時間：2019-08-21 10:16:46
來源：東方網(wǎng) 作者：何勇海
近日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于促進平臺經(jīng)濟規(guī)范健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》，將平臺經(jīng)濟視為經(jīng)濟新增長點，并探索新業(yè)態(tài)的監(jiān)管規(guī)制。8月18日，國家工業(yè)信息安全發(fā)展研究中心舉辦“互聯(lián)網(wǎng)平臺競爭法律問題研討會”，大部分與會專家認為：平臺經(jīng)濟中出現(xiàn)各種新的交易規(guī)則，“獨家交易”是其中之一，之前“獨家交易”被籠統(tǒng)稱為“二選一”，被視作要求商家作出非此即彼的選擇，這個說法是對商業(yè)常識的誤解。（8月20日環(huán)球網(wǎng)）
互聯(lián)網(wǎng)平臺交易中的“二選一”，的確是近年來社會公眾熱議、經(jīng)濟學(xué)者討論、諸多傳播媒介炒作的話題。所謂平臺交易“二選一”，是指在平臺促銷活動中，一些平臺為保證自身利益的最大化，要求入駐商家只能在一家平臺參加促銷。此前的觀點普遍認為，“二選一”對入駐平臺的商家來說，銷售渠道減少了，會影響銷售量和盈利；對網(wǎng)絡(luò)購物的消費者來說，降低了購物方式的多樣性，也可能影響到享受一定的商品折扣。
實際上，如果我們跳出互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟看“二選一”，其本質(zhì)就是“獨家交易”。它并非互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)特有交易規(guī)則，在傳統(tǒng)行業(yè)也普遍存在，比如肯德基賣的是百事可樂，而麥當(dāng)勞賣的則是可口可樂。在傳統(tǒng)行業(yè)中，一個經(jīng)營者在特定范圍內(nèi)只向另一個特定經(jīng)營者供應(yīng)或購買商品的交易方式，可謂數(shù)不勝數(shù)，雙方基本是自愿，并非通過脅迫、引誘實現(xiàn)獨家交易。互聯(lián)網(wǎng)平臺提出“獨家交易”，為何就是脅迫、引誘的霸道行為呢？
平臺要求商家“二選一”“獨家交易”，未必是因自己強勢，而對弱勢商家作出排他性要求。如今平臺競爭十分激烈，沒有任何一家平臺可以控制市場，平臺要求商家“獨家交易”，恰恰是想要保護自己的不得已之舉。平臺競爭最在意的首要目標是用戶，包括入駐商家和消費者，而商家競爭最在意的卻是入駐平臺的數(shù)量，消費者最在意的卻是商品價格的高低。如果商家與消費者的訴求是正常的，那么平臺的訴求也無可厚非。
認為“二選一”影響商家銷量和盈利，影響消費者享受商品折扣，那么，有大量成本投入的平臺用戶流失損失，誰來彌補？再說，商家如不愿“二選一”，可以退出某個平臺，平臺不為之服務(wù)也是正常商業(yè)行為，任何一個平臺都有各自的資源稟賦，這個資源是有限有價的，他們可以選擇合作伙伴，向合作伙伴傾斜資源，以達到合作共贏；如果彼此不是合作伙伴，或者沒有達成合作意向，自然也不必白白付出自己有限的資源。
在我看來，該給惡名化的“二選一”正名了。早有不少專家表示，在互聯(lián)網(wǎng)平臺這個多邊市場，“二選一”本身就是個偽命題，更何況，“獨家交易”只要是平等自愿達成，按照商業(yè)規(guī)則來執(zhí)行，就是正當(dāng)?shù)墓礁偁帲蜎]有必要加以干預(yù)，就應(yīng)該讓市場的歸市場，讓市場發(fā)揮決定性作用。既然國務(wù)院的上述《指導(dǎo)意見》將平臺經(jīng)濟視為經(jīng)濟新增長點、經(jīng)濟發(fā)展新動能，就應(yīng)該采取審慎、包容的監(jiān)管理念，而不是求全責(zé)備。
