淺析長三角城市群消費者生活消費特征
時間：2011-11-21 14:34:06
來源：新生代
城市群是在特定的區域范圍內云集相當數量的不同性質、類型和等級規模的城市，以一個或兩個特大城市為中心，依托一定的自然環境和交通條件，城市之間的內在聯系不斷加強，共同構成一個相對完整的城市“集合體”。縱觀全球經濟發展，城市群這一區域經濟模式對不少國家的國民經濟發展起著重要作用，例如，美國三大城市群對美國經濟整體貢獻率為67%，日本三大城市群對日本經濟整體貢獻率超過70%。城市群內部由于在政府政策、產業結構上的相近性和互補性，交通的可達性，會進一步擴大城市群內部人口特征的聚集效應，同時帶來區域文化和消費行為上的互相影響，因此，城市群的產生和聯動必然會對中國未來的消費市場、區域營銷、消費文化的變革以及媒體格局等等都產生重大影響，而隨著城市群的快速發展，中國未來將形成以大城市為中心，帶動、輻射中小城市形成的城市圈和經濟帶，逐步實現城市一體化并帶動農村的發展格局。
作為世界六大城市群之一，以上海為核心的長三角城市群是我國目前經濟發展速度最快、經濟總量規模最大、最具有發展潛力的經濟板塊。城市群消費者的消費力也隨著整個城市群產業和經濟的發展不斷提高，不論從哪個維度看，長三角都是炙手可熱的“大”市場，是消費品企業和品牌的必爭之地。
那么，長三角城市群消費者整體上有什么樣的生活態度和消費特征呢？本文借助新生代“中國市場與媒體研究”數據庫（即CMMS）2010年秋季數據為您揭開長角人部分消費態度和產品消費特點的神秘面紗。
特征鮮明的長三角人
樂于嘗試新事物
作為中國近代開埠最早的地區，舶來事物和文化觀念在長三角早已深入人心。相對而言,長三角的消費者更樂意接受外來事物和文化；而優越的地理環境和“利好”的政策因素，無疑使上海乃至長三角都擁有更多得天獨厚的條件和機遇。從新生代CMMS數據中發現，該地區的消費者更愿意嘗試新事物和新品牌（圖1），像咖啡，巧克力，咖喱這樣的舶來品在長三角地區的滲透率皆高于京津冀 和珠三角 （圖2）。正如上世紀30年代，上海被稱之為冒險家的樂園一樣，企業如果想推廣新品，不妨考慮首先以上海為中心的長三角地區作為突破延展的入口，再考慮向其它地區推及。
