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2024年11月22日
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“改變地產化、同質化的發展模式，保護知識產權，這是中國文旅產業高質量發展的三大關鍵。”對于平潭打造國家旅游島，走旅游產業產品高質量發展的路，8日晚，國家發改委城鎮中心原副主任、現中心智庫副理事長、研究員、城市化委員會委員喬潤令在2018平潭國際旅游島研討會上如是說。他表示，追求新型和差異化是旅游的基本因素。
市場多元化下觀眾的口味更加挑剔。隨著全球化趨勢以及交通的改善，中國人成規模出國，對于旅游產品的評判已經高度國際化。喬潤令認為，正因為如此，旅游業要求景觀創新、業態創新、體驗創新、商業模式創新。
旅游的發展使傳統資源的價值開始發生重大變化，傳統的價值資源正在下降，一些非傳統的價值正在上升，旅游業的高質量發展越來越依賴軟資源的價值和開發的情況下，開發文化內涵更為重要。“如何利用軟資源，提升非物質文化的資源、創意、IP、想象力，這是高質量發展的重中之重。”喬潤令給出了四點忠告。
旅游業要發展深耕產業，做精做細產品，特別要防止文旅產業的房地產化。這是喬潤令給出的第一個忠告。旅游業房地產化極大地壓縮了旅游產業發展、旅游產品開發的空間。少有企業潛心旅游產品的開發，旅游IP的打造，旅游景點的創新。喬潤令指出，旅游業目前正處于轉型期，從旅游地產到旅游產業、旅游產品的開發要十年的時間。“但是我希望平潭做一個成功案例。”
“產業優先成長，所有的東西為產業服務，為產品開發服務，這是我給出的第二點忠告。”喬潤令這樣說。
低水平同質化是中國旅游界的常態。喬潤令由此提出第三點忠告：依靠創新與差異化的競爭，防止文旅產業同質化。他認為，差異化發展的關鍵是因地制宜，要形成平潭獨特的旅游IP，形成自己系統的IP產業集群。光有IP還不夠，加上創新，平潭國際旅游產業將迎來新的希望。
知識、文化、思想、創意、科技，是旅游IP的核心競爭內容。下一步其他領域的成就對旅游行業的融入與延展，可能是國內旅游項目注入文化內涵與持續的生命力。喬潤令建議平潭的配套產業一定是文化、創意、醫療、養生等產業支撐旅游，包括數字和新業態。“要創新，知識產權保護也要創新。開發出一種成熟、成功、國際化的發展模式，讓別的地方模仿，這才是重點。”喬潤令給出第四點忠告。(中新網福建新聞 林曉丹 黃榕琦)
