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2024年11月24日
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北滘只是“點(diǎn)燃了工業(yè)設(shè)計(jì)的炸藥包”，北滘人這樣說(shuō)。工業(yè)設(shè)計(jì)落戶北滘，北滘推動(dòng)了工業(yè)設(shè)計(jì)。但北滘人不貪功，他們說(shuō)：在廣東工業(yè)設(shè)計(jì)城背后，蘊(yùn)藏著工業(yè)設(shè)計(jì)巨大的需求和潛力，就像一個(gè)巨大的炸藥包。我們不過(guò)是點(diǎn)燃了這個(gè)炸藥包。
何人可在其編著的《工業(yè)設(shè)計(jì)史》一書(shū)中提到，按照1980年國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)會(huì)聯(lián)合會(huì)（ICSID）的定義，工業(yè)設(shè)計(jì)是指憑借訓(xùn)練、技術(shù)知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)及視覺(jué)感受，而賦予批量生產(chǎn)的工業(yè)產(chǎn)品的材料、結(jié)構(gòu)、形態(tài)、色彩、表面加工、裝飾以新的品質(zhì)和規(guī)格，并解決宣傳展示、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)等方面的問(wèn)題。它涉及包括市場(chǎng)需求、市場(chǎng)概念、產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)、工程的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、快速模型模具的制造、小批量的生產(chǎn)直到批量化上市，以及形象品牌的策劃等領(lǐng)域。2006年，ICSID又將工業(yè)設(shè)計(jì)的概念進(jìn)行了擴(kuò)展，認(rèn)為設(shè)計(jì)是一種創(chuàng)造性的活動(dòng)，其目的是為物品、過(guò)程、服務(wù)以及它們?cè)谡麄€(gè)生命周期中構(gòu)成的系統(tǒng)建立起多方面的品質(zhì)。
孫旭東在《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下的工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化對(duì)策研究》一文中認(rèn)為，如果從19世紀(jì)末20世紀(jì)初的“工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)”算起，系統(tǒng)的工業(yè)設(shè)計(jì)至今已有百余年歷史。工業(yè)設(shè)計(jì)是伴隨著工業(yè)生產(chǎn)需求而生的，是技術(shù)、藝術(shù)與經(jīng)濟(jì)結(jié)合的產(chǎn)物。工業(yè)設(shè)計(jì)自誕生之初起，就與經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展產(chǎn)生了緊密的、不可分割的聯(lián)系。工業(yè)設(shè)計(jì)等于經(jīng)濟(jì)效益，工業(yè)設(shè)計(jì)為經(jīng)濟(jì)的振興錦上添花，是一筆不可忽視的財(cái)富。美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)早有測(cè)算表明，產(chǎn)品在工業(yè)設(shè)計(jì)方面每投入1美元，可帶來(lái)1500美元的收益。日本日立公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明每增加1000億日元的銷售額，工業(yè)設(shè)計(jì)的作用占51%，而技術(shù)改造的作用僅占12%。發(fā)達(dá)國(guó)家的工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展史表明，當(dāng)人均GDP達(dá)到1000美元時(shí)，設(shè)計(jì)在經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的價(jià)值就開(kāi)始被關(guān)注，當(dāng)人均GDP達(dá)到2000美元以上時(shí)，設(shè)計(jì)將成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要主導(dǎo)因素之一。2010年公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，在2009年我國(guó)人均GDP已達(dá)到3600美元，由此可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)設(shè)計(jì)對(duì)我國(guó)工業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)及經(jīng)濟(jì)發(fā)展將會(huì)產(chǎn)生越來(lái)越重要的作用。
但是，三十年前，中國(guó)出口產(chǎn)品“一流的質(zhì)量、二流的包裝、三流的價(jià)格”的局面一直沒(méi)有改觀。工業(yè)設(shè)計(jì)這種原創(chuàng)性的智力活動(dòng)，在三十年來(lái)以模仿、代工為主要形態(tài)的“中國(guó)制造”模式的重壓之下，艱難地堅(jiān)守著，等待春天的到來(lái)。
