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2024年11月24日
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昨兒一條“舊聞”，讓我想起一句廣告詞——“XX榨菜，我爺爺的爺爺都說好！”這是一家號稱百年榨菜的品牌，請的一位經常演“皇阿瑪”的英籍華人做的廣告，這位爺，黃袍加身笑容可掬，對著鏡頭，舉著一包榨菜，不吝溢美之詞。
其實這廣告挺有意思，它坐實了千年的吊絲夢想：原來王宮貴胄們，御膳也裹著咸菜榨菜泡菜味兒。當然，這是題外話，扯起這個，是因開頭最近那則“舊聞”：6月11日，中國乳協理事長宋昆岡又站了出來，照例是回應人們對乳制品“歷史最好”說法的質疑。這次之所以還能引來十萬跟帖回復，是因宋昆岡竟搬出了自己的孫子來為國產奶的質量背書——他坦言，“其實我自己的孫子，喝的就是國產奶！”
正是這句話，在網上炸開了鍋。網友立刻都成了郭德綱，“倫理哏”用得比郭德綱在于謙身上還熟：“哈哈，這個理事長不好當??！自己的孫子都搬出來了。沒法子，信任一旦裂痕，很難修復的，奶企活該，騙子的代價！”
你能說這些都是純賭咒罵街式泄憤嗎？也不盡然。因為話糙理不糙，這里的理兒一點都不歪：所謂“奶粉質量歷史最好”，就像前些年說油價比美國低的論調一樣，都不值得正經地駁斥。
這些年，乳業丑聞頻發。整個行業需要重新洗牌，需要刮骨療毒的勇毅和果敢，也是老生常談的話題。可作為行業協會，中國乳協非但沒有斬斷利益糾葛，真正以民眾利益為重，置身于外，權威公正地嚴厲整飭乳業危機，反而對問題視而不見，甚至故意偏袒，屢屢拋出“歷史最好”的刺耳論調。而其種種表態，都與輿論訴求相反，與民眾預期相違。
乳品新國標不進反退，甚至一退25年，在“歷史最好”一再遇到激烈的嗆聲之時，乳協理事長竟搬出自己的親孫子來當救兵。這一幕的滑稽程度，直逼皇族榨菜世家的廣告。就算你全家身體力行支持國貨，但并不能證明其質量就一定好。孫子喝國產奶，如果某些國產奶質量確實堪憂，那不但得不到民眾理解，得不到市場認可，反而可能危及孫子健康。若連親孫子的健康都能忽視，那這張親情牌不但難獲民眾同情，反會弄巧成拙。
所以，當務之急，是實事求是，直面問題。民眾為何會認為“質量歷史最好”不堪一駁？顯然其間積攢多年的癥結并未解除。行業協會的自說自話，不足為信，乳業公信力需要市場檢驗和民意認可。如果稍有條件的，都愿為孫子選購自認為更安全的進口奶粉，不停念叨“孫子都喝國產奶”只能“徒增笑耳”？
