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2024年11月24日
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由北京市國有文化資產(chǎn)監(jiān)督管理辦公室等單位舉辦的首屆北京惠民文化消費季正在首都熱火朝天地進行著。活動以“消費文化·品味生活”為主題，旨在培養(yǎng)文化消費理念，引領文化消費意愿，激勵文化消費行為，受到消費者的廣泛歡迎。更難得的是，惠民文化消費季采用數(shù)據(jù)跟蹤、樣本調(diào)查等方式，了解老百姓對于文化消費的真正需求，從而培養(yǎng)起一種良性的消費習慣，進一步拓展大眾文化消費市場，豐富精神文化生活，推動文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。這是深化文化消費市場與消費者互動的有益實踐。
北京擁有豐富的文化市場資源、較為健全的文化市場體系、龐大而頗具潛力的文化消費群體。但是，北京文化消費的潛力目前還沒有完全釋放。
如何激活北京巨大的文化消費潛力，讓文化消費常態(tài)化并具有可持續(xù)性？不妨從以下途徑入手：
一，打造一批特色文化消費綜合體。應堅持集成創(chuàng)新，建立常態(tài)化的文化消費營銷體系，加大財政投入，統(tǒng)籌劇場、影院、書店、音樂廳等公共文化資源，統(tǒng)籌全市的規(guī)劃布局，建立兩小時文化消費圈，以公共文化服務體系的均衡化發(fā)展，推動文化消費的持續(xù)增長，同時探索建立駐場型、長期型的專業(yè)化的演出展示中心，打造消費窗口。
二，擴大文化消費重在協(xié)調(diào)供求關系。我國已經(jīng)解決了溫飽問題，人民群眾追求更高層次的文化需求。然而，不是商家簡單地打折售票，消費者就會掏錢來看演出的，作為文化產(chǎn)品的生產(chǎn)者，要做到產(chǎn)銷對路，最重要的是必須明確自己的消費群體。
三，各級政府應在推動文化消費中找準定位。文化消費應該是政府搭臺，企業(yè)唱戲。在文化消費領域，我國有后發(fā)趕超優(yōu)勢，可以敏銳地把握到世界文化產(chǎn)業(yè)、文化經(jīng)濟、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的大趨勢，看到彎道超車的重大機遇。在過去的10多年里，在黨和中央政府的戰(zhàn)略決策，特別是黨的十七屆六中全會和十八大精神的大力推動下，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)獲得了前所未有的成就。然而有些地方也存在匆忙上馬文化工程，忽視市場的情況。這種行為使得文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條的根本一環(huán)——文化市場消費出現(xiàn)缺失。文化產(chǎn)業(yè)有其自身的產(chǎn)業(yè)鏈，即文化創(chuàng)意-內(nèi)容生產(chǎn)-渠道傳播-貿(mào)易營銷-消費體驗。如果沒有人消費，此前各個環(huán)節(jié)的努力都沒有意義。只有在市場化前提下，讓消費者掏出真金白銀，才能使文化產(chǎn)品真正成為商品，進入文化市場的循環(huán)之中，才能激發(fā)創(chuàng)意，促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
四，提供多層次、差異化的文化消費產(chǎn)品。目前，我國的文化消費逐漸層次化，文化消費有高端的、精英型的，有大眾的、普及型的，農(nóng)民工群體也有自己的文化消費，差異化越來越明顯。面對多層次、差異化的需求，文化產(chǎn)品也應該有相應的調(diào)整，滿足不同群體的需要。
五，出臺鼓勵文化消費的政策，保障和激勵文化消費。為避免文化消費供需脫節(jié)，應堅持扶優(yōu)質(zhì)、扶特色、扶原創(chuàng)，以滿足市場需求，擴大文化消費；積極地研究出臺符合北京實際的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和文化消費的突進條例，利用法律手段為擴大文化消費保駕護航。