工業(yè)設(shè)計(jì)是美的集團(tuán)之夢(mèng)
2009年8月，美的集團(tuán)科技管理部總監(jiān)鄧奕威參加廣東省組團(tuán)赴日韓考察工業(yè)設(shè)計(jì)，考察團(tuán)對(duì)韓國(guó)設(shè)計(jì)振興院（KIDP）、三星設(shè)計(jì)中心、日本工業(yè)設(shè)計(jì)促進(jìn)組織（JIDPO）、索尼設(shè)計(jì)中心、香港設(shè)計(jì)中心（HKDC）等政府設(shè)計(jì)促進(jìn)機(jī)構(gòu)和世界級(jí)品牌企業(yè)設(shè)計(jì)中心進(jìn)行了考察和交流。回來(lái)后立即給集團(tuán)打了一份報(bào)告：《赴日、韓、港考察工業(yè)設(shè)計(jì)的報(bào)告及相關(guān)建議》。在介紹了日韓港政府和企業(yè)前衛(wèi)的設(shè)計(jì)理念，和強(qiáng)力的政府支持之后，鄧奕威直陳目前美的面臨的主要問(wèn)題：產(chǎn)品線龐大，產(chǎn)品形象不統(tǒng)一；各產(chǎn)品單位工業(yè)設(shè)計(jì)能力參差不齊；工業(yè)設(shè)計(jì)人員缺乏，集團(tuán)整體工業(yè)設(shè)計(jì)能力和水平與美的的地位不盡匹配等。針對(duì)上述問(wèn)題，鄧奕威建議成立美的工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)，加強(qiáng)內(nèi)部協(xié)同和交流，推動(dòng)美的集團(tuán)工業(yè)設(shè)計(jì)能力的提升等一整套建議。
工業(yè)設(shè)計(jì)是順德之夢(mèng)
順德區(qū)政府把工業(yè)設(shè)計(jì)視作變“順德制造”為“順德創(chuàng)造”的杠桿。深厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)成為孕育工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展的良好土壤，也使得順德的工業(yè)設(shè)計(jì)從一開(kāi)始就與制造業(yè)尤其是家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展如影相隨。在工業(yè)設(shè)計(jì)園建成之前，順德本地的設(shè)計(jì)公司（包括設(shè)計(jì)工作室）盡管數(shù)量不少，但規(guī)模偏小、水平不高。當(dāng)時(shí)順德本地設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)規(guī)模大多在20人以下，人均產(chǎn)值僅為4—5萬(wàn)/年。2008年順德科技局就專門設(shè)立了工業(yè)設(shè)計(jì)科。工業(yè)設(shè)計(jì)更是順德工博會(huì)重要的內(nèi)容。為了引進(jìn)深圳的工業(yè)設(shè)計(jì)力量，時(shí)任順德區(qū)科技局局長(zhǎng)譚志亮曾經(jīng)幾下深圳“設(shè)計(jì)之都”洽商合作的意向。
如今，順德的工業(yè)設(shè)計(jì)公司如古今、青鳥(niǎo)、潛龍、朗瑪?shù)榷家呀?jīng)先后入駐園區(qū)。一些小公司也聯(lián)袂重組進(jìn)入園區(qū)。因?yàn)閳@區(qū)的出現(xiàn)使順德工業(yè)設(shè)計(jì)有了一個(gè)高地，有了一個(gè)座標(biāo)，有了一個(gè)聚集區(qū)。在這個(gè)聚集區(qū)中，高手過(guò)招才會(huì)有更快的進(jìn)步。
工業(yè)設(shè)計(jì)是廣東之夢(mèng)
2009年，廣東省為加強(qiáng)工業(yè)設(shè)計(jì)的推進(jìn)，明確工業(yè)設(shè)計(jì)歸口經(jīng)信委管理。這一年5月，經(jīng)信委副主任蔡勇赴日本韓國(guó)考察工業(yè)設(shè)計(jì)，恰與鄧奕威在同一個(gè)團(tuán)。正象鄧奕威回國(guó)后即給集團(tuán)打了一份充滿緊迫感的報(bào)告一樣，蔡勇的考察感受也是壓力動(dòng)力倍增。回來(lái)后設(shè)想，在珠三角要設(shè)一個(gè)點(diǎn)，讓工業(yè)設(shè)計(jì)落在一個(gè)聚集區(qū)，以便成為全省的試驗(yàn)田，但是省城廣州的地價(jià)普遍偏高，合適的地點(diǎn)在哪里？有眼光敢作為、執(zhí)行力強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)在哪里？這的確又要費(fèi)點(diǎn)周折了。蔡勇的航班降落在香港，省工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)胡啟志的電話也到了，在香港生產(chǎn)力促進(jìn)局接風(fēng)的晚宴上，胡啟志安排蔡勇認(rèn)識(shí)了一位新朋友：順德北滘鎮(zhèn)的黨委書(shū)記徐國(guó)元。
廣東是中國(guó)現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)源地，它對(duì)中國(guó)的工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展產(chǎn)生了不可磨滅的影響。1978年，第一批海外學(xué)者到廣州講授現(xiàn)代設(shè)計(jì)，標(biāo)志著中國(guó)現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)的出現(xiàn)。經(jīng)過(guò)30年的發(fā)展，廣東工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模。全省目前在冊(cè)工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)（機(jī)構(gòu)）約420多家，其中深圳260多家，廣州60多家，順德20多家，其余分布在珠海、中山、東莞等地。由于商業(yè)配套、金融、信息、人才和地域優(yōu)勢(shì)，深圳、廣州兩地占全省工業(yè)設(shè)計(jì)公司總數(shù)的80%以上。
