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2024年11月24日
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“雙十一”不是行政命令所推動的，也不是某個企業所能壟斷的，而是市場自由意志的結果，不管你否定還是肯定，它都在那里。
“雙十一”網購節自誕生以來就屢有爭議，今年這種爭議在所謂電商“互撕”中得到持續。日前還有業內人士撰文質疑：我們真的還需要“雙十一”嗎？文中肯定了“雙十一”的互聯網啟蒙意義，但認為隨著時間的推進，今天的雙十一“已落入了新時期的舊窠臼”，到了該終結的時候。一時間引發不小爭論。
客觀而言，反映“雙十一”某些現有弊端的很多聲音不乏道理，但能否以此作為“雙十一”該終結的理由，則是存疑的。最關鍵的原因是，即便不考慮各種高大上的因素與背景，“雙十一”的存在是一種客觀現實，它不是行政命令所推動的，也不是某個企業所能壟斷的，而是市場自由意志的結果，不管你否定還是肯定，它都在那里，熱鬧而喧囂地在那里。
先不說“雙十一”的歷史使命并未終結，就算“雙十一”已經喪失掉大部分積極的意義，這也不能成為其終結的理由。“雙十一”以前被稱為“光棍節”，現在則被稱為“購物狂歡節”，共同點是都有一個節字，對民眾來說，節日就是伴生著快樂喜慶氛圍的，快樂本身就是意義，也是生活的本質，這也是“雙十一”難以終結的本質理由，與快樂相比，什么破紀錄、啟蒙意義、拉動消費等都是很功利的解讀。
購物節并非中國獨有，在國外也有“黑色星期五”、“網絡星期一”，后者就是一個歷史比“雙十一”還悠久的網購節，這一天電商和網民也熱熱鬧鬧地湊趣。美國著名消費者行為學家約瑟夫·塞爾吉從“消費者幸福”的角度描繪這種購物狂歡狀態，在特點時間點的購物節日里，消費者對產品和服務的體驗會產生一種期待，只有完成下單，消費者的幸福感才能達到峰值。幸福來自購物本身，而非“占便宜”，這也是為什么“雙十一”銷售額能越來越大的原動力。
“雙十一”至今已經興起了七年，七周年之際，相關質疑或許可成為一個客觀審視“雙十一”意義的契機。除了增加了國民整體快樂感之外，中國今天已成為全球網購最為活躍的標桿市場，“光棍節”居功闕偉，完全可以被寫進當代中國的商業史卷之中。它還在實實在在地促進內需，刺激消費，光棍節不是個消費的零和游戲，就像黃金周不是旅游的零和游戲一樣。
時下中國經濟正處在轉型窗口期，轉型的方向之一就是從投資主導轉為消費主導。而今接上了“互聯網+”端口的網購，已然成為釋放居民消費潛力的新亮點。“雙十一”作為商家網上集中促銷、網民“搶購”狂歡的節點，數以百億計的交易體量，也成了我國出口減弱、投資回落、經濟下行壓力增大背景下，實現經濟再平衡不可小覷的推動力。
就生命力而言，春晚至今已繁榮三十二年，“雙十一”壽命也不會太短，它還遠未到完成歷史使命的時刻，七年來“雙十一”一直在發展，其影響力甚至開始走出國門，在北美一些當地電商網站針對華人圈自發地組織了海外版“雙十一”，而中國本土網站更是把跨境電商作為主打，美國紐交所（NYSE）還將在北京“水立方”專為“雙十一”舉行遠程開市敲鐘儀式。
可以肯定，如果“雙十一網購節”概念被成功輸出到境外，這將是當代中國為數不多的新經濟輸出成功案例。而全球網購狂歡節的掀起，也反映出中國消費信心的崛起，一個不景氣的經濟肯定無法爆出這樣的生命力。
