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2024年11月22日
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8月28日是中國傳統節日“七夕”，也被稱為中國的情人節，近日，記者在市區走訪時看到，隨著“七夕”的到來，蘭州的街頭也被濃濃的甜蜜氣氛包圍，與此同時，節日所帶動的“浪漫經濟”也全面升溫，鮮花、珠寶、飯店、電影院等商家也積極行動抓住“甜蜜商機”吸引顧客，形成“七夕經濟圈”。（據8月28日《蘭州晨報》）
七夕是中國的傳統節日，2006年，“七夕節”被列入了中國國家級非物質文化遺產名錄，并與清明、端午、中秋等傳統節日成為“我們的節日”，受到國人矚目。原本沉寂的傳統節日重新回到人們的視線中，特別是年輕人正逐漸加深對“七夕節”內涵的認知，中國式的過節方式趨于流行。
對于傳統節日中的商業經濟，有人認為，商業促銷淡化了傳統文化。可是，看到七夕節成為越來越多年輕人追捧的“中國情人節”，如果不是“浪漫經濟”的推波助瀾，七夕節成為中國情人節的理念，恐怕不會像今天這樣深入人心。
商業經濟與傳統文化并非對立不容，就看我們怎樣讓兩者融合。可以看到，許多商家在借力七夕促銷上的積極變化，不是一味商業化炒作，而是將七夕的傳統文化融入商業促銷，用一種蘊含文化的商業方式，去挖掘七夕節的文化內涵，而非為了商業促銷而單純地搞促銷。
此舉不但使傳統節日的商業經濟越發火爆，更讓傳統節日風生水起。商業經濟不但沒有淡化傳統節日，反而讓傳統節日日趨火爆。傳統節日中的文化元素，并沒有像一些人擔心的那樣被遺忘，而是被更多人重視。這里面的關鍵因素就是，當傳統節日被越來越火爆，蘊含在傳統節日中的傳統文化，自然而然就會被人們通過各種方式挖掘出來。
這就是商業經濟對復興傳統節日的“辯證法”。比如，當我們憂慮傳統節日日漸式微的時候，洋節卻在中國風生水起。洋節在中國的興盛，當然與一些國人對西方文化的崇拜有關，但主要還是商業力量主導的結果，如果沒有商業經濟的推波助瀾，圣誕節、214情人節不可能在中國如此火爆。而當一個節日火爆之后，蘊含在節日中的文化元素，無論沉睡多久，都會被喚醒。如果我們拒絕傳統節日中的商業經濟，傳統節日現代復興之路必然更加漫長。這何嘗不是一種因噎廢食，固步自封。當然，商家不能掉進錢眼里，一味促銷炒作，脫離節日文化。借力傳統節日搞商業促銷，也應自覺擔負弘揚傳統文化的責任。
傳統節日最大的危機就是沒人過，如果傳統節日沒人過，將會日漸沒落。復興傳統節日，弘揚傳統文化，首先要讓傳統節日融入現代人生活。這里面必然離不開商業經濟的重要推力。七夕也好，端午、中秋、春節也好，皆不例外。
