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2024年11月24日
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消費(fèi)者的追捧被洋品牌利用
“洋奶粉”在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)高價(jià)銷售，基本上與進(jìn)口稅無(wú)關(guān)。
按照2011年版《海關(guān)進(jìn)出口稅則》，供嬰兒食用的零售包裝食品，不管是奶粉還是麥乳精之類，其進(jìn)口最惠國(guó)稅率都是15.0%，暫定稅率更只有5%，外加進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅17%。相比之下，其他制成品食品進(jìn)口最惠國(guó)稅率常常在20%以上，甚至是30%以上(如碾碎的干小麥)、50%(如甘蔗糖)以上。
“洋奶粉”價(jià)高，首先還是因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者對(duì)洋奶粉的過(guò)度追捧。這種追捧源于后發(fā)國(guó)家和地區(qū)追捧發(fā)達(dá)國(guó)家品牌的人之常情，又因獨(dú)生子女政策而強(qiáng)化。
其次，洋品牌銷售商會(huì)充分利用這種盲目追捧，索取盡可能高的售價(jià)，以便實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化；甚至?xí)幸庾R(shí)地通過(guò)各類廣告營(yíng)銷方式，激發(fā)這種盲目追捧。為了營(yíng)造自己的所謂“高端”、“貴族”形象，無(wú)論進(jìn)口稅率如何下降，他們都會(huì)盡量避免降價(jià)；相反，通過(guò)定期漲價(jià)來(lái)保持品牌高端地位，是一些洋品牌的常規(guī)保護(hù)策略。
今年中國(guó)實(shí)施了擴(kuò)大進(jìn)口政策，而且人民幣匯率這幾年已經(jīng)對(duì)西方貨幣顯著升值，換言之，洋奶粉的成本因匯率變動(dòng)而下跌許多，但我們看到，進(jìn)口洋奶粉還在紛紛漲價(jià)。 □梅新育(商務(wù)部研究員)
消費(fèi)者為安全信用喪失埋單
處于食品安全恐慌中的中國(guó)消費(fèi)者們，正在為失去的食品安全信用埋單。面對(duì)洋奶粉以各種借口虛漲價(jià)格，甚至售價(jià)賣到原產(chǎn)地的4倍，達(dá)到全球最高，家長(zhǎng)們依然義無(wú)反顧。這不是消費(fèi)者“崇洋媚外”的心理作怪，而是當(dāng)產(chǎn)品安全信用已經(jīng)威脅到生命健康時(shí)，消費(fèi)者用腳投票，是必然的選擇。
三聚氰胺事件之后，國(guó)產(chǎn)奶業(yè)信用受重創(chuàng)。但是，從這幾年的表現(xiàn)看，一些國(guó)產(chǎn)奶企不僅沒(méi)用真誠(chéng)與信用，與消費(fèi)者達(dá)成諒解，反而不愛惜自己的羽毛，一再冒出質(zhì)量問(wèn)題，甚至出現(xiàn)拙劣的危機(jī)公關(guān)，讓信譽(yù)一降再降。可以說(shuō)，洋奶粉占領(lǐng)市場(chǎng)步步緊逼的過(guò)程，正是國(guó)產(chǎn)奶業(yè)在信用上節(jié)節(jié)敗退的過(guò)程。
當(dāng)信用成為稀缺品，必然“物以稀為貴”。如果國(guó)產(chǎn)奶業(yè)依然無(wú)法建立起值得信賴的信用體系，繼續(xù)在無(wú)視安全信用這條路上“一條道走到黑”，那么，國(guó)產(chǎn)奶業(yè)的信用底線有多低，消費(fèi)者為“洋奶粉”付出的信用溢價(jià)必然就會(huì)有多高。 □李妍(媒體人)
貴的不僅是奶粉，還有“監(jiān)管”
中國(guó)的母親們與“洋奶粉”的關(guān)系，現(xiàn)在是一種典型的周瑜打黃蓋——一個(gè)愿打一個(gè)愿挨。個(gè)中原因顯然不是“高價(jià)格意味著高質(zhì)量”的消費(fèi)心理，而是一種“高價(jià)格意味著高安全”的中國(guó)消費(fèi)者心理。
業(yè)內(nèi)人士一再解釋說(shuō)國(guó)產(chǎn)奶粉的質(zhì)量，不會(huì)比洋產(chǎn)品低。消費(fèi)者也相信，如果真的按國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)產(chǎn)奶粉的質(zhì)量也許確實(shí)不低。問(wèn)題是，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)得到嚴(yán)格執(zhí)行了嗎？
不難發(fā)現(xiàn)，很多消費(fèi)者在選擇同一洋品牌的奶粉，也是寧要進(jìn)口版，而不要內(nèi)地版。按理說(shuō)，同樣品牌的產(chǎn)品，在產(chǎn)品質(zhì)量上一般不會(huì)有太大區(qū)別。但為什么是越“洋”越受歡迎？說(shuō)穿了，很多消費(fèi)者不僅是在購(gòu)買“洋奶粉”，還是在選擇“洋監(jiān)管”。
盡管“洋奶粉”這些年來(lái)也被頻頻爆出質(zhì)量問(wèn)題，但大多是某些品牌某些批次的問(wèn)題，而不是整個(gè)行業(yè)的普遍問(wèn)題，像三聚氰胺這樣的丑聞更是聞所未聞。個(gè)別產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題，可以歸咎于企業(yè)；一個(gè)行業(yè)出現(xiàn)問(wèn)題，監(jiān)管或許難辭其咎。“洋奶粉”的坐地起價(jià)，證明了能保證行業(yè)恪守安全底線的監(jiān)管，其價(jià)值也是巨大的。 □田勘(學(xué)者)
中國(guó)人如今有錢了，只認(rèn)貴的和洋的，其實(shí)這種消費(fèi)很不理性，消費(fèi)水準(zhǔn)有問(wèn)題。應(yīng)該倡導(dǎo)：適合的才是最好的。當(dāng)年的完達(dá)山和母乳，照樣讓我的兒子長(zhǎng)得結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)。雖然時(shí)下諸多往自己臉上抹黑的民族企業(yè)讓我們?cè)絹?lái)越不敢相信國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品，但是就像人一樣，不可能所有的人都是壞人，好人和好品牌還是有的。 ——柳靜伊(職員)
這個(gè)現(xiàn)象不只在奶粉市場(chǎng)有，比較一下國(guó)內(nèi)外很多商品的售價(jià)：衣服、汽車、首飾等，很多品種的國(guó)內(nèi)價(jià)格也高于國(guó)際價(jià)格。除了怪罪中國(guó)人消費(fèi)不理性，還應(yīng)從稅費(fèi)、物流、渠道等方面尋找原因。 ——李軍(投資分析師)
價(jià)格由市場(chǎng)形成，定高價(jià)雖有濫用市場(chǎng)地位之嫌，但也怨不得別人。商人是逐利的，不是做慈善的。再說(shuō)，洋奶粉有現(xiàn)在地位，不是因?yàn)樗卸嗪茫且驗(yàn)槲覀兲睢?guó)貨當(dāng)自強(qiáng)啊！
