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2024年11月24日
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直播平臺別只會“向錢看齊”
時間:2017-02-15 08:28:56  來源:南方日報  作者:王慶峰 

  還是直播平臺來錢快!最近,有媒體報道稱,一些直播平臺、經(jīng)紀公司、主播三方合謀,從普通網(wǎng)民觀眾身上“套利”。比如,上海一個13歲的小女孩偷偷用媽媽手機給網(wǎng)絡(luò)主播打賞,2個月花掉媽媽銀行卡里的25萬元存款。此前更有媒體曝光,有人挪用360多萬元公款“刷禮物”。

  對很多人來講,沒接觸過直播,就很難想象打賞也能掙錢;接觸過直播,也未必能了解打賞的瘋狂程度。但事實上,直播就是這樣一門穩(wěn)賺不賠的好生意,粉絲瘋狂刷的禮物,都可換成真金白銀,主播、平臺分成享用。這里有一組數(shù)據(jù):對于頂尖主播來說,月入百萬不是夢,單以校園主播而論,前50名月均收入已達20萬元;對于平臺來說,“直播元年”可能是最好的形容,過去一年資本踴躍入局,平臺已經(jīng)超過200多家。

  觀眾、主播和平臺,是直播產(chǎn)業(yè)鏈的三大構(gòu)成,如果把主播比作發(fā)動機,觀眾才是掏錢加油的關(guān)鍵角色。問題是,觀眾為什么買單?原因在于直播切中了窺私心理,很多人有表達欲,更多人有窺私欲;很多人有造星夢,而更多人要存在感。大數(shù)據(jù)分析,直播標配基本上都是“美女+聊天+賣萌”,有顏值就夠用了。為什么?因為她們是秀場明星,和明星搭線聯(lián)系,刷禮物才是正確的打開方式,百萬人觀看下,主播獨獨青睞于你,這存在感夠不夠強?

  正是因為一切“向錢看齊”,才有了那么多直播亂象,其中,打色情的擦邊球是流量之王。有媒體報道,存在很多地下色播平臺,專門出沒于深更半夜,被查處后就換個名字重新入市。在一些正規(guī)平臺上,要堅決跟色情告別也并非易事。一來大多數(shù)主播懂得撩撥之術(shù),步步為營作暗示,以自己的聯(lián)系方式為賣點;二來大多數(shù)平臺還在分食市場,對一些擦邊球行為帶來的流量之巨,有時候抵不住誘惑。所以在很多時候,直播亂象不光是主播“向錢看”的原因,還有平臺睜一只眼閉一只眼的原因。

  可見,如果要規(guī)制直播亂象,關(guān)鍵是要向主播和平臺開刀。首當其沖者就是主播,但從過去的經(jīng)驗來看,對主播的判例不僅少,而且處罰力度有限,以涉黃主播為例,常見處罰就是判幾個月,罰點錢了事。再就是直播平臺,主體責任還是很不明確,主播出了事,平臺卻安然無恙,頂多被約談?wù)模斣俅蚊鎸α髁可猓茈y說能把持住。所以,需要一再強調(diào)互聯(lián)網(wǎng)“紅旗原則”:如果違規(guī)傳播事實顯而易見,像紅旗一樣飄揚,網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商就不能視而不見,必須要承擔起主體責任來。

  過去的2016年,多部門認識到這個關(guān)鍵原因,因此要求平臺要獲得多個資質(zhì)和許可,意從準入上審核把關(guān)。但效果如何呢?以國家新聞出版廣電總局的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》為例,拿到的不過幾家。準入的另一面是退出,最好采用的當然是“黑名單制度”,但從目前來看,一些平臺被整治后無所顧忌,甚至買個服務(wù)器搖身一變,擔責甚微。明確主體責任的前提是明確擔責成本,如果對于平臺記分扣分,納入信用名單,采用一票否決,它們還敢這樣玩火嗎?

  關(guān)鍵的問題在于,直播如果只“向錢看”,也會產(chǎn)生太多無營養(yǎng)內(nèi)容,它和違規(guī)內(nèi)容其實是一體兩面的。如果要避免直播經(jīng)濟淪為泡沫經(jīng)濟,關(guān)鍵在于提升其內(nèi)容質(zhì)量、深耕平臺與服務(wù)方式,這才是平臺的“一畝三分地”。因此,對于政府來講,如何引導平臺轉(zhuǎn)型才是個大問題,很考驗職能部門的治理水平。

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