jīng)濟(jì)放緩，但經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)積極變化，新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)加快形成。
除去宏觀層面，雙十一的最新數(shù)據(jù)也顯示出中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)與電商業(yè)的巨大變化，同樣是三個(gè)特點(diǎn)：第一，今年“雙十一”最開始的200億元交易額中，無線交易額占比高達(dá)74%；只用了17分58秒，無線交易額就超過100億元。這表明在經(jīng)過數(shù)年的中間階段之后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)徹底戰(zhàn)勝固網(wǎng)成為互聯(lián)網(wǎng)的統(tǒng)治者。一般來說，最先向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移的互聯(lián)網(wǎng)行為是閱讀和社交，由于涉及真金白銀，電商一直是PC端的固守者，但今年，大部分人的購物行為也都轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端，意義深遠(yuǎn)。
第二，電商市場向廣大的農(nóng)村下沉。今年雙十一，有電商官方推出了農(nóng)村電商交易額前十位的土豪村榜單，又有媒體報(bào)道雙十一第一單商品在凌晨1點(diǎn)48分就正式送到了村里等，這背后有物流業(yè)飛速發(fā)展的原因，但更表現(xiàn)出農(nóng)民正在越來越多地參與到電商交易中來。在PC時(shí)代，由于基礎(chǔ)設(shè)施的限制，很多地方的農(nóng)村是無法上網(wǎng)的，但現(xiàn)在人人都可以通過手機(jī)上網(wǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及實(shí)際上在加速弭平中國的數(shù)字鴻溝。
第三是全球化，也是中國各大電商網(wǎng)站一年來拓展業(yè)務(wù)的重點(diǎn)。全球購、跨境電商的火熱在本質(zhì)上體現(xiàn)的還是中國人巨大的購買力，奶粉、紙尿褲、化妝品、奢侈品，從海淘時(shí)代開始，中國消費(fèi)者就表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的需求，現(xiàn)在電商們將這些需求從地下轉(zhuǎn)為地上，匯涓涓細(xì)流為滔滔洪水。同時(shí)，今年國際買家批量涌現(xiàn)，不少外國人也參與了這場中國電商發(fā)起的購物狂歡。
事實(shí)上，無論是移動(dòng)化還是全球化、農(nóng)村化，這所有變化綜合起來都導(dǎo)向一個(gè)趨勢，那就是隨著互聯(lián)網(wǎng)與電商的普及，實(shí)體經(jīng)濟(jì)與虛擬經(jīng)濟(jì)的界限將逐漸被泯平，再?zèng)]有什么會(huì)不會(huì)電商的問題，所有人都會(huì)上網(wǎng)，所有人都能電商，所有的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)都是互聯(lián)網(wǎng)+的，互聯(lián)網(wǎng)與電商就像水與電隱于無形。所謂雙十一狂歡節(jié)，真正狂歡的是實(shí)體經(jīng)濟(jì)，互聯(lián)網(wǎng)本身不生產(chǎn)任何產(chǎn)品，而實(shí)體經(jīng)濟(jì)借助互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了銷售的奇跡，這是中國新實(shí)體經(jīng)濟(jì)的崛起。
