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2024年11月24日
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“國慶長假西湖邊人肯定多，但是我覺得今年特別多，有很多老外來租自行車，大都是沖著申遺成功后的西湖來的。”昨天的杭城多云轉晴，秋高氣爽，六公園公共自行車租還車點工作人員一直忙活著。（10月4日《杭州日報》）
據統計，杭州全市三天長假共接待游客約616.51萬人次，在到達人氣城市中位居第三。無疑，西湖入選世界遺產充分帶動了杭州旅游，但這在很大程度上還得益于免費。今年6月西湖申遺成功后，杭州就表示將堅持“免費開放西湖”不改變、對因文物保護需限制客流量的景點不漲價、博物館不收費。既然“免費西湖”政策始終不變，當然也就人氣旺盛。
讓人遺憾的是，“免費西湖”目前還只是個孤例。國內不少景區景點的門票，不僅普遍處于較高的水平，申遺成功后就大幅漲價，更幾乎成了慣例。而這顯然與國情和消費水平不符。當物價指數居高不下，旅游作為并非不可或缺的精神層面的消費品，與大部分游客收入水平不相稱的門票，顯然讓人難以承受。
其實，申遺成功本來就并非漲價的理由。于“遺產”本身，申遺成功其實并不會有什么根本的改變。申遺是為了保護，保護的目的，是讓“遺產”能夠傳承下去。這顯然需要讓更多的人，在接觸、了解、欣賞、享受遺產的過程中，進一步強化保護意識。
目前，國家正在加強對各地門票價格管理的指導和監督，積極推動具備條件的游覽參觀點，實行免費開放或低票價，這也包括世界遺產。申遺成功后的漲價，既違反有關規定，也有悖“還景于民”的大趨勢。其實，西湖申遺成功后持續的人氣表明，申遺既不是牟利的手段，漲價也未必是創收的捷徑，因為高門票也意味著對更多的游客說不，有可能會適得其反。
事實上，免費甚至蘊藏著更大的商機。曾有統計，雖然免費西湖令杭州市每年減少幾千萬元的門票收入，但其拉動的各項消費卻高達百億元。顯然，要多創收就得吸引游客，而吸引游客，即使做不到免費，至少也應是下調而不是漲價。于許多門票昂貴、人氣慘淡的景點，“免費西湖”不失為一面鏡子。