目前，廣東已經(jīng)形成了以深圳設(shè)計(jì)之都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園和廣東工業(yè)設(shè)計(jì)城為代表的兩個(gè)工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)集群，兩個(gè)園區(qū)已經(jīng)成為廣東與世界工業(yè)設(shè)計(jì)交流的窗口，香港、德國(guó)、美國(guó)、日本、韓國(guó)、澳大利亞等20多家國(guó)際性企業(yè)常年在這里，與珠三角制造業(yè)緊密合作。
工業(yè)設(shè)計(jì)是中國(guó)之夢(mèng)
2010年8月，國(guó)家工業(yè)和信息化部、教育部、科技部等11個(gè)部委聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于促進(jìn)工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展的若干指導(dǎo)意見(jiàn)》（下簡(jiǎn)稱《指導(dǎo)意見(jiàn)》）。這是工業(yè)設(shè)計(jì)首次被提升到國(guó)家發(fā)展的戰(zhàn)略高度，這份文件從提高工業(yè)設(shè)計(jì)自主創(chuàng)新能力、提升工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、加快培養(yǎng)高素質(zhì)人才、推動(dòng)對(duì)外交流與合作、營(yíng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境、加大政策支持力度等方面對(duì)今后工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展給予了系統(tǒng)性的考慮和安排。可見(jiàn)，國(guó)家已經(jīng)開(kāi)始關(guān)注到“微笑曲線”的另一端，盡管這份指導(dǎo)意見(jiàn)還有待各部委提出更加具體的實(shí)施細(xì)則，但這卻是給在北滘廣東工業(yè)設(shè)計(jì)城孜孜不倦探索和奮斗人們最好的鼓勵(lì)和鞭策，他們有理由相信：中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)的春天即將到來(lái)。
在《指導(dǎo)意見(jiàn)》中提出的發(fā)展目標(biāo)是，“到2015年，工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平和服務(wù)水平顯著提高，培育出3—5家具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)，形成5—10個(gè)輻射力強(qiáng)、帶動(dòng)效應(yīng)顯著的國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)示范園區(qū)；工業(yè)設(shè)計(jì)的自主創(chuàng)新能力明顯增強(qiáng)，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的設(shè)計(jì)和知名設(shè)計(jì)品牌數(shù)量大量增加；專業(yè)人才素質(zhì)和能力顯著提高，培養(yǎng)出一批具有綜合知識(shí)結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新能力強(qiáng)的優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才”。
計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的30年中，日用品的短缺使得產(chǎn)品設(shè)計(jì)難以提上日程，當(dāng)人們憑工業(yè)券買縫紉機(jī)、憑結(jié)婚證買衣柜的時(shí)候，消費(fèi)者哪里有挑選商品的功能款式的余地呢？ 1960年，國(guó)家輕工業(yè)部在無(wú)錫輕工業(yè)學(xué)院創(chuàng)建了中國(guó)第一個(gè)工業(yè)設(shè)計(jì)類專業(yè)“輕工日用品造型美術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)”。在進(jìn)出口交易會(huì)上，中國(guó)產(chǎn)品“一流質(zhì)量、二流包裝、三流價(jià)格”的現(xiàn)象，成為幾十年破解不了的老大難問(wèn)題。
