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2024年11月25日
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日前，在上海舉行的長三角鄉(xiāng)村旅游論壇上，一項由聯(lián)合國旅游組織旅游專家委員會發(fā)布的《世界旅游景氣報告》顯示，全球范圍內(nèi)大約有3％的國際游客是鄉(xiāng)村旅游者，鄉(xiāng)村旅游以年均增幅6％的速度攀升，高于旅游市場總體4％的發(fā)展速度。
當(dāng)綠色、可持續(xù)發(fā)展理念等新鮮元素與鄉(xiāng)村旅游發(fā)生關(guān)聯(lián)以后，這種古老又現(xiàn)代的休閑方式煥發(fā)了新的活力。然而，鄉(xiāng)村旅游如何保持原生態(tài)的魅力，怎樣避免城市化的變異，經(jīng)濟(jì)利益與可持續(xù)發(fā)展的合理出路在哪里……我們編發(fā)這組稿件，希望能使讀者對這個話題有更多的了解。
到鄉(xiāng)下享受大自然的精髓，是人們在傳統(tǒng)都市旅游、海濱度假、人造景區(qū)以外的又一種旅游選擇。世界旅游組織如此定義：鄉(xiāng)村旅游就是以鄉(xiāng)村文化為產(chǎn)品核心的旅游。構(gòu)成鄉(xiāng)村旅游最核心的三部分是自然、人和文化。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的最終目標(biāo)是促進(jìn)人類進(jìn)步，促進(jìn)人類與自然的和諧、人與人之間的和諧、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的和諧、城市與鄉(xiāng)村的和諧。近年來，鄉(xiāng)村旅游對可持續(xù)發(fā)展的貢獻(xiàn)，引起人們更多的關(guān)注。
對原生態(tài)生活的追尋
鄉(xiāng)村旅游是經(jīng)濟(jì)發(fā)展和迅速工業(yè)化的結(jié)果。城鎮(zhèn)居民離開都市是要暫時丟開生活工作壓力，尋求獨特的經(jīng)歷，從而使身心得到恢復(fù)。鄉(xiāng)村旅游的獨特之處在于游客在原生態(tài)的環(huán)境下從事各種活動。一種鄉(xiāng)村的生活方式，一片地域居民的習(xí)俗，都是對他們無形的吸引。
調(diào)查顯示，熱衷鄉(xiāng)村旅游的主要是社會中產(chǎn)階層和上層階級，他們對鄉(xiāng)村的價值與文化極有興趣。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的購買者主要是家庭旅游，一類為帶有五到12歲孩子的家庭，他們更喜歡待在農(nóng)莊，親近家 畜 ； 另 一 類 是 空 巢 家 庭 或 銀 發(fā)族，較多為50歲到65歲之間的夫婦，他們更注重從鄉(xiāng)村度假中感受生活的質(zhì)量。
聯(lián)合國旅游組織旅游專家委員會委員徐汎認(rèn)為，鄉(xiāng)村良好的自然風(fēng)光，質(zhì)樸的農(nóng)耕文化、傳統(tǒng)文化、地域文化是鄉(xiāng)村旅游吸引游客的重要因素。在度假過程中，游客有機(jī)會體驗當(dāng)?shù)匚幕z產(chǎn)和傳統(tǒng)，購買當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品和手工藝品，享受當(dāng)?shù)孛朗常瑓⑴c村民們的活動。因此她建議，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品包裝的關(guān)鍵是當(dāng)?shù)鼗吞厣蛔∷拊O(shè)施有一定的閑居性，提供真實而質(zhì)樸的旅游服務(wù)，防止過度商業(yè)化對文化與村民的侵蝕。
堅持生態(tài)性和有限性
鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，一方面擴(kuò)大了旅游資源的豐富性，另一方面也出現(xiàn)諸多挑戰(zhàn)。調(diào)查顯示，旅游經(jīng)營商增大流量的要求和村落的實際承載力之間的矛盾正日益加大。徐汎認(rèn)為，發(fā)展旅游是鄉(xiāng)村的一種戰(zhàn)略選擇，但不可能完全代替其它經(jīng)濟(jì)形式，不能簡單地把旅游當(dāng)作增加收入、發(fā)展經(jīng)濟(jì)的引擎。
調(diào)查顯示，在一些鄉(xiāng)村，由于受傳統(tǒng)生產(chǎn)方式和文化價值的影響，村民對以服務(wù)為導(dǎo)向的旅游業(yè)非常陌生，他們?nèi)狈M織旅游業(yè)的專業(yè)技能，不了解游客的需求和興趣，不理解發(fā)展與保護(hù)的平衡關(guān)系，不清楚村落發(fā)展的承載力，導(dǎo)致盲目破壞性開發(fā)，犧牲了村莊的原生態(tài)環(huán)境，成為房地產(chǎn)開發(fā)商的經(jīng)營對象，破壞了“農(nóng)”的環(huán)境，失去了“家”的氛圍。專家認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，要堅持生態(tài)性和有限性，不能一味強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)性。
鄉(xiāng)村旅游的城市化傾向
據(jù)了解，目前相當(dāng)多鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃存在“城市化”傾向。
鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢在“農(nóng)”字———農(nóng)村風(fēng)光，農(nóng)家飯菜，農(nóng)事活動。目前，整個國際鄉(xiāng)村旅游實踐，都表現(xiàn)出某些定位不準(zhǔn)，裝飾城市化，鄉(xiāng)土環(huán)境氛圍不足等偏差———鄉(xiāng)村旅游存在的“城市化”傾向，降低了“鄉(xiāng)村游”的吸引力和影響力。
針對上述現(xiàn)象，徐汎認(rèn)為，要更準(zhǔn)確地利用好鄉(xiāng)村旅游的特殊資源，需要在五個方面加深文化內(nèi)涵的發(fā)掘，首先，要較好地了解旅游產(chǎn)業(yè)的特點，不了解旅游涉及的方方面面，鄉(xiāng)村旅游所在的地區(qū)很難有 效 地 參 與 并 融 入 旅 游 發(fā) 展 ； 其次，摸清游客尋求經(jīng)歷的意愿，以全面從供給適應(yīng)需求的角度發(fā)展鄉(xiāng)村旅游；第三，認(rèn)識理性利用資源發(fā)展旅游的意義，堅持因地制宜，以可持續(xù)發(fā)展的方式規(guī)劃和管理村落的旅游發(fā)展；第四，有內(nèi)部約束地審視承載力和有限增長，沒有這樣的認(rèn)識，就不懂得如何對以犧牲鄉(xiāng)村的社會與文化價值為代價的投資商說“不”；最后，專業(yè)化地規(guī)劃和管理鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，以目的地發(fā)展模式推動規(guī)模與內(nèi)容千差萬別的鄉(xiāng)村個性化發(fā)展。
