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2024年11月24日
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“過去章子怡要去好萊塢拍戲，現在，范冰冰在戛納亮相，這并非是要進軍國外，而是要在國內升值”。
《功夫熊貓2》在國內火熱，數據顯示中國票房首周末兩天破億，超過阿凡達，而在北美的票房卻不盡如人意。著名學者張頤武說：中國市場正成為世界最大的新興市場，國外資本越來越青睞中國市場，而對中國人來說，同樣要重視這個市場，而不是一味想走向世界，因為“全國化正是全球化的內在動力”。
拉近城市間的距離
“全球化”的分工推動了中國數億人口的“全國化”，同時，中國的“全國化”又支撐“全球化”的前行。世界必須承認，“中國制造”改變了他們的生活方式，比如，奢侈品的普及、中等收入者的消費提高等。
相對于耳熟能詳的“全球化”，“全國化”這個概念可能并不為人所知。張頤武說：“這個概念是不久前由媒體提出來的，意涵豐富的概念，它和‘全球化’相伴而生，它是在國家的高度統一和‘全國一盤棋’的傳統結構之上，通過市場中的各種要素的流動所形成的突破原有區域和條塊分割的全國性的生活形態，它和‘全球化’相互糾結，互為表里，形成了中國的新的發展形態。”
從超級大城市的高速發展，到二三線城市的逐漸崛起，中國經濟正在經歷著全國化的改變，張頤武說：“全國化的意思其實很容易理解。比如在美國或是在日本，從首都到一個小城鎮，甚至小村莊，它的基礎設施一直都是相近的，觀念也是是相同的，人們的生活方式沒有太大的差別。而過去的中國，不用說偏遠農村，你離開北京五十公里，可能就是另外一種完全不同的生活方式，甚至是另外一個世界。但如今，二三線城市，甚至四線城市開始逐漸變化發展。這些小城市在過去可能就是一個關系社會、熟人社會，封閉、無聊往往是那里的生活特征，但是現在這種情況正在改變。”
二三線城市是城市化核心
中國二三線城市借30多年中國發展之力，呈現出大繁榮景象。尤其是2009年以來，中西部地區的經濟增長速度比京滬穗等大都市要快，中國出現了新消費群體。“民工荒”、“蟻族”、“逃離北上廣”也是不同側面的印證。
全國化究竟是如何形成的？又是從什么時候開始？
張頤武說：“有經濟學家的研究表明：2009年以來，中西部地區的經濟增長速度首次快于沿海，所以這表明這些產業往中西部轉移。中國經濟自改革開放30年的發展之后，內地的社會生活正在發生極大的變化，也逐步成為中國發展的新的動力。一些在30年高速發展中落后的二三線城市在新的一波的發展和產業轉移之中獲得了機遇和可能性，其新爆發的生產能力和消費能力都不容小覷。”
這種新的發展和繁榮既是“全球化”的深化的表現，又是新的“全國化”的重要表征。這既是中國的東南沿海和大城市高速發展的輻射和涓滴效應的結果，是克服城鄉和區域差別的努力，也是中國人類歷史上最大規模的城市化進程的一部分。
城市化并非幾個超級大城市能夠完成的，它需要無數的大中小城市共同協作，才能真正實現城市化。
娛樂是全國化的先行者
近兩年來的《三槍拍案驚奇》、《大笑江湖》，在網絡里被罵得一塌糊涂，但它們都有2億左右的票房，原因就在于二線、三線甚至四線的城市居民紛紛到電影院看電影了。電影使 “全國化”不僅向超級都市聚合，還有分散的力量。
在全國化的進程中，娛樂事業無疑是先行者，而電影則是最明顯的標志。
中國電影曾經完成過行政體系下的全國化，卻在市場經濟初期崩潰，如今，真正市場性質的全國化電影正在重新構建。
張頤武表示，中國電影百年來的觀眾形態的變化其實是相當復雜的，在上世紀20年代，電影無疑是以上海為中心的大都會文化產物，它的生產、發行和觀影也集中于大都市。新中國成立，電影有了全面的支持和管理，前所未有地深入了基層社會，從機關單位的禮堂的定時放映電影到農村公社的露天電影。“這可以說是第一次的電影的‘全國化’進程。上世紀90年代之后，電影觀眾快速流失，地區和縣級電影院制度的瓦解。電影開始快速地退出了二三線城市的文化生活。而現在情況又起了變化，如今，二三線乃至于縣城的電影設施在快速增長，新崛起的中等收入者也開始成為電影觀眾。”
最典型的標志就是遍布全國的連鎖影院，以及迅速增長的銀幕數量，幾年前，全國的銀幕數量還是幾百塊，如今，已經增加到五千多快，有研究顯示，未來三年，可能增加到兩萬塊。
不能小覷的國內市場
“全國化”不再是呼應“全球化”的存在，中國畢竟是擁有十幾億人的一個巨大的、具有無限潛力的市場。“全國化”帶來的這些深刻變化將會在放大中國電影的市場的同時帶來新的機會和挑戰。
國內市場方興未艾，吸引了無數外國資本來淘金，中國人更不應該放棄這個市場，將大好河山拱手讓人。
張頤武說：“從某種程度上來說，走向世界就是走向中國內地市場。目前全球的市場中，西方發達國家已基本飽和，而很多發展中國家的市場，相對中國來說仍有差距，所以中國市場無疑是現在最有前景的市場。在這個時候，中國人同樣要抓好它，一心一意要走出去，反而會忽略自己家里的大好前景。”
電影仍舊是最具備典型性的，張頤武說：“中國電影必然會因此轉變，一是更具有內地特點的電影將會得到更大的空間，任何電影人都不得不考慮‘全國化’的沖擊和影響。二是我們一直擔憂的中國電影的中等投資電影難于產生的狀況會得到改變，‘大的越大，小的越小’的以大都市為中心的狀況會有所改變。”
《功夫熊貓2》在中國市場上的表現讓更多人開始思考這個市場，而電影只是一個先行者，其他領域也面臨著同樣的局面，張頤武說：“‘全國化’不再是呼應‘全球化’的存在，而是一個新的動力和新的想象空間。”
晨報記者 周懷宗