改革開(kāi)放后的30年，中國(guó)告別了短缺經(jīng)濟(jì)。中國(guó)的制造業(yè)也從三來(lái)一補(bǔ)、引進(jìn)消化吸收開(kāi)始，形成了一套從裝配線開(kāi)始逐漸國(guó)產(chǎn)化的“中國(guó)制造”模式。這個(gè)模式給中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)的最大實(shí)惠，就是從服裝鞋帽到汽車手機(jī)，一概都可以享受世界一流的工業(yè)設(shè)計(jì)。然而中國(guó)自己的設(shè)計(jì)師、自己的產(chǎn)品設(shè)計(jì)卻被這個(gè)模式嚴(yán)重窒息。中國(guó)制造業(yè)的主體意識(shí)在30年中不斷地蘇醒，從自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)到名牌戰(zhàn)略，從中國(guó)設(shè)計(jì)到中國(guó)創(chuàng)造，有識(shí)之士和企業(yè)家在不斷呼吁。
有人說(shuō)，中國(guó)的工業(yè)設(shè)計(jì)是地道的舶來(lái)品；也有人認(rèn)為，中國(guó)的工業(yè)設(shè)計(jì)古而有之。但無(wú)論如何，中國(guó)的工業(yè)設(shè)計(jì)遠(yuǎn)沒(méi)有我們的制造業(yè)那樣聲名遠(yuǎn)播。國(guó)家科技部高新技術(shù)發(fā)展及產(chǎn)業(yè)化司副司長(zhǎng)戴國(guó)強(qiáng)在1992年就開(kāi)始接觸工業(yè)設(shè)計(jì)，那時(shí)的國(guó)家科委委托輕工行業(yè)協(xié)會(huì)開(kāi)展關(guān)于工業(yè)設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略研究。但時(shí)至今日，戴司長(zhǎng)依然感慨良多，他在北滘“設(shè)計(jì)與城市發(fā)展·廣東工業(yè)設(shè)計(jì)城開(kāi)發(fā)建設(shè)高級(jí)研討會(huì)”上發(fā)言時(shí)指出，“17年過(guò)去了，我看到有很多單位，很多的地方，把工業(yè)設(shè)計(jì)作為一件事情來(lái)抓。盡管我們有工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)院，也有工業(yè)設(shè)計(jì)中心，但是發(fā)展的速度還不足夠快。特別是在我們今天，在金融風(fēng)暴來(lái)臨的時(shí)候，工業(yè)設(shè)計(jì)還沒(méi)有起到真正的作用，中國(guó)制造還是一個(gè)低水平的制造，既沒(méi)有成為一個(gè)制造強(qiáng)國(guó)，也沒(méi)有成為一個(gè)設(shè)計(jì)強(qiáng)國(guó)”。
作為中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)的重要推動(dòng)者，中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱燾，多次上書(shū)國(guó)家高層，呼吁加大對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)的政策投入，他認(rèn)為：金融危機(jī)來(lái)臨之際正是發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)的好時(shí)機(jī)，作為抵御金融危機(jī)的一個(gè)重要策略，就是要將產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行升級(jí)、優(yōu)化，最基本的出路就是創(chuàng)新，創(chuàng)新中最重要的是產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新。但是朱燾深知長(zhǎng)期以來(lái)中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)在制造業(yè)買方市場(chǎng)的擠壓下舉步維艱，沒(méi)有機(jī)制和模式的創(chuàng)新，工業(yè)設(shè)計(jì)不可能沖出瓶頸。順德工業(yè)設(shè)計(jì)園開(kāi)園之際，朱燾專程趕到北滘，將了園區(qū)一軍：工業(yè)設(shè)計(jì)園的成功與否，要看機(jī)制與模式的創(chuàng)新。
工業(yè)設(shè)計(jì)是眾多設(shè)計(jì)師之夢(mèng)
廣東工業(yè)設(shè)計(jì)城為堅(jiān)守多年，等待中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)春天的人們，帶來(lái)了千年等一回的發(fā)展機(jī)遇。園區(qū)的眾多設(shè)計(jì)企業(yè)，無(wú)論是本土企業(yè)還是外來(lái)企業(yè)，都在根據(jù)自身的基礎(chǔ)條件，編織著各自的工業(yè)設(shè)計(jì)之夢(mèng)，他們希望通過(guò)努力和奮斗，完成自己對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)的理解和詮釋。
廣東工業(yè)設(shè)計(jì)城，一個(gè)充滿設(shè)計(jì)感、不擺花架子，扎扎實(shí)實(shí)為設(shè)計(jì)企業(yè)服務(wù)的園區(qū)出現(xiàn)，對(duì)于設(shè)計(jì)師們猶如一面樹(shù)起的大旗。各種各樣的巧遇、一個(gè)個(gè)生動(dòng)的故事，仿佛是命運(yùn)女神將他們安排到了一起，他們一個(gè)個(gè)走進(jìn)了園區(qū)，走進(jìn)了北滘，走進(jìn)了順德。開(kāi)始了他們企業(yè)發(fā)展史和職業(yè)生涯中一次關(guān)鍵的跨越。
盡管眼下，不少設(shè)計(jì)企業(yè)還難以擺脫“訂單委托”式的設(shè)計(jì)服務(wù)，但“主動(dòng)設(shè)計(jì)”、“主動(dòng)整合”的探索卻始終在悄然進(jìn)行。（未完待續(xù)）
