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2024年11月24日
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意大利來(lái)華打假，令一些消費(fèi)者、國(guó)內(nèi)企業(yè)和監(jiān)管部門感到尷尬。在一個(gè)消極的品牌保護(hù)環(huán)境中，假冒品牌就會(huì)草長(zhǎng)鶯飛，而自主品牌也會(huì)因?yàn)楣帕Φ娜笔Вy以建立與維持。
“3·15”剛過(guò)，中國(guó)打假圈里就來(lái)了外國(guó)人。
意大利經(jīng)濟(jì)發(fā)展部領(lǐng)導(dǎo)下的對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)在北京設(shè)立了知識(shí)產(chǎn)權(quán)辦公室，經(jīng)過(guò)1年左右的收集調(diào)查，在中國(guó)市場(chǎng)上發(fā)現(xiàn)有60家假冒意大利品牌的企業(yè)。該委員會(huì)已經(jīng)先后向中國(guó)遞交30批“偽意大利”品牌，呼吁中方采取措施保護(hù)意大利品牌。
針對(duì)此事，許多網(wǎng)友調(diào)侃說(shuō)：“一些意大利人，不遠(yuǎn)萬(wàn)里來(lái)到我國(guó)打假，維護(hù)我國(guó)消費(fèi)者的權(quán)益，是真正的國(guó)際主義精神。”這的確有些好笑。但笑過(guò)之后，更多的卻是苦澀和尷尬。
意大利來(lái)華打假，首先令一些“崇洋媚外”的消費(fèi)者備感尷尬。
一些消費(fèi)者過(guò)于信賴洋品牌，寧愿多花上十倍的價(jià)錢，買一些所謂的“洋品牌”。一個(gè)“嘉加夢(mèng)”偽意大利品牌的床墊標(biāo)價(jià)3.4萬(wàn)元人民幣，并聲稱該床墊在產(chǎn)地零售價(jià)為6000歐元，而意大利真正的高檔名牌床墊的價(jià)格不超過(guò)600歐元。如此高的價(jià)格，把意大利人都嚇了一跳。
還有很多品牌之所以成為洋品牌，僅僅因?yàn)樵诰惩庾?cè)過(guò)。有個(gè)叫“Boss sunwen”的牌子，曾經(jīng)被多家媒體曝光是傍名牌，但絲毫也未影響其銷售，甚至在機(jī)場(chǎng)還設(shè)起了專賣店。一位朋友說(shuō)，今年春節(jié)曾看見(jiàn)有人買“Boss sunwen”的產(chǎn)品，一買就是好幾萬(wàn)元的，“明顯用來(lái)送禮”。
如今，這些消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)自己“只買貴的，不買對(duì)的”，多花了不少冤枉錢買的還是偽洋品牌，不知是何心情？
意大利來(lái)華打假，也打了一些國(guó)內(nèi)企業(yè)的臉。
前不久，有則視頻在微博上瘋傳。國(guó)外某主持人站在我國(guó)某城市的大街上說(shuō)：“我身上穿著一件山寨的阿瑪尼，右手是一件山寨的路易威登，左手是一個(gè)山寨的蘋果手機(jī)，身后是一家山寨的星巴克咖啡屋……”這則視頻令無(wú)數(shù)國(guó)人莞爾，也令他們心中五味雜陳。
國(guó)外品牌對(duì)品牌形象的重視，與國(guó)內(nèi)某些品牌“傍大牌”、鉆營(yíng)投機(jī)形成了鮮明的對(duì)比。造假企業(yè)急功近利，傍名牌、貼洋標(biāo)，夢(mèng)想一本萬(wàn)利，根本沒(méi)想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
一味走“傍洋”“山寨”路線，無(wú)疑是飲鴆止渴。依靠不斷的技術(shù)創(chuàng)新和明晰的品牌形象，在市場(chǎng)中找到符合企業(yè)發(fā)展實(shí)際的市場(chǎng)定位，才是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的正確思路。而只有能真正建立起質(zhì)量過(guò)硬的國(guó)內(nèi)品牌，公眾才不會(huì)被迫寄希望于外國(guó)品牌。
洋人來(lái)華打假，同時(shí)也暴露出有關(guān)部門執(zhí)法監(jiān)管的軟肋。
假冒品牌流布在中國(guó)市場(chǎng)，最終也損害了中國(guó)消費(fèi)者的利益。而維護(hù)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的合法權(quán)益，理應(yīng)是國(guó)內(nèi)有關(guān)部門的天職，可意大利有關(guān)部門都調(diào)查一年多了，國(guó)內(nèi)職能機(jī)構(gòu)還沒(méi)有及時(shí)果斷的行動(dòng)。
有人在國(guó)內(nèi)敢大搖大擺地穿戴各種假冒名牌產(chǎn)品，在意大利、法國(guó)卻絕對(duì)不敢。從2006年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)各大旅行社都會(huì)提前告誡赴歐洲游游客不要穿戴假冒名牌產(chǎn)品，以免在入關(guān)時(shí)被沒(méi)收，甚至面臨高額罰款。 按照規(guī)定，凡是在法國(guó)購(gòu)買或者使用假冒名牌產(chǎn)品將會(huì)面臨重罰。攜帶5件以下的予以沒(méi)收，10件以上的會(huì)被視為制售假冒產(chǎn)品，將會(huì)被送法庭審理，制裁最高可被處以30萬(wàn)歐元的罰款并被判3年監(jiān)禁。
意大利當(dāng)局歷來(lái)重視打假，在打擊制假售假、嚴(yán)查海關(guān)進(jìn)口貨物的同時(shí)，前幾年又采取了對(duì)購(gòu)買和攜帶假名牌的行為實(shí)施高額罰款等新措施。意大利的所有景點(diǎn)都有警察、憲兵、海關(guān)官員和便衣在巡邏檢查，對(duì)于購(gòu)買和使用假冒名牌產(chǎn)品的人員處以最高1萬(wàn)歐元的罰款。
與之形成鮮明對(duì)比的是，在我國(guó)違法成本太低，企業(yè)造假幾乎沒(méi)有后顧之憂。3月16日的“2012年中國(guó)北京國(guó)際禮品、贈(zèng)品及家庭用品(春季)展覽會(huì)”上，意大利政府列舉的托斯卡尼皮具、薩博SABO廚具等“假意大利”產(chǎn)品，竟然還在努力推銷。
在一個(gè)消極的品牌保護(hù)環(huán)境中，假冒品牌就會(huì)草長(zhǎng)鶯飛，而自主品牌也會(huì)因?yàn)楣帕Φ娜笔Вy以建立與維持。
要學(xué)習(xí)意大利對(duì)于“山寨產(chǎn)品”尤其是對(duì)假冒偽劣產(chǎn)品的零容忍態(tài)度，維護(hù)“中國(guó)制造”的形象。這是意大利來(lái)華打假，給我們最重要的啟示。
