短視頻平臺的興起固然為城市營銷提供了新的機遇，但中西部城市成“網紅”的背后更是實實在在人口、資本的加持。
重慶，113.6億次；西安，89.1億次；成都，88.8億次……在某短視頻平臺公布的2018年城市形象短視頻播放數據中，這些西部城市表現亮眼，而武漢、長沙等中部城市的排名也十分靠前。
重慶的8D魔幻立交，西安的摔碗酒，成都的“小酒館”，長沙的橘子洲焰火……“網紅城市”的崛起有何奧秘？表面看，“網紅城市”現象是城市營銷的勝利，實質背后是城市發展理念變革等多種綜合因素共同形塑的必然結果，“網紅”只是一種外溢表現。
由于發展基礎差異和開放、政策實施時序的原因，在改革開放后的相當長一段時間，東部沿海是絕對的城市風口。人口由中西部向東部沿海的大規模流動就是最具說服力的注腳。但隨著中國城鎮化率超過50%以及人口紅利的變化，過去城市選人的發展模式逐漸向人選城市的方向演進，中西部城市的后發優勢正不斷顯現。前不久，高考甫一結束，成都、西安等城市即向全國的“準大學生”們拋出橄欖枝，就是近幾年諸多中西部城市在城市營銷和人才招攬方面的一個縮影。
短視頻平臺的興起固然為城市營銷提供了新的機遇，但“網紅城市”背后更是實實在在人口、發展政策改變的加持。近年來中西部人口回流和承接產業轉移都在明顯加速。如2018年全國常住人口增長最多的前10個城市中，中西部城市有西安、成都、重慶、鄭州、長沙入選，占據“半壁江山”。同時，西安、鄭州還成功躋身千萬人口俱樂部。
在炙手可熱的新經濟方面，因應一批新科技公司的布局“下沉”，一些中西部城市也開始收獲“第二總部”，并挖掘自身的相對優勢發展特色產業。小米設立武漢總部、貴陽發展大數據、重慶瞄準智能產業，都是代表性案例。
這個過程中，中西部城市通過轉變觀念、推進改革，拿出更多的誠意吸引人才、招商引資，而人才與資本的青睞，又進一步助長了發展底氣，這形成了一種雙向的良性互動。其實，無論是短視頻營銷，還是主動吸引人才，都是其城市發展理念的大轉變，是大膽推進城市變革的表現。像成都借助《成都》等網紅歌曲升級城市營銷、推出“蓉漂”概念吸引年輕人赴蓉發展、創業和生活，背后既有接地氣、人性化的城市形象塑造創新，也有降低戶籍門檻、精簡落戶程序的改革突破。
特別值得注意的是，相較于那些單純以經濟發展見長的先發城市，中西部城市在生活休閑、人文底蘊、房價、環境等方面的綜合優勢正愈發突顯。且隨著基礎設施、公共服務水平與東部沿海地區逐步拉平，中西部城市也給了人們在就業、安居上的更多新選擇。
必須承認，與沿海先發地區相比，中西部“網紅城市”在經濟結構、創新能力等方面的差距，依然不小。這要求它們做得了高調的網紅，更要繼續在推進改革、加速發展上力求“低調有內涵”。不過，它們的崛起之勢，充分展現了中國城市活力和經濟發展的層次性和多元性?！拔覈洕l展最大的回旋余地在中西部”，崛起中的中西部“網紅城市”為此作出了解答，也再次證明，現代城市競爭，必須依靠創新和改革取勝。
