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2024年11月24日
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“華萊塢”開張大吉的好兆頭擋不住質(zhì)疑之聲，在技術(shù)上贏不了美國、在價格上低不過泰國，“華萊塢”的市場空間又在何方？對“華萊塢”的追問，更是對中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑的艱難求索。
距上海這個電影重地150公里遠(yuǎn)的無錫國家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園里，江蘇華萊塢投資發(fā)展有限公司總經(jīng)理施娟近來一直忙著接待各電影制作公司的經(jīng)理們。
無錫國家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園，又稱“華萊塢”，已于5月29日正式掛牌開園。園區(qū)總規(guī)劃面積6平方公里，以數(shù)字電影拍攝為龍頭，以數(shù)字后期制作為支撐，著力打造集電影拍攝、制作、發(fā)行、交易等功能于一體的國際數(shù)字影視產(chǎn)業(yè)基地。
“我們的目標(biāo)是在業(yè)界形成影響，做到‘北有懷柔，南有無錫’。”無錫市濱湖區(qū)區(qū)委書記朱渭平說。
質(zhì)疑
國內(nèi)80%以上影視基地虧損，“華萊塢”是不是重復(fù)建設(shè)或政績工程
“華萊塢”為何如此有底氣？3月16日，國家廣電總局與江蘇省人民政府簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。作為兩者共建的國家級產(chǎn)業(yè)園，“華萊塢”計劃總投資達(dá)100億元，力爭通過3到5年的發(fā)展，實現(xiàn)年產(chǎn)值200億元。
這驚人的100億元，令“華萊塢”甫一上馬就遭質(zhì)疑。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院資料，目前國內(nèi)影視城已有千座。而北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院影視中心的調(diào)查顯示，國內(nèi)80%以上的影視基地處于虧損狀態(tài)。在如此情勢下，“華萊塢”是不是“圈錢占地”的重復(fù)建設(shè)，抑或“追求面子”的政績工程？
中央財經(jīng)大學(xué)文化創(chuàng)意研究院執(zhí)行院長魏鵬舉認(rèn)為，在中國經(jīng)濟(jì)走向疲軟的當(dāng)前，沒有必要打造“華萊塢”，浪費稀缺的土地和資金。
不過，“華萊塢”卻有不同看法。據(jù)園區(qū)行政部工作人員透露，100億元只是計劃追加的投資總額，是經(jīng)過調(diào)研后得出的數(shù)字，大部分用于園區(qū)硬件和配套措施的建設(shè)。
據(jù)了解，目前約有60家影視行業(yè)公司入駐園區(qū)，其中不乏名企，比如電影制作“大頭”特藝集團(tuán)、唯一連續(xù)兩屆獲得艾美獎的北京倍飛視國際視覺藝術(shù)交流有限公司。而當(dāng)紅電影《畫皮2》的3D制作公司——北京靈動力量文化傳媒有限公司也于7月4日將總部落戶“華萊塢”。
隱患
定位與懷柔基地“撞車”，人才、技術(shù)難與國外匹敵，價格也無優(yōu)勢
在中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院學(xué)術(shù)委員會主任齊勇鋒看來，雖然國內(nèi)大半影視基地由于缺乏資金和收益正處于“不死不活”的狀態(tài)，但他卻看好“華萊塢”。“它的定位準(zhǔn)確，符合電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。”齊勇鋒說。
無錫市政府在“華萊塢”的投資中扮演了重要角色。去年底，《無錫市加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策意見》出臺，明確該市今后將進(jìn)一步加大對文化產(chǎn)業(yè)的投入力度。而更多民間資本的參與，比如10億元人民幣和1億美元規(guī)模的“大摩華萊塢基金”，也為園區(qū)企業(yè)的發(fā)展搭建起了金融平臺。
“我們的硬件肯定是最好的！”有了資金的持續(xù)投入和保障，“華萊塢”顯然對在硬件設(shè)施方面有極大的信心。至于人才，朱渭平表示，濱湖區(qū)早就建立了影視動漫基地，培育了眾多人才資源。
