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2024年11月24日
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4月19日晚，微信發(fā)表了一則官方聲明：受蘋果公司新規(guī)定影響，2017年4月19日17:00起，iOS版微信公眾平臺(tái)贊賞功能將被關(guān)閉，安卓等其他版本微信贊賞功能不受影響。另?yè)?jù)透露，除了iOS版微信公眾平臺(tái)贊賞功能被關(guān)閉外，微信表情平臺(tái)的贊賞功能也將被關(guān)閉。也就是說(shuō)，未來(lái)騰訊基于微信支付的一些應(yīng)用場(chǎng)景，均會(huì)被蘋果所謂的規(guī)則無(wú)情地封殺掉。
從表面來(lái)看，這是一場(chǎng)規(guī)則的博弈，真相恐怕并非規(guī)則博弈那么簡(jiǎn)單。
談到蘋果客戶端微信平臺(tái)贊賞功能關(guān)閉一事，微信官方的解釋是蘋果規(guī)則變更。查閱資料會(huì)發(fā)現(xiàn)，蘋果在2016年6月13日更新了3.1.1條款，更嚴(yán)格要求APP不得包含指引客戶使用非IAP機(jī)制進(jìn)行購(gòu)買的按鈕、外部鏈接或其他行動(dòng)號(hào)召用語(yǔ)。
既然蘋果去年6月就更新了規(guī)則，蘋果客戶端微信公眾賬號(hào)的贊賞功能為何現(xiàn)在才宣布關(guān)閉？對(duì)此，騰訊官方的解釋是，經(jīng)過(guò)與蘋果長(zhǎng)期的溝通與協(xié)調(diào)，最終只能遺憾地關(guān)閉贊賞功能。對(duì)于蘋果的規(guī)則，騰訊只能無(wú)奈地選擇妥協(xié)。
毋庸置疑，蘋果新規(guī)則對(duì)微信的影響超出了用戶的想象，不然騰訊怎么會(huì)與蘋果進(jìn)行了近10個(gè)月的談判。跳出這一事件，僅就產(chǎn)業(yè)鏈布局來(lái)看，關(guān)閉微信公眾平臺(tái)贊賞和微信表情贊賞功能，是蘋果對(duì)微信支付的防守，因?yàn)樘O果現(xiàn)在有了自己的支付。正所謂，臥榻之側(cè)，豈容他人鼾睡！
作為蘋果最具創(chuàng)新的一項(xiàng)功能，Apple Pay可以說(shuō)是蘋果歷史上一個(gè)里程碑式的產(chǎn)品。與其他的支付產(chǎn)品一樣，蘋果也在試圖在更多的應(yīng)用場(chǎng)景中植入支付產(chǎn)品，進(jìn)入商超和一些餐飲場(chǎng)所，可以說(shuō)是Apple Pay成長(zhǎng)道路上的第一步。未來(lái)，蘋果勢(shì)必將支付拓展到更豐富的應(yīng)用場(chǎng)景中，寄生在iOS平臺(tái)上的微信自然也不例外。所以，蘋果對(duì)微信支付進(jìn)行限制亦是必然。
更重要的是，微信支付可以說(shuō)是蘋果最強(qiáng)勁的對(duì)手。相信很多人都非常清楚，背倚騰訊的資源，微信短短幾年已經(jīng)成為使用頻率最高的應(yīng)用，并坐擁數(shù)億用戶。坦白說(shuō)，蘋果和騰訊盡管不是勁敵，但在支付領(lǐng)域，微信支付與蘋果已經(jīng)構(gòu)成了競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。盡管蘋果并非僅僅針對(duì)騰訊一家，但針對(duì)性已經(jīng)非常明顯了。如果說(shuō)微信公眾平臺(tái)的贊賞功能有風(fēng)險(xiǎn)，為何安卓平臺(tái)沒(méi)有封殺這一功能呢？
合理的解釋只有一個(gè)，支付場(chǎng)景越來(lái)越豐富的微信支付，已經(jīng)讓蘋果感覺(jué)到了危機(jī)感。更何況，Apple Pay在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額不容樂(lè)觀。艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)第三方移動(dòng)支付的價(jià)值上漲三倍至38萬(wàn)億人民幣，微信和支付寶主導(dǎo)了市場(chǎng)，蘋果的Apple Pay全面受阻，市場(chǎng)份額與微信和支付寶更是相差甚遠(yuǎn)。在這樣的不利格局之下，蘋果用規(guī)則約束所有APP內(nèi)的支付行為，也是在為Apple Pay做鋪墊。
歸根結(jié)底，微信公眾平臺(tái)打賞功能關(guān)閉，這并非簡(jiǎn)單的一個(gè)規(guī)則更新導(dǎo)致的限制，而是一場(chǎng)關(guān)于支付場(chǎng)景的博弈，這或意味著蘋果與第三方支付博弈將就此拉開序幕。
