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2024年11月24日
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本報記者 高端餐飲市場疲軟、家具家電消費降溫……面臨諸多沖擊，一季度消費能否一馬當先，再次成為經濟增長的第一拉動力，引發廣泛關注。
一季度消費市場的表現給出了滿意答案。盡管經濟增速放緩，一季度社會消費品零售總額實現62081億元，扣除價格因素實際增長10.9%，比上年同期加快0.1個百分點。更難得的是，在網絡消費等新亮點的帶動下，我國消費市場正逐步由政策刺激的發展模式轉為內生增長模式，增長更健康，后勁更充足。
制度完善，消費更放心
經營著兩家網上淘寶店的山東濟寧小伙子李和平心里很美。“越來越多的人喜歡網上購物，一季度的銷售額迅速增長。”他說，前幾年，很多人擔心在網上買到假貨而不愿網購，隨著政策不斷完善，消費者的疑慮少了，購買意愿強了。
消費環境是影響消費者購買的因素之一。一季度，圍繞發揮市場配置資源的決定性作用，我國消費市場加大完善政策的步伐，逐步走向消費者保護型的發展模式。
3月15日，新修改的《消費者權益保護法》正式施行。“消費者網購7天內有后悔權”“由經營者證明產品無瑕疵”“違法廣告代言人負連帶責任”等新增條款，體現著加強保障消費者權益的精神理念，讓消費者維權的底氣更足。
食品消費領域，4月1日，國家質檢總局制定的《有機產品認證管理辦法》正式實施；國家食品藥品監管總局持續開展了打擊互聯網假藥、加強食品安全監管等一系列專項活動，讓食藥安全保障網更加完善。
旅游市場秩序不斷改善。去年正式實施的《旅游法》，有效減少了旅游市場零團費、強制購物等“頑疾”，讓游客玩得更舒心，進一步挖掘旅游市場潛力，加快了旅游市場升級的步伐……
“消費者的權益保護覆蓋范圍更寬、保護力度更大，是一季度消費市場發展的一大亮點。”商務部國際貿易經濟合作研究院消費經濟研究部副主任趙萍說。
居民收入漲得快，人們的錢袋子更鼓。一季度，全國居民人均可支配收入5562元，同比名義增長11.1%，扣除價格因素實際增長8.6%，高于同期財政收入增速和GDP增速。
社保建設提速，人們花錢更有底氣。2月底，城鄉居民養老“并軌”，同時出臺政策使居民養老和職工養老可以順暢轉續。3月1日起，新的勞務派遣規定實施，給全國上千萬派遣工送去溫暖。民生領域的多項改革啟動，實實在在改善著人們的生活。
亮點帶動，增長后勁足
一季度消費市場呈現出不少新亮點。
國家統計數據顯示，一季度我國信息網絡消費增長迅速。限額以上企業通訊器材銷售增長14.7%，增速比上年同期加快2.6個百分點。商務部監測的重點零售企業中，通訊器材銷售加快，增速比上年提高0.8個百分點，其中3G手機銷量增長27%。
網絡零售尤其亮眼。一季度網絡零售更大程度上發揮了便利、價格等優勢，從消費者需求角度出發，從電腦端發展到移動端，注重提供個性化和差異化服務，越來越成為滿足人們消費需求的重要途徑。數據顯示，一季度限額以上單位網上零售額815億元，增長51.7%。
信息內容消費的增幅也在擴大。手機網絡音樂、手機網絡視頻、手機網絡游戲和手機網絡文學的網民規模同比增速將達到15%左右，手機網絡游戲更是受益于智能手機的迅速普及。
趙萍認為，信息消費的增速遠遠超過社會消費品零售總額的平均增速，全年有望達到20%以上，成為全年消費的最大亮點和消費增長的最主要引擎。
文化旅游消費形勢較好。有關數據顯示，一季度全國電影票房收入達67.9億元，同比增長29.3%。中國旅游研究院預計，一季度接待總人數超過11.5億人次，旅游總收入達到9630億元。
“傳統市場通過轉型也有望成為新的增長亮點。”趙萍說，將某一細節功能產品化、智能化，或者專注于單一功能的用戶體驗以及數據挖掘的產品，將更容易得到消費者的認可。比如說智能家電市場，今年有望替代傳統家電快速成為消費主流。
擠出水分，市場更健康
王雅琳是北京市朝陽區一家高端餐飲企業的大堂經理。她告訴記者，冷淡了一年多的生意，終于在一季度有了起色。其中的竅門，就在于及時調整經營戰略，從原來“靠公款消費”到現在“走親民路線”，獲得了普通消費者的青睞。
2012年年底以來，中央出臺了一系列限制公款消費的重要規定。去年以來，公款消費迅速冷卻，一些原來公款消費扎堆的行業遭遇發展寒冬。比如，一些高端酒店從高峰期一桌難求到生意慘淡，會務旅游減少帶來酒店業營收、出租率和房價等指數下滑。
在“去奢侈”“去浪費”“去三公”的呼聲中，一季度消費市場加快向大眾消費回歸。高端酒企市場下沉，回歸大眾消費，使高端酒類更具有快消品的市場特征；高端餐飲瞄準大眾餐飲市場，3月份限額以上餐飲企業收入結束連續14個月負增長。
“與數據好看、虛假繁榮相比，消費市場更需要真實、健康、無水分的增長。”中國社科院中國社會科學評價中心副主任荊林波說，以往消費中存在的過度消費、超前消費等泡沫進一步擠出，對消費市場來說是件好事，是更健康的發展路徑。
消費市場的結構也在發生積極變化，逐步從“商品市場一條腿走路”到“商品服務雙輪驅動”。趙萍說，服務業仍將延續去年高增長態勢，使服務消費的需求潛力得到充分釋放，服務消費增幅將會趕上甚至超過商品消費，使國內消費增長實現雙輪驅動。
“通過創造新環境、發掘新動力、構建新結構，今年消費市場有望實現消費發展模式的轉型，為消費成為經濟增長第一拉動力和長期平穩增長打下基礎。”趙萍說。
