以傳播城市化專業(yè)知識(shí)為己任
2024年11月24日
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歷史文化“扛鼎”旅游，洛陽(yáng)除了要“練好內(nèi)功”外，還要搞好宣傳。在昨日的討論中，讀者和網(wǎng)友表達(dá)了這一共識(shí)。
弘揚(yáng)文化要“做”還要“說”
網(wǎng)友“我是小熊”說，要將游客吸引過來，洛陽(yáng)除了搞好自身旅游文化建設(shè)，還要搞好宣傳。宣傳不能局限于牡丹文化節(jié)，而要形成常態(tài)，讓一年四季都有游客來洛陽(yáng)參觀游覽。
網(wǎng)友“醉忘書”發(fā)帖說，相對(duì)于地面遺存少的“短板”來講，歷史文化恰恰是洛陽(yáng)的優(yōu)勢(shì)所在。歷史文化雖然不直觀，但可以給人更多的遐想空間，也能給人帶來極致的美和震撼。國(guó)內(nèi)外許多地方的景點(diǎn)都依托傳說和神話而建，洛陽(yáng)的歷史和故事從來都不需要空想和杜撰。
“若問古今興廢事，請(qǐng)君只看洛陽(yáng)城”。這里的“看”絕非局限于眼中所見和目光所及，應(yīng)該涵蓋“所見、所聞、所思、所想”等多個(gè)層面。要想讓外人對(duì)洛陽(yáng)有深層次的印象和認(rèn)識(shí)，單憑洛陽(yáng)為數(shù)不多的地面遺存顯然不夠。古來就有“看景不如聽景”的說法，既然洛陽(yáng)的歷史只能說、不能看，我們?yōu)槭裁床辉凇罢f”上多下功夫，通過“說”把歷史人文這一彰顯洛陽(yáng)軟實(shí)力的優(yōu)勢(shì)文章做足、做大、做強(qiáng)、做透呢？
要學(xué)會(huì)“說”到別人的心坎上
“一個(gè)‘名城’最大的悲哀不在于沒內(nèi)容，而在于被漠視！”讀者孫志剛發(fā)來郵件說，事實(shí)上，近年洛陽(yáng)在歷史文化宣傳上做了很多工作，想了很多辦法。但這些措施總體感覺力度還不夠，效果低于預(yù)期。
他說，俗話說“酒香不怕巷子深”，可是現(xiàn)在是“酒香就怕巷子深”。君不見五糧液這樣的名酒都要冠名機(jī)場(chǎng)？這幾年，洛陽(yáng)在中央電視臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視等媒體播出洛陽(yáng)旅游形象宣傳片、專題片，在《中國(guó)旅游報(bào)》等紙媒刊發(fā)牡丹文化節(jié)跨版廣告，還在北京、香港等地召開新聞發(fā)布會(huì)。這些對(duì)宣傳牡丹、宣傳洛陽(yáng)歷史文化都起到很大的促進(jìn)作用。
孫志剛認(rèn)為，這種宣傳方式是把洛陽(yáng)的歷史文化“打包”推出，因?yàn)槿狈Τ掷m(xù)，沒有造成轟動(dòng)效應(yīng)，實(shí)際的宣傳效果并不理想。
網(wǎng)友“頂起來”說，傳播是一門很有技巧的學(xué)問，我們自顧自地說，別人有沒有聽進(jìn)去？是否“說”到別人的心坎上？是否讓別人動(dòng)心了？不得而知。在宣傳之前，能不能做一個(gè)市場(chǎng)調(diào)查，看外地游客喜歡什么、稀罕什么，我們有的放矢地進(jìn)行宣傳，可能會(huì)更引人關(guān)注。
自己“說”不好就請(qǐng)人來“說”
洛陽(yáng)該如何自我宣傳歷史文化？讀者和網(wǎng)友紛紛支招。
網(wǎng)友“醉忘書”說，誠(chéng)然，一個(gè)城市的宣傳、推介乃至崛起需要眾多學(xué)者、專家等精英人才，但更需要大眾和全民的共同參與。目前洛陽(yáng)的問題是：?jiǎn)伪鲬?zhàn)缺少將才和領(lǐng)軍人物，集團(tuán)軍作戰(zhàn)又戰(zhàn)斗力不足。
言洛陽(yáng)必提“十三朝”古都，然而這“十三朝”到底是哪些朝代，相信在洛陽(yáng)街頭隨機(jī)攔住幾個(gè)路人，隨便進(jìn)行一下摸底測(cè)試，肯定有一些人心里沒底兒，說不出個(gè)一二三。我們要傳承河洛文化，復(fù)興洛陽(yáng)文明，這顯然是個(gè)問題。
他認(rèn)為，宣傳洛陽(yáng)可借助外力。對(duì)外，要廣發(fā)“英雄帖”——招賢納士，要大辦“群英會(huì)”——為人才施展才華和相互交流搭建平臺(tái)，要大設(shè)“英雄宴”——完善各類人才獎(jiǎng)勵(lì)及配套激勵(lì)機(jī)制，要大打“英雄牌”——大力實(shí)施人才強(qiáng)市戰(zhàn)略。
市民柴池勇來電說，洛陽(yáng)的歷史文化宣傳要有力，更要“討巧”，要學(xué)會(huì)借勢(shì)造勢(shì)、學(xué)會(huì)追熱點(diǎn)！
他說，一部《非誠(chéng)勿擾2》，讓無數(shù)人記住了三亞。電影《狄仁杰之通天帝國(guó)》的影響力其實(shí)并不亞于前面這部電影，但沒有對(duì)洛陽(yáng)旅游起到實(shí)質(zhì)性的幫助。原因在哪兒？就在于洛陽(yáng)的宣傳模式過于傳統(tǒng)、刻板，不能適應(yīng)現(xiàn)代宣傳理念，不會(huì)乘勢(shì)而上，白白錯(cuò)失了宣傳良機(jī)。
柴池勇建議，現(xiàn)在《百家講壇》很火，洛陽(yáng)能不能跟央視聯(lián)系，請(qǐng)易中天來講一講《興衰洛陽(yáng)城》？請(qǐng)王立群來講一講《劉秀與洛陽(yáng)那點(diǎn)事兒》或《周平王：我為什么選擇洛陽(yáng)》？電視綜藝節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》很受年輕人歡迎，能不能與之聯(lián)系做一期“洛陽(yáng)專場(chǎng)”……一個(gè)好的切入點(diǎn)或角度，一個(gè)名人或名欄目帶來的宣傳效應(yīng)，在這個(gè)快餐時(shí)代，遠(yuǎn)比大而全的全景式宣傳更能吸引人眼球。
