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2024年11月24日
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中網(wǎng)的組織者正是抓住了網(wǎng)球特有的賣點，突出了更多并非賽場而更像是秀場的元素，才讓一項體育賽事變得更為時尚。
相聲講究“包袱”，所以就有“三翻（番）四抖”的技巧。比如傳統(tǒng)相聲《八扇屏》里著名的“我說說，你聽聽，在想當(dāng)初”就是一例，通過逗哏不斷地重復(fù)并在最后和捧哏同時說出“在想當(dāng)初”，強化了包袱的效果。
未能免俗，“在想當(dāng)初”，上世紀(jì)90年代初吧，在北京的首都體育館看過一場我記憶中觀眾人數(shù)最少的體育賽事——一場網(wǎng)球表演賽。我記得當(dāng)時包括現(xiàn)場采訪的記者在內(nèi)總共不會超過20個觀眾，而對陣的雙方卻是大名鼎鼎的埃德博格和阿加西。推廣方為了在中國大力推介網(wǎng)球這項運動，特意請來了這兩位頂尖球手，換來的卻是這么一個場面。賽后新聞發(fā)布廳里厚厚一疊比賽海報基本沒人動，我拿了一張請兩位大腕簽了名，后來一直貼在我家戶內(nèi)的一扇門上，直到搬家才不知去向。為此一哥們嘲笑我好久：這點兒事還用找他們簽，我直接給你簽了（他擅長模仿國外體育明星簽名，可以左右開弓，幾近亂真）。由此也可見當(dāng)時網(wǎng)球受冷落的情況，和今年中國網(wǎng)球公開賽期間粉絲們排成長龍等待德約科維奇、納達(dá)爾等人簽名的場景更是反差強烈。
依然是想當(dāng)初，從1993年起，北京有了正式的職業(yè)網(wǎng)球巡回賽——沙龍網(wǎng)球公開賽。在中國最具人氣的球星張德培連續(xù)參賽，并3次獲得冠軍。盡管有明星參賽，當(dāng)時半決賽和決賽的門票不過20元和30元，僅能容納幾千名觀眾的奧體中心體育館依然坐不滿，賽事在舉辦了5年以后便悄然收場。直到2003年，香港將經(jīng)營多年的網(wǎng)球公開賽營業(yè)執(zhí)照轉(zhuǎn)讓給北京，并從2004年開辦之初就更名為中國公開賽，北京的職業(yè)網(wǎng)球賽事才算走上了有希望的發(fā)展之路。
從想當(dāng)初的無人問津到今年中國網(wǎng)球公開賽座無虛席的火爆場面，強烈的反差不一定能證明網(wǎng)球運動愛好者同等級數(shù)的增加，卻可以讓我得出另一層意義的結(jié)論：現(xiàn)在，我們的賽事組織者比想當(dāng)初更會辦比賽了。從首體的表演賽到奧體中心館內(nèi)的沙龍公開賽，從中方組織者的角度，都很單純地為了在中國推廣和普及網(wǎng)球運動，賽事的潛在消費者都可能是看了比賽去打網(wǎng)球的，把賽事推廣人為地局限在很窄的方向范圍內(nèi)。而中網(wǎng)從創(chuàng)辦之初，就確定了把它作為北京城市名片之一的發(fā)展方向，首先保證賽事的國字冠名不會改變（不因贊助商變化改變冠名也是一項賽事形成傳統(tǒng)的必要保證），并且量身訂制了專門的網(wǎng)球中心，賽事從此更有“氣場”。其次是不單純將它作為一項體育賽事，而是與其他周邊行業(yè)的發(fā)展相結(jié)合，像“四大滿貫賽”一樣，讓它匯集了運動、時尚、休閑要素，并在賽事時間安排上盡量與國慶長假相重疊。這些策略的選擇，現(xiàn)在看都是成功的。
網(wǎng)球場上長時間的屏息無聲到瞬間的火山般爆發(fā)，足球場上此起彼伏的人浪，都代表了每項運動自身的文化特色，也成為到場觀眾的追求之一。盡管現(xiàn)在中網(wǎng)觀眾還沒有完全接受網(wǎng)球禮儀，仍需要裁判時不時用生硬的中文請大家安靜；滿場的觀眾中，仍可能有一半以上對頂尖球手技術(shù)的精妙變化看不甚清楚，對諸如手法步法一類的運動要素也無苛求，但他們更在乎球場在那里、明星在那里，這些就共同形成了賽場氛圍，讓身在其中的人更為激動和瘋狂，反過來也推動了賽事的整體火爆。中網(wǎng)的組織者正是抓住了網(wǎng)球特有的賣點，突出了更多并非賽場而更像是秀場的元素，才讓一項體育賽事變得更為時尚，從而吸引了更多可能走進(jìn)劇院或是電影廳或是798藝術(shù)工廠的觀眾，這樣一來，想不火爆也難了。
雖然中網(wǎng)成為第五個大滿貫賽事的目標(biāo)依然遙遙無期，但它逐漸成為北京秋天特別是國慶長假期間的一個城市現(xiàn)象，已是不爭的事實。
