時間：2019-05-09 13:00:01
來源：東方網 作者：王洪
走過70年的上海新華書店前不久又使出了“新招”——上海故事讀書會開啟“知滬者說”系列沙龍，立足上海歷史，分享城市脈動；上海閔行新華書店依托上海自然博物館等優質科普資源，展開一系列面向青少年的科普教育服務，點燃孩子探索科學的求知火苗……擁有“新華”基因的實體書店正在以各具特色的個性化面貌，刷新人們對老牌國營書店的傳統印象——“光的空間”既是書店也是美術館、新華書店港匯店升級成時尚2.0版、上海書城五角場店聚合書友交流“楊浦故事”（文匯報5月7日）
新華書店是大眾耳熟能詳的文化老字號，伴隨上海解放而誕生的上海新華書店，更是新中國成立以來滬上書業探索創新發展之路的鮮活注腳。面對當下閱讀習慣的改變，外來民營書店的大舉入駐，如何順應公眾的閱讀需求，引導更多的人走進書店，在這里尋覓自己心愛的讀物，度過休閑的美好時光，面對互聯網、新業態的競爭壓力，滬上新華書店積極轉型，充分利用和發揮自己的布局優勢和門店輻射力，發揮閱讀陣地作用，近年來除了確立品牌，創建“全國新書發布廳”“市民文化客廳”等知名活動，讓融合圖書、藝術、休閑、文創等元素的城市公共文化空間，遍布申城，優質閱讀資源日益覆蓋更多人群，讓新華品牌綿延的書香地圖，正徐徐釋放文化向心力。
在打響上海文化品牌進程中，老品牌文化企業如何煥發新面貌，檢驗書店的競爭力和前瞻性。只有與時俱進，不斷創新，才能保持活力和生命力，吸引人們走進來和感興趣。如果說以前信息不對稱，大而全的書店幾乎是讀者接觸新知的唯一地方，那么眼下多媒體信息傳播發達，文化需求爆發式增長，書店里的書再多也抵不過線上電商，所以僅僅是陳列一排排書架，實體書店根本無法吸引讀者駐足。從圖書賣場到文化空間，再到生活美學磁場，新華書店正實現從傳統零售到新零售時代的跨越，創造更多人與書、人與人邂逅的機會，這種成功的探索，非常值得老字號文化企業借鑒運用。
數字化閱讀時代，利用“互聯網＋物流”技術融合，改變書店的服務樣式，走線上線下融合發展之路，是老牌書店的必由之路，同時還要在書店的環境和互動中，融入青年人喜愛的藝術方式和休閑內容，打造更符合當代人需求的書店形式，要在書店的內涵和活動上動腦筋，隨時隨地體現每個書店的特色和別致，充分借鑒臺灣誠品書店的成功做法，打造公眾身邊和家門口無處不在的最美書店，這些都是需要老牌書店來思考和破解的問題。
書店和圖書館一樣，是知識的導航站，書籍的集聚地，文化的活動場所，代表著一個城市的品質，當越來越多美輪美奐的多樣化實體書店吸引人們同時，千萬不能忘記書店的本質內涵。如何才能更好促進人們閱讀習慣的養成，促進閱讀社會的形成，吸引人們長久的走進來，開展內容豐富多彩的讀閱讀交流活動，同時在24小時圖書館及無人書店越來越普及的現狀下，保持書店自身特定的內涵品質，才是最重要和最持久的追求所在。期待上海的老牌書店，創造更多更好的示范引領作為，打造文化品牌創新驅動的新作為。
