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2024年11月24日
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到原生態的古老小鎮觀光度假，是現今休閑旅游的新熱點之一。國務院今年下發的《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》（以下簡稱《意見》）也提出，要大力發展特色旅游城鎮，讓游客看得見山、記得住鄉愁、留得住鄉情。然而最近有媒體報道，國內有的古鎮地處偏遠、交通不便，有的古鎮過度開發，商業氣息太濃，還有的古鎮宰客欺客現象頻頻發生。
以旅游為目標的古鎮開發，確實存在一些先天性的矛盾。游客希望看到帶著鄉愁味的古色古香，不要有大賣場一樣的銅臭味，但古鎮的居民則需要分享旅游經濟，需要通過商業來提高自身的收入水準。要求古鎮的居民只能像“古人”一樣生活，而不能商業化，恐怕不合情理。所以怎么讓古鎮居民在保持原有生產、生活方式的前提下，分享旅游收益，是需要逐步探索的。
還有更深層的矛盾，則存在于古跡保護和商業開發之間。修舊如舊、讓古鎮保留古味當然最理想，但要承接大量的游客，則意味著交通和基礎設施必須更新。盡管很多游客嘴上說喜歡古跡，但如果去到一個小鎮，沒有干凈整潔的廁所，住宿的地方老斷電、沒有網絡，會不會有人抱怨糟糕的旅游體驗？在媒體報道里，確實有人抱怨交通和停電。而要實現方便游客的基礎設施，意味著無法避免地要對古跡進行一定程度的“破壞”。
怎么在開發和保護之間尋求一種平衡，這是所有古鎮面臨的問題。從過去的經驗看，不同的古鎮，所采取的方式存在很大差別，有的是地方政府主導開發，有的是交給資本運營。但就目前來看，似乎并沒有公認的最佳模式。政府主導的，常常好大喜功不計成本，無法和游客的需求很好對接；資本主導的，則普遍出現過于商業化，追求短期經濟收益的情形。
而古鎮開發和一般旅游項目最大的不同在于，失敗的無形成本很高，古跡一旦被破壞就再也難以復原，這比投入的金錢無法收回更嚴重。國務院的《意見》雖然要求大力發展旅游城鎮，但后面還有限定——“記得住鄉愁、留得住鄉情”。這背后隱含的潛臺詞，是要為未來“留”一點東西。不能為了當下的利益，對古鎮進行過度開發、扭曲開發，否則非但當下的利益難以持續，還會造成涸澤而漁的后果。
面對古鎮開發的熱潮，也許該適時潑一點涼水。相關部門可以就過去一段時間的古鎮開發，進行系統的調研和經驗總結，不同古鎮的情形不同，可能沒有普適的成功經驗可循，但一些失敗的教訓具有普遍的警示意義。如果能形成一個“負面清單”，哪些做法會對古跡造成毀滅性破壞，則應納入禁止之列。
總體而言，鑒于古鎮一旦破壞難以補救的特征，各地在開發時理當遵循“寧慢勿快”的原則，不必擔心開發慢了落于人后，古鎮正如文物，歷經時間越久會越珍貴。相比冒失躁進，找到開發和保護之間的最好均衡，對于古鎮居民和游客才會是最好、最可持續的共贏。
