以“重慶非去不可”為品牌的重慶市旅游宣傳營銷將全面發力。2月11日重慶市召開2012年全市旅游工作會議，會上明確表示今年將完成“重慶非去不可”知識產權保護及商標注冊工作，預計投入5億元宣傳“重慶非去不可”項目。
“‘重慶非去不可’口號包容且大氣，體現了重慶獨有的品位和特色。”重慶市副市長譚棲偉在會議上表示，“重慶非去不可”創新地采取了游客第三方的角度來看一個城市，不但能表達出強烈的心理向往，還有利于引出延伸話題，在傳播推廣上具有優勢。
去年六月，重慶市推出了“重慶非去不可”旅游主題口號，不僅填補了重慶直轄以來旅游主題口號領域的空白，更引起了廣泛關注。重慶市旅游局局長劉旗介
紹，“重慶非去不可”口號自推出以來，目前已收獲微博評論4萬余條，網絡新聞評論甚至超過了1000萬條，重慶國際旅游目的地城市形象打造初見成效。
迅速提升的關注度帶來了實在的效益。據了解，2011年重慶市接待國內外旅游者2.22億人次，同比增長37.3%；實現旅游總收入1268.62億元，同比增長38.22%。市旅游局稱，上述主要旅游指標增幅均為重慶市旅游發展歷年之最，居全國前列、西部第一。
據了解，“重慶非去不可”亮相后，衍生了一系列“非x不可”體。重慶市旅游局長劉旗表示，為了保護知識產權，今年將全面完成“重慶非去不可”的知識產權保護及商標注冊工作。據了解，目前該口號的文字和圖標都已經進行了版權登記，商標注冊工作也正在進行當中。
重慶市副市長譚棲偉表示，今年重慶發展旅游的工作重點之一就是培育“重慶非去不可”品牌。今年預計投入5億元宣傳營銷資金，還將推出十條精品旅游線
路、開展100項旅游宣傳營銷活動，“今年的總體目標是，入境游接待人次和外匯收入分別增長30%以上，旅游業增加值占全市GDP的比重達到6%”。
重慶市旅游局長劉旗表示，圍繞“重慶非去不可”的品牌，今年將通過電視、刊物、網絡等多種平臺進行推廣，同時舉辦以“重慶非去不可”為主題的各類大型
節會活動，“目的就是以生動的畫面和語言，在走出去的同時，也讓更多重慶人了解、推介重慶旅游。”與此同時，重慶還計劃依托旅游娛樂頻道，推出大型旅游商
務欄目，打造市民出游必看的旅游咨詢服務欄目，同時力爭推出自制大型旅游娛樂節目。
