以傳播城市化專業知識為己任
2024年11月24日
星期日
設為首頁
|
加入收藏
搜索
東莞曾被人稱為“性都”、“血汗工廠”、“東方斯巴達”。這些妖魔化的名號，讓東莞人很委屈。如今，一條時長15秒，包含可園、籃球賽事、知名企業家等“東莞元素”的城市形象宣傳短片，正在廣州南站、長沙南站等全國多個高鐵站場以及電影院線放映，為東莞“正名”。（2月27日 《羊城晚報》）
形象片常有，但像東莞這樣，以與“性都”之名徹底割裂為拍攝目的的，倒也并不多見。制作精良、創意獨到的形象宣傳片，固然有利于提升一個地方或城市的知名度、美譽度與親切感，但歸根到底，它也不過是種換了形式的“廣告片”。“廣告片”作用有限，若希望其再來承擔“叫屈片”的功用，就更似一種“自娛自樂”了。
筆者孤陋寡聞，不知東莞被稱作“性都”的妖魔化始于何時，但“無風不起浪”的道理總還懂些。網上有人炮制了“好男人的十大標準”，最后一條居然是“愛老婆就不要去東莞”，這或許是所謂亂扣“屎盆子”的夸大其辭；然而，要是循著“有則改之，無則加勉”的淡定心態，未必不能換種角度來思考：層出不窮的“胡言亂語”，咋就偏偏對這個城市“情有獨鐘”呢？
其實，就算過往存在一些不盡人意之處、不夠光鮮的“雅號”，只要痛定思痛、知恥而勇，完全可以放下包袱、輕裝前進，也即“追求城市形象的二次定位和提升”。從這個意義上說，東莞借鑒別處做法，以形象宣傳片的軟性傳播，來結合城市建設的硬性傳播，確鑿無可厚非、值得一試。但應清楚，形象片拍得再好，也不可能是“包治百病”的靈丹妙藥；借此以期“訴苦”和“叫屈”，即使不說“想法太美”，至少也是很難如愿的。
“形象片”易拍 ，“口碑片”難求。“說得好”還需“做得好”，“放映多”更要“口碑多”。那種以為憑著幾部形象片，就能一蹴而就掩去所有“瑕疵”、刪除曾經“差評”的念頭，要么是故作糊涂，要么就是“傻得可愛”了。
