一年前，廣州造成“萬人空巷”的文和友在深圳開張，消費(fèi)隊(duì)伍一直排到了布吉河對岸，火爆到朋友圈連著幾天刷屏。現(xiàn)已不再門庭若市的文和友，引發(fā)“網(wǎng)紅建筑”的討論聲不絕于耳，這不禁讓我們反思，在“網(wǎng)紅城市”時(shí)代，“網(wǎng)紅建筑”究竟是隨市場而動的下一個(gè)風(fēng)口，還是建筑對城市生活的又一次深度破壞？
“網(wǎng)紅建筑”的“流量密碼”
從廣州到深圳，文和友都選址在現(xiàn)代商業(yè)區(qū)一側(cè)，以傳統(tǒng)建筑形態(tài)出現(xiàn)，用對比方式來表達(dá)它的“舊”。文和友的內(nèi)部布置，是由聯(lián)合創(chuàng)始人翁東華等人收集的數(shù)萬個(gè)老物件，堆砌出一個(gè)全新的“時(shí)空”。“懷舊”這一標(biāo)簽，直擊年輕人心靈深處，它契合了人們潛意識中對差異性人設(shè)的塑造，至于建筑本身已成為物質(zhì)載體、流量載體的一種。
建筑在流量帶動下獲得新生，“打卡”和“拍照”成為建筑使用的一種方式，是在改變建筑行業(yè)的傳統(tǒng)思維嗎？
根據(jù)網(wǎng)絡(luò)調(diào)研，設(shè)計(jì)者總結(jié)出了“網(wǎng)紅建筑”五點(diǎn)“流量密碼”：1.半透明界面；2.象征符號；3.透視組織；4.色彩設(shè)計(jì)；5.擺拍場景。
在設(shè)計(jì)界，這種“為社交媒體而設(shè)計(jì)”的建筑被稱為“網(wǎng)紅建筑”。
對于“網(wǎng)紅”這個(gè)詞，很多建筑設(shè)計(jì)師一聽就嗤之以鼻，不是覺得營銷過度就是踩過雷。在他們想法中，這看似美好的網(wǎng)紅面具下卻隱藏著潛在的致命問題：
1、為了盡力抓住人們的注意力，使得部分建筑師將建筑的娛樂性推至高潮，不必再深究建筑學(xué)的背后。
2、人們漸漸只會被那些擁有光怪陸離、五光十色外表的“網(wǎng)紅建筑”吸引，卻逐步失去感受空間魅力的能力。
事實(shí)上，建筑不僅是流于表面的美學(xué)，而是去追求深度的意義。即便是“網(wǎng)紅建筑”當(dāng)?shù)赖慕裉欤吧缃幻襟w”已成為建筑師設(shè)計(jì)新項(xiàng)目時(shí)要考慮的首要因素之一，但建筑師們更應(yīng)該去表達(dá)建筑內(nèi)核。
辯證看“網(wǎng)紅建筑”
只看“網(wǎng)紅”的流量時(shí)代，人們應(yīng)該正確看待“網(wǎng)紅建筑”，到底為誰而紅。
在“網(wǎng)紅”語體系影響下，建筑的變化同樣推動了城市前行。縱觀全球，在國外靠“作品關(guān)注度”來提升城市影響力的例子早已有之，畢爾巴鄂古根海姆博物館“珠玉”在前，新誕生的網(wǎng)紅建筑也先后擔(dān)負(fù)起帶動城市整體發(fā)展的使命。成功如洪崖洞之于重慶，不僅讓重慶旅游煥發(fā)新的生機(jī)，還使其成為西部三大“網(wǎng)紅城市”的一員。
幾年前也同樣火爆的“網(wǎng)紅建筑群”東梓關(guān)村項(xiàng)目，利用“網(wǎng)紅效應(yīng)”吸納城市多余的經(jīng)濟(jì)資源，由此帶動?xùn)|梓關(guān)村的原住民回歸，不僅是杭州市鄉(xiāng)村振興示范點(diǎn)探索“新杭派民居”的一次嘗試，也實(shí)現(xiàn)了地方產(chǎn)業(yè)振興。在這里，“網(wǎng)紅效應(yīng)”發(fā)揮了另外一種作用，是真正地為良好的社會營造做貢獻(xiàn)。
以阿那亞“孤獨(dú)圖書館”為代表的絕大多數(shù)“網(wǎng)紅建筑”作品因?yàn)榫邆淞擞耙晜鞑ブ械牟糠痔刭|(zhì)，因此發(fā)展成了一種中國特色的建筑現(xiàn)象。
英國建筑師Farshid Moussavi曾說過：社交媒體強(qiáng)調(diào)了空間的重要性，這對設(shè)計(jì)者和建筑師來說是件好事，可以增加相關(guān)的設(shè)計(jì)任務(wù)委托，因?yàn)闊o論是公共空間還是私人空間都需要更加頻繁的翻新整修，以跟上社交媒體潮流的步伐，想一下設(shè)計(jì)者的作用，這是值得的。建筑師在很長一段時(shí)間以來一直在設(shè)計(jì)上鏡的建筑，而社交媒體建筑可能正代表著“柯達(dá)一刻”的延伸。
顯然，建筑師在“網(wǎng)紅建筑”這個(gè)社交媒體背后，究竟扮演著什么樣的角色是關(guān)鍵。“網(wǎng)紅”這個(gè)詞就看你怎么理解，是曇花一現(xiàn)，只求曾經(jīng)擁有，還是好口碑的代名詞，是真正經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)和大眾檢驗(yàn)的產(chǎn)物，而你的作品會說話。
