從嘉興現象看中小城市電子商務發展格局
時間：2011-08-08 16:00:05
摘要: 嘉興市位于浙江省東北部，處于國內經濟發展最為活躍的長江三角洲杭嘉湖平原的腹心地帶。近年來，隨著互聯網的快速普及，嘉興市、南湖區政府敏銳覺察到電子商務這一新興產業背后所蘊含的巨大商機，通過成立嘉興國際創 ...
嘉興市位于浙江省東北部，處于國內經濟發展最為活躍的長江三角洲杭嘉湖平原的腹心地帶。近年來，隨著互聯網的快速普及，嘉興市、南湖區政府敏銳覺察到電子商務這一新興產業背后所蘊含的巨大商機，通過成立嘉興國際創意文化產業園、制定相關優惠政策等措施來扶持本地經濟發展，讓嘉興迅速積累起了一批精英電子商務企業。
在日前舉辦的“第二屆中國·南湖煮酒論英雄電子商務高峰論壇暨派代P18”峰會上，嘉興南湖區政府及相關領導，浙江省和嘉興市電子商務協會領導，與國內頂級18家電子商務公司CEO、高管出席了本次峰會。與會者就嘉興電子商務產業的快速成長軌跡及其對國內中小城市發展的借鑒作用進行了探討。
變劣勢為優勢實現集群化發展
電子商務產業本身所具有的便捷、低成本優勢注定了這個行業的發展態勢，但當網上購物在北京、上海、杭州這些大城市已成為普通消費者的習慣時，中小城市電子商務的發展無疑是處于滯后狀態的。分析個中緣由無外乎幾點：首先，中小城市電腦普及率不高，傳統消費觀念根深蒂固，不具備展開大規劃電子商務的消費者基礎;其次，支持電子商務發展的配套體系不完善;還有一個重要的原因就是缺乏電子商務專業人才，人才吸引和使用機制不健全。
在詳盡解讀了中小城市電子商務發展的弊端之后，嘉興市政府多次召開探討會議對本地的地方經濟發展特點予以綜合分析，通過反復的調研總結，他們發現，嘉興雖屬中小城市，卻也具有一系列發展電子商務的獨特優勢。
首先，嘉興地理位置優越，物流產業發達，沃爾瑪、順豐快遞、申通快遞、寶銀重鋼物流、速銀通倉儲物流等多家物流巨頭都在這里建有物流配送中心，而這些正是電子商務的發展的基礎。而隨著滬杭高鐵的通車，嘉興逐步實現了與上海、杭州的同城化發展。其次，與大部分中小城市一樣，嘉興與大城市相比具有明顯的成本優勢。商務用地、倉庫租金、人力成本等都相對較低。此外，嘉興還擁有不少大、中院校，為當地企業的發展提供了充足的人才儲備。
在綜合分析了當地經濟的優劣勢之后，當地政府制定了一系列有針對性的扶持政策。以嘉興南湖區為例，區政府首先出臺了《嘉興國際創意文化產業園工業企業“退二進三”實施方案》，以“退二進三”原則對原東柵工業區進行了徹底改造。并相繼出臺《嘉興國際創意文化產業園關于鼓勵產業發展的政策意見》，在租金、稅收方面為企業提供優惠補助，吸引有潛力的企業入駐。同時，政府積極調動資源與協會、院校、等建立戰略合作關系，在人才儲備、行業指導方面為企業提供支持，并結合轄區實際，建立專業的電子商務樓、舉辦電子商務論壇、推薦會和籌建行業協會等多種形式，致力于電子商務平臺的建設。在多種地方經濟優勢疊加以及相關政策的助推之下，麥包包、JUSTYLE、五芳齋等一批優秀的電子商務企業先后入駐，嘉興市電子商務集群化發展態勢頗具規模。
中小城市電子商務發展新亮點
位于嘉興南湖區的麥包包，2008年的銷售額達到380萬元，2009年的銷售額是2000多萬元，截止2010年9月底，銷售額已高達1.5個億。在2009年9月召開的APEC亞太中小企業峰會、第六屆網商大會上，麥包包一舉奪得了“全球十大網商”的稱號。記者從嘉興市電子商務協會了解到，目前嘉興電子商務企業，除了麥包包，還有JUSTYLE、嘉興唯伊網絡科技有限公司、五芳齋、嘉欣絲綢(21.45,0.43,2.05%)、衣派服飾、潔陽家居等，在過去一年都取得了不菲成績。其中象“五芳齋”“嘉欣絲綢”這些嘉興傳統的知名企業，也紛紛于2009年涉足電子商務戰場。目前嘉興電子商務企業與個人淘寶店有2萬家以上，今年1—10月嘉興電子商務銷售同比增長超出200%。
“電子商務是一項年輕的事業，是一項充滿活力和無限可能的事業，選擇在嘉興創業，能讓各位夢想成真。”嘉興市南湖區委書記魏建明曾在一個電子商務會議公開表示。隨著電子商務行業的迅猛發展，大城市中的電商企業遭遇到一系列阻礙企業規模繼續擴張的發展瓶頸，而由中小城市地域特點所決定的政府的大力扶持態度及企業更加靈活多變的產品策略。
商務部信息化司副司長聶林海曾經表示，當前我國電子商務呈現多層次、多元化的發展態勢，電子商務正在從大城市、沿海城市向中小城市、內地城市擴張。業內也有分析人士指出，未來中小城市的消費能力將趕超大城市，而中國的大部分市場無疑是分布在中小城市的。中小城市必將成為電子商務未來發展新的增長點，一批諸如嘉興的中小城市的崛起，或將改變中國電子商務未來發展格局。
