時(shí)間：2018-02-06 13:07:10
來(lái)源：東方網(wǎng) 作者：郝雪梅
“春節(jié)檔”臨近，各大電商平臺(tái)紛紛布局節(jié)前最后一波購(gòu)物狂歡，而消費(fèi)者今年的春節(jié)購(gòu)物單，也變得更加國(guó)際化。有機(jī)構(gòu)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，受益于跨境電商的普及，海外商品在年貨中的占比已達(dá)63%。春節(jié)消費(fèi)，“海風(fēng)”勁吹。人們?yōu)楹螣嶂再?gòu)買“洋年貨”？其背后又蘊(yùn)藏著怎樣的消費(fèi)邏輯和發(fā)展趨勢(shì)？（2月5日《人民日?qǐng)?bào)海外版》）
“年貨國(guó)際化”，公平而言有著不少積極因素。其一，呈現(xiàn)出的是市民生活理念的與國(guó)際接軌；其二，呈現(xiàn)出的是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給生活帶來(lái)的便捷；其三，呈現(xiàn)出的是大國(guó)寬容胸懷，很多國(guó)外產(chǎn)品因?yàn)榻档土岁P(guān)稅，而能夠被市民輕松采購(gòu)。
具體來(lái)說(shuō)，需要從兩個(gè)角度思考。
一個(gè)是需要寬容胸懷。看到這則消息，又有一些人開始說(shuō)采購(gòu)“洋年貨”的市民把崇洋媚外演繹到了極致。這種說(shuō)法顯然有失公允。采購(gòu)“洋年貨”和崇洋媚外沒(méi)有絲毫關(guān)系。采購(gòu)年貨是一種習(xí)俗，市民采購(gòu)時(shí)選擇一部分外國(guó)產(chǎn)品，不是崇洋媚外，而是為了讓年過(guò)得更加豐富。一些商品，我們自己的市場(chǎng)上沒(méi)有，或者說(shuō)雖然是同一類型商品，但是細(xì)致劃分，確實(shí)屬于有特殊意義的商品。采購(gòu)“洋年貨”，為的就是讓春節(jié)的幸福更加多樣化，也是嘗嘗鮮的需要。就此說(shuō)，采購(gòu)“洋年貨”是崇洋媚外有點(diǎn)極端，我們已經(jīng)進(jìn)入國(guó)際時(shí)代，需要包容的胸懷。
一個(gè)是需要深刻反思。需要反思的其實(shí)是國(guó)內(nèi)的商家。過(guò)大年，原本是我們自己的事情，按說(shuō)國(guó)內(nèi)商家生產(chǎn)的商品，會(huì)因?yàn)橛袧饬业摹爸袊?guó)元素”而更加受到歡迎。為何卻大有敗給“洋年貨”的趨勢(shì)？這說(shuō)明一點(diǎn)，國(guó)內(nèi)一些商家還沒(méi)有跟上時(shí)代的節(jié)拍，沒(méi)有跟上市民的訴求。在這個(gè)國(guó)際化的大趨勢(shì)之下，還沒(méi)有調(diào)整好自己的經(jīng)營(yíng)理念。年貨需要是傳統(tǒng)的，但是不能是“教條的傳統(tǒng)”，而應(yīng)該是在傳統(tǒng)基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新。如果國(guó)內(nèi)商家，能夠研發(fā)一些獨(dú)具特色的“升級(jí)版?zhèn)鹘y(tǒng)年貨”，是不是也能爭(zhēng)取更多消費(fèi)者？
進(jìn)入“天貓國(guó)際”電商平臺(tái)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)首頁(yè)5個(gè)滾動(dòng)推薦區(qū)，全部都是“洋年貨”專場(chǎng)。無(wú)獨(dú)有偶，電商平臺(tái)京東也在“年貨節(jié)”中開設(shè)了“潮禮洋貨鋪”專頁(yè)。數(shù)據(jù)顯示，受益于跨境電商市場(chǎng)的普及，海外商品在年貨中的占比已經(jīng)高達(dá)63%。同時(shí)，洋年貨不再是一線城市消費(fèi)者“專供商品”，二線城市的洋年貨需求量同樣呈現(xiàn)激增態(tài)勢(shì)，消費(fèi)力顯著上升，重慶、天津、南京、武漢、杭州成為選購(gòu)洋年貨排名前五的二線城市，比2016年同期洋年貨購(gòu)買增長(zhǎng)了27%。
這些數(shù)據(jù)都告訴我們：“洋年貨熱銷”是一種挑戰(zhàn)。我們需要寬容包容，也需要深刻反思。
