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2024年11月24日
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近期，上海部分樓盤開始悄悄下調(diào)價格。連續(xù)數(shù)月銷售低迷，加之大量新盤密集上市，開發(fā)商較為焦慮。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，上海樓市下行趨勢明顯，預(yù)計銷售低迷態(tài)勢將持續(xù)。上市房企面臨半年報業(yè)績壓力，預(yù)計房價會繼續(xù)松動，降價樓盤由郊區(qū)擴散至市區(qū)。
郊區(qū)樓盤發(fā)力促銷
日前，萬科在上海的樓盤悄悄加入降價行列。位于浦東新區(qū)北蔡板塊的萬科海上傳奇項目對即將加推的房源，對外報價從3月底約41000元/平方米降至約37000元/平方米，每平方米直降近4000元。銷售人員介紹，此次推出27套新房源為105平方米的三居戶型，均價為37000元/平方米，包括4000元/平方米的精裝修，還有存5萬元抵8萬元的活動。
對于萬科海上傳奇為何突然降價，有業(yè)內(nèi)人士表示，之前對外報價41000元/平方米有些虛高，遠超同地段的二手次新房，缺乏吸引力。萬科上海公司要求該項目要沖刺2億元的銷售指標(biāo)，在低迷的市場環(huán)境下，如果按照之前的報價銷售，銷售壓力非常大。
萬科的舉動通常被視為房地產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)。除了萬科，金地集團在上海的項目也開始降價。金地集團位于上海松江的豪宅項目——金地佘山天境，該項目之前銷售均價在40000元/平方米左右，日前推出部分特價房源，八折銷售。這些特價房源包括230平方米的三居和270平方米的四居，單價在31000元/平方米左右。金地佘山天境開盤至今已有兩年半時間，但銷售緩慢，去化率尚不足四成，存在較大的庫存壓力。
佳兆業(yè)開發(fā)的上海嘉定區(qū)佳兆業(yè)1號項目，價格也出現(xiàn)微調(diào)，該項目5月17日推出100多套新房源，均價約為21500元/平方米，與3月的23500元/平方米相比，下調(diào)了約2000元/平方米。5月中旬，融創(chuàng)綠城的綠城盛世濱江推出5萬元/平方米起的特價房源，較前期價格出現(xiàn)20%的下調(diào)。
業(yè)內(nèi)人士表示，目前上海降價的樓盤還只是停留在零星打折的層面，且多數(shù)是郊區(qū)或是之前定價虛高的樓盤，主流產(chǎn)品的價格停止上漲，并沒有出現(xiàn)大幅降價。但若銷售持續(xù)低迷，打折降價等情況將會繼續(xù)擴散。數(shù)據(jù)顯示，在5月前21天，上海新房市場成交量僅有36.7萬平方米，環(huán)比下降25.56%，同比下降34.86%。與高峰時100萬平方米/月的成交量相比，今年5月前21天的成交量未及月平均水平的三成。
6月或成降價窗口
二手房市場也陷入低迷。受新房銷售低迷影響，上海的二手住宅價格指數(shù)今年首次出現(xiàn)滯漲。21世紀(jì)房地產(chǎn)研究數(shù)據(jù)顯示，上海二手房市場5月以來成交低迷，之前一些熱門郊區(qū)板塊的二手房價格出現(xiàn)較大幅度下行，例如自貿(mào)區(qū)外高橋板塊、唐鎮(zhèn)板塊。上海二手房價格雖然出現(xiàn)滯漲，但市區(qū)內(nèi)環(huán)價格依舊比較堅挺，從數(shù)據(jù)上看掛牌價格并未有太大變化，更多是成交時的議價變化。
21世紀(jì)不動產(chǎn)上海區(qū)域市場研究部賀兆順表示，二手房最近賣不動，部分去年漲幅過快的區(qū)域價格下調(diào)較大。整體來說房價平穩(wěn)，部分急售的房東愿意降價都是個案，但還沒有蔓延。在一些市中心配套比較成熟地區(qū)，房東議價空間幅度不是很大。不過，郊區(qū)板塊如松江、閔行的部分區(qū)域價格出現(xiàn)了5%左右的下調(diào)。
在低迷市況下，開發(fā)商急于推盤跑量。上海新房市場正在迎來一波供應(yīng)高峰，越來越多的企業(yè)希望盡快出貨，爭奪購房者，以應(yīng)對尚不明朗的下半年。僅5月24日、25日兩天，上海就有14個項目開盤或加推。其中，綠地集團有4個項目周末集中出貨，分別為綠地海域蘇河源、綠地·薔薇四季、綠地海域觀園以及綠地新瑅香公館。這4個項目主要針對剛需人群，采用不同程度的促銷手段。
“如果5、6月份的銷售情況不佳，一些項目折扣的力度會加大。”業(yè)內(nèi)人士表示，雖然之前開發(fā)商的降價意愿不強，多數(shù)仍在觀望，但這會隨著業(yè)績壓力增大而發(fā)生變化。尤其是一些上市房企上半年銷售不佳，正面臨半年報的壓力，6月或出現(xiàn)集中降價窗口。
同策咨詢研究部總監(jiān)張宏偉認(rèn)為，房企能否降價到位，不僅是激活當(dāng)前樓市成交量的關(guān)鍵，也是緩解房企庫存壓力的關(guān)鍵。為盡快回籠資金，預(yù)計下半年會有更多房企以價換量。二手房市場將會與新房市場呈現(xiàn)一定的聯(lián)動效應(yīng)。
