時間：2019-01-07 12:17:52
來源：東方網 作者： 張國棟
某明星一條微博一年點擊量超1億次，評論區大量相似賬號轉發；某電視劇33天播放點擊量達309億次，最多的一天高達14億次；某電影票房十幾億元，被曝同一影廳15分鐘播放一場……在“數據為王”的背景下，數據流量造假問題已經成為困擾影視文娛行業發展的痼疾，備受輿論詬病。（1月6日《北京日報》）
的確。近期各種文娛行業數據流量涉嫌造假事件頻出，當數據流量意味著金錢時，一條依附在數據流量上的影視產業造假鏈條暗流也在涌動。微博粉絲可以買、跟帖評論數據可以“刷”，一些影視作品的宣傳、播放也被曝出“刷流量”“買收視”，當人們還在為某電視劇網播200億次的紀錄驚訝時，另一部劇集便以破400億次的網播量緊隨而出。這些“注水”的東西，既不能反映出真實的市場情況，也不能指導市場的良性操作，更不能反映國內電視劇拍攝的真實狀況，只能造成劣幣驅逐良幣，是一個亟待割除的毒瘤。
事實上，在當今互聯網時代數據流量越來越有價值，越來越受到重視的今天，造假領域也越來越“廣泛”，從最初的電商購物平臺，到如今的影視劇行業，還有民宿行業、網絡文學、自媒體等，數據流量造假日益泛濫，危害越來越大。
且不說虛假的數據對于蓬勃發展的大數據行業來說意味著毀根滅源，對相關行業而言，也無異于拔苗助長，自取滅亡。道理雖然如此，但急功近利使然，要割除這個毒瘤，顯然不能光靠行業自律和媒體曝光，而是需要針對流量造假行為是是一個多主體、多元化、綜合性的特點，多措并舉，對癥下藥，從體制機制方面建立有效的防范糾錯和應對處置方案。
首先，應盡快填補法律在這方面的空白，明確各個主體的權責。其次，應當革新監管方式，可采取設立“黑名單”、曝光違規主體等形式，為行業發展劃定紅線，加大處罰力度。對于監管平臺而言，應該建立健全完善的數據審查機制，對虛假刷量行為加以重罰。此外，網友粉絲們也得保持理性，切莫盲從。
總之，數據流量無好壞之分，也沒有無善惡之分，而是推動社會文明進步的重要工具。它們蘊藏的力量不言而喻，應當發揮其應有的作用，盡其應有的責任，絕不能聽任其成為商業造假、利益輸送的工具。只有割除人為造假這個毒瘤，終結這個備受詬病的痼疾，切實讓數據流量回歸真實和本來，諸多新興行業才能在互聯網時代實現良性發展。
