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2024年11月24日
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五谷豐登，瓜果飄香，又是一年豐收季節。在廣袤的山間田野，迅猛發展的農村電商正造就新時代的“新農民”。他們借助網絡，告別“豐收的煩惱”，讓一大批優質的農產品成為熱銷“網紅”產品。
習近平總書記日前在河南省光山縣文殊鄉東岳村考察時強調，要積極發展農村電子商務和快遞業務，拓寬農產品銷售渠道，增加農民收入。
記者近期在河南、山西、四川、貴州等地走訪，深刻感受到電商助力精準扶貧、促進產業變革，給廣大農村群眾、鄉村帶來的巨變。
鄉土“山貨”成網紅“尖貨”
“想不到在家門口也能做電商?！泵缱逍』镉嘤颀埵琴F州省雷山縣丹江鎮干皎村電子商務服務站點的負責人。3年前返鄉創業，現在他的網店主要銷售銀球茶等當地特色農產品。
干皎村地處雷公山腹地，溝壑縱橫，但高山云霧也孕育了好茶。余玉龍在淘寶上開的店名叫“雷公山茶館”，今年以來銷售額已超過60萬元。
“起初家人都不支持，覺得我是無業游民，直到后來看到店里堆滿了要發出去的貨，才開始支持我。”余玉龍一邊熟練地操作著手機一邊說，顧客的每一次好評都是他繼續做下去的動力。
有好東西，卻運不出、賣不了，這是很多偏遠地區的“痛點”。特別是一些生鮮“山貨”，要轉化成“網貨”更是不易。
河南省光山縣文殊鄉東岳村，位于大別山集中連片特困地區，2018年實現脫貧。
進入村莊，一塊塊金黃的稻田映入眼簾，沉甸甸的稻穗隨風起伏。
近年來，東岳村大力推進“多彩田園”產業扶貧，成立了村電商服務中心，把村里的農副產品銷往全國各地。
“咱的日子節節高，其中不少功勞要歸功農村電商?！狈N糧大戶楊長太不愁銷路，也不擔心價格，他把收獲后的稻谷加工成大米，打上四方景庭農場的商標，通過電商銷售，每畝稻谷凈收入1300元左右。憑著十足干勁兒，他也從昔日的貧困戶成為如今的致富帶頭人。
東岳村電商服務中心負責人劉鈺介紹，除了大米，糍粑、咸麻鴨蛋、黑豬臘肉、紅薯粉條、甜米酒等“光山十寶”也是熱賣產品。
自2014年起，商務部會同財政部、國務院扶貧辦實施電子商務進農村綜合示范，政策支持范圍目前已實現全國832個國家級貧困縣全覆蓋，河南光山、貴州雷山都是受益的“示范縣”。
手機成了新農具，直播也是新農活
快手主播“愛笑的雪莉吖”，真名袁桂花，通過錄制各種“土味”視頻贏得了360多萬粉絲，這個數量是她的家鄉貴州省天柱縣人口總數的8倍多。通過她，天柱縣的臘肉、臘腸、豆腐乳、烤米酒等端上了城市餐桌。
去年，沒上過大學的“雪莉”收到了一份“錄取通知”，作為“快手幸福鄉村帶頭人”，她和全國各地10多位鄉村創業者一起，去清華大學參加了“快手幸福鄉村創業學院”的學習。
來自家鄉的特產，總能勾起在外游子的鄉愁。伴隨著直播、短視頻的興起，越來越多的農民借助“網紅”的力量，展示農村的風土人情。
山西省長治市武鄉縣嶺頭村農民魏寶玉被網友稱呼為“寶玉”，現在扛上鋤頭下地干活，一定會帶著三腳架、自拍桿。從2017年起，魏寶玉開始直播自己耕種、鋤草、收獲的全過程。他說，直播的目的就是讓更多人看到小米是怎么種的、怎么收的，讓人們吃著放心。
去年，魏寶玉在網上賣米就掙了七八萬元?！艾F在供不應求，根本不愁賣?！彼f，距離今年谷子收割還有半個多月時間，他的微店已經有20多位客戶支付定金。
最近，為了拍出理想的效果，魏寶玉特意更換了一部拍攝功能更強的智能手機。像魏寶玉一樣，很多村民也從“電商小白”成長為“專業賣家”，越來越多的農民、返鄉大學生、致富帶頭人甚至村干部和縣長，都當上了銷售農產品的主播。
在9月23日的中國農民豐收節里，眾多像“雪莉”“寶玉”一樣的鄉村主播被網民圍觀，通過實時互動，各類農產品創造了令人驚嘆的交易量。
“手機變成了新農具，直播變成了新農活，數據變成了新農資。我們要打造永不落幕的豐收節。”阿里巴巴集團副總裁方建生說。
農村市場生意旺 電商帶貨全世界
在四川省青神縣，柑橘種類多、產量大，過去對品牌塑造不夠，價格不高。近年來，當地主推“青神椪柑”品牌，集中在線上銷售。目前，全縣共發展網店2500多個，電商企業100多家，從業人員3500余人。去年，實現網絡零售額11.74億元，同比增長32%。
“過去，村民的柑橘豐收了，也不能及時賣到城里換成錢，嚴重制約了全村發展。”高臺鄉百家池村黨支部書記劉如祥說，現在通過電商，柑橘從田間地頭摘下來，很快就能賣到千里之外，有的還搭乘中歐班列賣到了歐洲。
新電商噴涌打通了農產品上行通道，農產品的市場生命力逐漸增強。
百家椪柑專業合作社負責人周惠勤介紹，合作社目前有社員178戶，柑橘種植面積3500余畝，其中標準化果園超過2000畝，全部納入了統一質量管理體系，農戶通過“組團”發展電商，要比“散戶”自己闖市場有優勢得多。
“這片地原本種的是老品種，今年3月，合作社幫農戶進行了品種改良。”周惠勤指著一片果樹說，合作社還幫助社員在質量標準、生產技術、農資供給、品牌建設等方面實現了統一。
來自商務部的最新數據顯示，今年上半年，國家級貧困縣網絡零售額實現1109.9億元，同比增長29.5%。截至目前，全國農村網商已接近1200萬家，帶動就業人數超過3000萬人。（執筆記者李銀、向定杰，參與記者于佳欣、孫清清、魏飚、陳健、王君璐）
