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2024年11月24日
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經濟日報近日報道說，奶粉注冊制新政將在明年1月1日正式實行，貼牌、代加工和假洋品牌將全部被清出市場。一些評論由此歡呼：新政帶來的行業洗牌可能會是國產奶粉“逆襲”洋奶粉的好時機。
按照注冊制的要求，“同一個生產企業（工廠）申請配方數量不能超過3個配方9個系列產品”，且配方間需要有顯著的差異。根據目前國內奶粉工廠數量176個計算，2018年1月1日后，最多存在176×3=528個奶粉品牌，目前的2000多個奶粉品牌中超過70%將被淘汰，且集中為三線及以下城市的貼牌、雜牌和假洋牌，市場占有率約20%左右。
同時，注冊制對國產品牌具有政策傾斜，比如第一批注冊制基本為國產品牌。國產品牌具有渠道下沉能力強的特點，在實施注冊制之后，可以利用現有在三四線城市及鄉鎮的渠道優勢，率先搶占瓜分這塊市場。所以，奶粉注冊制，對我們來說可以帶來多重利好。對國家，奶粉注冊制從法律的層面制約規范了我國奶粉行業，并進行改革創新，有可能在奶粉領域提高國家形象；對優質企業來說，因為規范品牌與奶粉配方，淘汰劣質企業，實現優勝劣汰，這有利優化奶粉市場秩序，讓強者恒強。
但是，就此歡呼奶業春天來臨，似乎又太早了點。我們應當看到，奶粉新政之下，退出市場的幾乎都是國產小型乳企；大量外資奶粉品牌即使不獲批也能通過跨境購等渠道進入中國市場，因此部分外資品牌甚至不打算申請配方注冊。所以，搶回多少市場份額還很難說。
還是不得不提當年的三聚氰胺事件，該事件讓中國奶粉行業的競爭格局發生了非常大的變化，遺患至今。不僅三鹿直接OUT了，原來的老牌企業像雅士利、圣元丟掉市場，國外玩家不斷涌入，市場份額一路走高。該事件更是嚴重打擊了國內消費者對國產奶粉的信心，至今沒有完全恢復。
所以，一紙注冊制，并不能讓國產奶粉輕易“逆襲”，奪回被外企搶走的半壁江山。只有優質的品質，才能最終贏得消費者認可，破除國產奶粉曾經在國人心中留下的品質陰影。中國的奶企并不是沒有有品質的企業，只是，我們希望這樣的奶企多些。因為國產奶粉要開疆拓土，還得靠自強。
