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2024年11月24日
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城市化網(wǎng)訊 “不能寄希望于躺著就能掙錢，不能再期望回到‘兩位數(shù)’時(shí)代，不能再左顧右盼，經(jīng)濟(jì)波動(dòng)沒什么大不了的，要看到其中的機(jī)遇和潛力。”在“中國(guó)糖酒食品業(yè)年度峰會(huì)——中國(guó)酒業(yè)的變革與機(jī)遇主題論壇”上，城市化委員會(huì)戰(zhàn)略咨詢委員會(huì)主任、中國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)樊綱，結(jié)合行業(yè)發(fā)展形勢(shì)對(duì)國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)進(jìn)行了分析，給白酒企業(yè)上了一堂生動(dòng)的經(jīng)濟(jì)課。
“陣痛”中蘊(yùn)含巨大商機(jī)
從2004年的312萬千升到2013年的1226萬千升，10年間，中國(guó)白酒產(chǎn)量增長(zhǎng)4倍，利潤(rùn)總額年均增長(zhǎng)率超過37%。
2013年，白酒行業(yè)利潤(rùn)總額10年來首次負(fù)增長(zhǎng)，恰好與中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的大背景相契合。中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)白酒專業(yè)委員會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)馬勇并不認(rèn)同限制“三公消費(fèi)”、“打垮”白酒行業(yè)這一說法。“我計(jì)算過，在1200多萬千升的產(chǎn)量中，單價(jià)300元以上的白酒不超過25萬千升，占比不到3%。為什么艱難，還是自身出了問題——量太大了。”
波動(dòng)能否避免？樊綱表示，不可避免。他希望酒企清醒認(rèn)識(shí)一個(gè)事實(shí)，“7%-8%是對(duì)正常經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率的回歸。”樊綱說，在此情況下，企業(yè)不能期望回到“兩位數(shù)”時(shí)代，不能再寄望于“躺著就能掙錢”。
改革有“陣痛”，但同時(shí)也提供了巨大新機(jī)遇。一方面，中央出臺(tái)的改革措施，將極大促進(jìn)市場(chǎng)和民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展；另一方面，樊綱斷言，“中國(guó)人的消費(fèi)才剛剛開始”。
樊綱分享了兩個(gè)數(shù)據(jù)。一個(gè)是我國(guó)的居民消費(fèi)僅占GDP的35%左右，而不少國(guó)家占到60%以上。此外，據(jù)一家國(guó)際信用卡公司對(duì)游客消費(fèi)的調(diào)查顯示，歐美游客花在游玩和奢侈品上的錢較少，花在高級(jí)餐館、酒吧，住高檔酒店的費(fèi)用較高，而中國(guó)游客在酒店、餐飲方面不講究，卻買最貴的東西。“這就是差距，差距就是潛力。”樊綱說。
最核心的是服務(wù)的變革
復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，白酒企業(yè)該做什么？樊綱建議從經(jīng)濟(jì)學(xué)主要?jiǎng)?chuàng)始人亞當(dāng)·斯密的論述中找答案。“打一根針，可以分成十幾道工序，各司其職。我的建議就是：專業(yè)化。”
樊綱說，這些年來，許多企業(yè)把轉(zhuǎn)型升級(jí)誤解成“轉(zhuǎn)產(chǎn)”，“跟著別人進(jìn)入自己不了解的領(lǐng)域，左顧右盼、東張西望，當(dāng)然做不好企業(yè)。”
“火鍋店、洗腳房都能上市，傳統(tǒng)行業(yè)沒有理由做不好。”樊綱說，在優(yōu)勝劣汰的大潮中，專注于食品行業(yè)，必須靠創(chuàng)新。對(duì)創(chuàng)新的理解，需要進(jìn)一步拓寬，“不光是管理、技術(shù)、產(chǎn)品、市場(chǎng)的創(chuàng)新，也包括消費(fèi)行為和方式的創(chuàng)新。”舉例來說，生產(chǎn)白酒的企業(yè)，也可關(guān)注酒杯的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。
圍繞如何釀好“一瓶酒”，在座酒企負(fù)責(zé)人分享了自己的靈感。“我們正牽頭打造中國(guó)最大的白酒酒莊群落，與酒文化相結(jié)合，爭(zhēng)取成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。”瀘州老窖股份有限公司總經(jīng)理張良說。
“反思過去10年，我們?yōu)橄M(fèi)者做了什么？實(shí)際上很少。”中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)宋書玉并不諱言“短板”，最核心的應(yīng)該是服務(wù)的變革。
“白酒也是一種飲料。”杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)宗慶后認(rèn)為，現(xiàn)在白酒行業(yè)面臨價(jià)格太高、銷售費(fèi)用過高等問題，應(yīng)回歸到大眾消費(fèi)領(lǐng)域。論壇開幕前，宗慶后剛剛與四川壹玖壹玖企業(yè)管理連鎖有限公司達(dá)成合作協(xié)議，開始“試水”白酒電商銷售模式。據(jù)了解，白酒進(jìn)入電商平臺(tái)，已經(jīng)有越來越多的酒企開始嘗試。
