以傳播城市化專業知識為己任
2024年11月24日
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我們這個論壇叫做“履行傳媒責任，彰顯傳媒力量”。傳媒，只有有實力的傳媒，有影響力的傳媒才能更好的彰顯傳媒的責任和傳媒的力量。如果一個媒體沒有實力或者一個受眾面很窄的媒體，它的傳媒的責任和傳媒的力量是無從體現的，這是我的第一個觀點。
第二個觀點，中國城市化的進程為傳媒做大做強提供了非常好的政治經濟基礎。我今天發言的題目叫做“中國城市化進程與中國報業”。在2000年初的時候，一個諾貝爾經濟學獎的獲得者曾經講過這樣一句話，近三十年來世界有兩件大事影響著世界歷史的進程，這兩件大事一個是新技術革命，也就是互聯網的差生，一件大事就是以中國為代表的城市化進程的不斷加快，推動著社會歷史的進程。
這里我們有一個觀點，這兩件事情對于報紙的生存和發展都起著至關重要的作用，它影響著中國報業未來的發展和走勢。傳統的觀點或者占絕對優勢的觀點，互聯網的產生對于中國報業的影響是致命性的，但是我有一個觀點大家要注意，中國城市化進程的不斷加快使2008年的世界經濟危機走出了低谷。中國城市化進程的不斷加快使世界經濟能夠復蘇，而這兩個方面大家可以看到，都對于中國報業有影響，一個是負影響，一個是正影響。
我認為在中國的現階段，中國城市化進程不斷加快對中國報業的影響在二三線城市，乃至四線城市它的影響要大于互聯網對報業的影響。因為我在一線城市做過報紙，我在北京和重慶分別做報紙，現在又到了中國的三線城市合肥做報紙，我猛然間發現，當在中國的一線城市報紙的增長很停頓的時候，我們三四線報紙的增長卻是突飛猛進的在發展。CTR的數據表明中國二線以下城市的報業在最近幾年是呈增長趨勢，我不知道準不準。我認為有可能準。所以，我有一個觀點，中國城市化進程的不斷加快會使中國報業受的挫折晚于西方至少五到十年，也就是我們的報紙發展，尤其是二三線城市以下，可能還有五到十年的黃金機遇期。這是我基本的觀點。
我拿合肥報業為例，大家都知道合肥是中國中部的一個省會城市，三線城市，但是合肥的城市化進程是非常快的，合肥城市化進程中吞并了一個地級市叫巢湖市，合肥的面積超過了南京，超過了武漢，這就給合肥報業的發展帶來了非常廣闊的生產空間，大家都知道報紙是中國城市化進程的產物，有城市才有報紙，沒有城市是沒有報紙的，報紙很難盈利。在廣闊的農村報紙是不盈利的。所以，我還是闡明我們的觀點，中國城市化的進程給中國報紙的黃金機遇期或者喘息期能夠后延十年左右。
這里我還有幾個觀點跟大家共同分享，不對的地方請大家批評。
一個是城市化進程帶給報紙的好處不是利益均沾，而是強者彌強，城市的大力發展無疑為報業的發展提供了經濟的、社會的、文化的基礎，同志們可能在一線城市呆的時間比較長，一線城市的青年用手機，用iPAD，用iPhone，但是如果到中國的三四線城市看看中國報紙的千人擁有量是低于歐美主要發達國家。所以，在未來的中國城市化進程當中，三四線城市的報紙會有蛋糕可分的，但是有蛋糕可分并不意味著人人都享有蛋糕的機會。三四線城市的報業進入門檻不僅沒有降低，反而大大提高，市場的競爭蛋糕只是為強者享用，強者越強，弱者則越弱，這個大家都很清楚，這是第一個觀點。
第二個觀點，中國城市群的崛起讓報紙不再劃地為牢，而將催生區域化的報紙。這個大家都很清楚，不管是從長三角還是在珠三角，長三角的城市群和珠三角的城市群已經表明了區域化報紙的勃勃生機，在二三線城市的城市群也即將誕生一些區域化的報紙，比如長沙的城市群，誕生了長株潭報，在合肥中部城市群隨著皖江城市轉移示范區的誕生，中部城市群也將誕生區域化的報紙。在這樣一個城市群崛起的時代必然催生區域化報紙的產生，相比之下，定位于區域化城市組合的城市報的前景將會好于單個城市發展起來的報紙。在發行上由于區域內城市的交通便利，政治經濟的聯系更為密切，人們的生活方式更加趨同，這使報紙的目標市場將有條件擴張，可以擴張到城市圈當中。所以，區域化城市群報紙的出現將成為未來的一個趨勢。
第三個觀點，城市化做大的報業不是行政聯姻促成的，更多的是通過資本為紐帶形成的。因為以資本為紐帶，可以使中國的報業進行合縱連橫，報紙要想做大，光靠產品的競爭是很難做大的。大家都知道，傳媒資訊業同其他產業的競爭一樣，通過三種方式，三個級別，一個是產品的競爭，一個是品牌的競爭，最終做大做強必須靠資本的競爭。所以，如何抓住中國城市化進程的機遇，在短期內聚集起巨額的資本，做大做強報業，這是一個很有意思的課題。未來的城市發展將催生跨媒體，跨地域，跨行業的報群出現。
