時間：2018-02-01 11:32:47
來源：新京報 作者：范子軍
2018年日本的第一本“爆款”書，可能有些令人意外。1月13日，日本虹色社發行《2017年最大的素數》一書，全書厚約32mm，共719頁，整本書只印了一個數字，即2^77,232,917-1。這是目前為止人類發現的最大素數，共計23249425位數。
就是這樣一本“日本史上最荒唐的書”，不僅售價不菲賣出了1944元的價碼，而且發行兩周后便迅速攀上日本亞馬遜數學類“暢銷書第1位”，甚至導致斷貨，出版社不得不緊急加印。這未免讓人匪夷所思，這究竟買的是書，還是好奇抑或寂寞?
要找到一個大的素數，往往需要巨量的計算、分解和驗證。素數本身是相當枯燥的，但尋找、探究、享受素數的過程則充滿樂趣。
與之相映成趣的是，最近日本手游“旅行青蛙”也很火，掀起了一股曬“萌蛙”潮。這二者看起來都很無聊，但卻很受歡迎，背后是制作者的“用心良苦”。
《2017年最大的素數》做出“這是在2017年末地球人類才知道的最大素數”、“一個不可思議的美麗數字”之類極具誘惑力產品介紹的同時，強調這本書可以手賬、筆記本等形式靈活使用。由此可見，出版商既巧妙地抓住了讀者的獵奇心理，又賦予其筆記本之類的“實用價值”，填實了某些虛榮、孤獨癥“患者”的心理空間。
值得玩味的是，有網友指出，要找素數網上搜搜就可以了，何必去買這樣一部無聊的書呢?而《2017年最大的素數》熱銷的秘訣恰恰在這兒，倘若做成電子書或許更環保，但是缺失了實體書這一載體，還能產生如此令人稱奇的脫銷效應嗎?
虛實之間、物質消費與精神需求之間，正顯示出出版社的精明之處。
因此，“最荒唐的書”給我們最大的啟示或許在于，善于研究當下人們的生活、消遣、心理和審美等方面最為共性的訴求和習慣;打破傳統的“我提供什么受眾就接受和消費什么”的模式;確立起“受眾需要什么我就提供什么”的新思維，讓產品、服務直抵受眾內心，創意、創新才更容易受到歡迎，進而占領市場，獲得成功。