然而，齊勇鋒認(rèn)為，當(dāng)前的教育體制并不能提供足夠優(yōu)質(zhì)的影視創(chuàng)意和管理型人才。北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰也表示，國內(nèi)影視制作人員的技術(shù)水平尚可，但藝術(shù)表現(xiàn)力仍達(dá)不到要求。就目前而言，“華萊塢”依然無法避免這個缺陷。正如一位工作人員坦言，“懂技術(shù)的不懂藝術(shù)，懂藝術(shù)的不懂技術(shù)”。
更何況，“華萊塢”的定位并不獨特。2008年在北京懷柔落成的國家中影數(shù)字制作基地，同樣主打數(shù)字后期制作和國際影視基地兩張王牌，堪稱“華萊塢”最大的競爭對手。它依托北京優(yōu)質(zhì)的教育資源和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，早已占領(lǐng)大量的市場。據(jù)媒體報道，近3年國產(chǎn)票房過億大片中，一半以上都出自懷柔。“北京正成為亞洲的高端電影后期制作中心。”長期研究影視產(chǎn)業(yè)的藝恩咨詢公司如此分析。
至于國外市場，“華萊塢”也無多少優(yōu)勢。據(jù)藝恩咨詢公司透露，泰國后期制作公司由于“端到端”一條龍服務(wù)和較低價格一直備受青睞。而韓國后期制作公司HFR和MIX的殺入，使得中低預(yù)算的電影市場更加吃緊。
與美國、加拿大等國相比，國內(nèi)現(xiàn)有的技術(shù)難以匹敵。而在國際合作中，引進(jìn)先進(jìn)的國外技術(shù)幾乎是一種奢望。“后期特效制作也分工種，因為廉價，國內(nèi)技術(shù)人員大多承擔(dān)勞動繁重、收益低的技術(shù)活，不具備高端競爭力。”特效導(dǎo)演張旭說，“國外也不可能將其核心技術(shù)告訴你，那是他們的賣點，最多給你過時的技術(shù)。”
隨著動畫特效和電影特效逐漸合二為一，以水晶石為代表的動畫公司也在積極進(jìn)入電影特效領(lǐng)域。面對日趨激烈的市場競爭，“華萊塢”的未來，仍充滿很大的風(fēng)險與隱患。
出路
現(xiàn)階段爭取更多企業(yè)入駐，帶動周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型，增加稅收以回本
據(jù)藝恩咨詢公司介紹，國內(nèi)的影視基地可以分為兩類：一類是產(chǎn)業(yè)園區(qū)模式，吸引影視產(chǎn)業(yè)元素集聚，提供專業(yè)影視拍攝、制作的場地、設(shè)備和服務(wù)，依靠收取場地出租和配套服務(wù)費用收益；另一類是旅游園區(qū)模式，吸引休閑娛樂元素集聚，提供以影視創(chuàng)意內(nèi)容為基礎(chǔ)的休閑娛樂服務(wù)。
在齊勇鋒看來，“華萊塢”有央視無錫影視基地和原有的產(chǎn)業(yè)園基礎(chǔ)為良好的資源依托，適合進(jìn)行以產(chǎn)業(yè)園為主的混合模式經(jīng)營。這種盈利模式較為多元，可涉及旅游服務(wù)、影視演藝、會展會議、影視培訓(xùn)、交通物流、道具生產(chǎn)及服務(wù)、衍生品生產(chǎn)銷售等。“完整的產(chǎn)業(yè)鏈和上下游服務(wù)可以帶來綜合效益和聚集效益。”齊勇鋒說。
對此，“華萊塢”工作人員表示，政府搭臺、企業(yè)唱戲，為的就是吸引優(yōu)質(zhì)企業(yè)入駐，以集群效應(yīng)帶動周邊經(jīng)濟(jì)發(fā)展和轉(zhuǎn)型，增加稅收以收回成本。他表示，所謂的200億元產(chǎn)值，正是包括這些衍生產(chǎn)品和周邊產(chǎn)業(yè)的總收益。現(xiàn)階段，他們的目標(biāo)是爭取“更多的企業(yè)入駐”，以形成集群效應(yīng)。
而北京電影學(xué)院教授黃式憲則更看重人才的培養(yǎng)：“硬件不是關(guān)鍵，人才才是。”而國際數(shù)字技術(shù)人才培養(yǎng)基地，也正是“華萊塢”瞄準(zhǔn)打造的五大基地之一。
兼顧硬件和軟件，發(fā)揮優(yōu)勢集中影視制作資源，進(jìn)一步吸引相關(guān)服務(wù)業(yè)資源集聚和發(fā)展，并促進(jìn)基地品牌傳播，推動各相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成良性循環(huán)——這是對無錫“華萊塢”未來的期望。
“盈利還需要一個長期的過程。在長期投資的培育中，腳步寧可放慢點，”齊勇鋒說，“‘華萊塢’需要建立市場化的體制機(jī)制，更要實現(xiàn)人才的突破。”
