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2024年11月24日
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蔡愷/制表 吳比較/制圖
網購的活躍市場向二、三線城市（縣）轉移，已成為近年電商行業的公認趨勢。支付寶昨日發布的2013年年度對賬單顯示，浙江義烏人均網上支出超過4萬元，成為金額最高的“土豪”市，也被“小伙伴們”稱為頭號“縣金流”城市。
支付寶統計的2013年“全民年度對賬單”昨日出爐，并首次公布了網絡支付的百強縣（市）。浙江義烏、江蘇昆山、江蘇常熟、浙江樂清、福建晉江、浙江蒼南、浙江瑞安、浙江慈溪、江蘇江陰、江蘇吳江這些地區位列百強縣（市）前十。其中，義烏的支付寶用戶去年人均網上支出超過4萬元，成為全國第一“土豪”縣級市。除義烏之外，人均網上支付達兩三萬元的縣（市）比比皆是。
值得注意的是，支付寶統計的網上支付金額不僅包括網購金額（通過支付寶支付），還包括轉賬、還信用卡、繳水電煤費用以及購買余額寶等。去年6月推出的余額寶投資金額較高，令不少支付寶用戶的年度賬單金額比2012年大幅提高。
從公布來看，網絡支付百強縣（市）主要集中在浙江、江蘇和福建三省。其中，排在首位的義烏支付寶用戶年支出金額總數達182.7億元，超過排名第二的昆山市兩倍，排名第三的常熟市為75.4億元。據支付寶介紹，這些百強縣的用戶去年人均網上購物達到80筆，顯示二、三線城市居民的網購消費能力日趨強大。
亞馬遜中國近期發布的一項調查也顯示，網購熱潮正在從一線城市向二、三線擴展。2013年亞馬遜中國銷售占比成長最快的十大城市為哈爾濱、重慶、濟南等二、三線城市。
支付寶“年度對賬單”項目負責人表示，隨著這些百強縣居民對網絡經濟的認知和網上消費能力的提高，中國的網購消費力正在縣域這一潛力所在地爆發，“縣金流”一詞也成了淘寶網今年的熱詞。
支付寶昨日披露的余額寶數據也充滿亮點。自去年6月13日上線之后，余額寶就在業內刮起了“互聯網金融”旋風。
支付寶統計顯示，按年齡來看，余額寶用戶的平均年齡為28歲，其中23歲用戶數量最多，達205萬人，50歲以上的用戶僅占2.3%；按地域來看，浙江人的理財需求最強烈，自余額寶開通至去年年底，浙江省支付寶用戶的總申購金額達到了全國最高的553.5億元，江蘇和山東分列二、三位，不過，江蘇省的余額寶用戶數量則以330萬人排名全國第一，另外上海人均持有余額寶金額最高，為1.06萬元。
