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2024年11月24日
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叫春有春的魅力
吳敏的blog
近日，多家媒體報道江西省宜春市旅游政務網上，該市的廣告語竟為“宜春，一座叫春的城市”，因為語境雙關，一語驚人，引發網上熱議。
咋一看，確實有點雷人，但是筆者更多的是欣賞創作這句廣告詞的專家，在正確的時間、正確的地點、正確地運用了博大精深的漢字文化，達到了理想的宣傳效果。
近幾年，隨著第三產業的發展，特別是旅游業的加速，國內不少城市都在著力“文化搭臺、經濟唱戲”，大力挖掘城市的特色，力求吸引眼球，促進城市的發展。江西省宜春市自從2004年舉辦了第五屆全國農運會后，無論是在經濟發展還是在城區生態建設上，都有了顯著的改善，近年來也大力發展旅游業，該市自身的文化底蘊和自然生態環境都是一流的，旅游資源豐富，但是就是缺乏良好的宣傳，知名度也難以提升，觀光旅游服務業一直處于不溫不火狀態。此次宜春因一句廣告詞而走紅雖然有些黑色幽默，但是不乏回味和解讀的空間。
“宜春，一座叫春的城市”。這句廣告詞在語法上不存在錯誤，只是在理解上我們的不少觀眾讀者一貫敏感，心理一點都不陽光，以至于“被惡搞”一把。
春有春的魅力。江西宜春處于北回歸線附近，全省氣候溫暖，雨量充沛，年均降水量1341毫米到1940毫米；無霜期長，為亞熱帶濕潤氣候，十分有利于農作物生長。江西生態環境良好，山色蔥郁、風景秀麗。這就是為什么叫宜春的最好解釋。歷史上，宜春素有山明水秀、土沃泉甘、其氣如春、四時咸宜之美稱，境內森林覆蓋率高達52.3%，有54處名山名勝，擁有4個國家級森林公園，3個省級自然保護區、2個省級風景名勝區，宜春城郊還有常年恒溫72度、可飲可浴、堪與法國埃克斯溫泉媲美的溫湯溫泉。2009年CCTV中華情中秋晚會也在宜春舉行，就是看中宜春優美宜人的自然環境。
宜春市打造文化旅游牌，其實是符合實現蘇榮書記提出的“江西綠色崛起”的宗旨，適應鄱陽湖生態經濟區建設、實現科學發展的有利嘗試。當然這種發展方式是“八仙過海各顯神通”，宜春的“一語驚人”只是形式上不符合常規，但更多的是一種創新試水。
城市營銷重在定位
葉東危機管理
宜春的“叫春”式營銷方式引起了廣大媒體與網民的熱議，在宜春城市管理者看來，這已達到了他們所要追求的傳播效果。盡管否定聲批評聲很多，但確實因這次突破常規的低成本營銷方式而讓宜春的知名度大增，與整天在中央臺花巨額廣告費做宣傳的其他城市相比，這是很大的進步。但宜春城市管理者必須意識到一點，城市要想獲得持續的發展僅靠低俗營銷是遠遠不夠的。在注意力高度分散的今天，知名度來得快去得也快。僅有知名度，沒有內涵沒有文化的城市將很快被人們忘記。宜春的“叫春”式營銷沒有任何文化的支撐，也凸顯不了宜春的任何特色，這種缺乏定位的營銷成了相當多的城市在發展中遇到的誤區。
城市要想脫穎而出必須找出有別于其他城市的最能代表自身特點的文化內涵與資源優勢，并通過各種媒體傳播出去，這個過程就是定位。定位的最主要的目的就是找出最能代表城市特點的名片，說的簡單點就是別人一聽到你這個城市就能想到的東西，比如一說到香港，大家就會想到是國際金融中心等，而說到宜春，大家會想到什么呢？難道是“叫春”嗎？顯然不是，這說明宜春城市管理者是非常缺乏定位常識的。為了想迅速引起大家的注意，宜春城市管理者顯然著急了點，這是可以理解的。但這種知名度是虛無縹緲的，缺乏內涵的，很快就會被大家遺忘。
城市競爭的激烈性使得城市管理者們意識到打造城市形象的重要性，于是紛紛拍攝宣傳片，在中央臺投入巨額資金宣傳城市的形象。但大家很快會發現這種宣傳太過雷同，并不能反映出城市的個性與突出城市的優勢。當大家一窩蜂式上宣傳片的時候，效果顯然是不盡如人意的。在我看來，拍攝宣傳片是好事，但宣傳片只是城市營銷中很小的一部分，城市管理者還要做更多的鋪墊工作與后續跟進服務，也就是說，城市營銷是一個過程。
宜春，為何因一條廣告而出丑
宋公明評論—強國博客
當初創意這個廣告的人，也許就是把“叫做”簡化為“叫”了，并未想到其中還有歧意。問題是據說這條廣告詞并非是一般人隨意寫出來的，而是特意請了旅游專家專門創作的，這就很令人不解了。是專家的水平就是如此之臭，還是專家就是要借此來作弄宜春人？
說宜春也是人杰地靈之地，恐怕無人會反對。難道宜春人自己就想不出一條廣告詞？宜春的名氣不響，知名度不高，有關領導為何不自力更生，發動一下群眾來想想辦法？偏偏要相信什么臭專家，弄得自取其辱？
其實，如果不是對專家抱著迷信的態度，恐怕不難看出這條廣告存在的問題。人們在一般交往中，如果要問對方的姓名，不會說“你叫什么？”而要說“請問你貴姓？”，或者“您怎么稱呼？”所以，單獨用一個“叫”字，往往是很粗俗很不禮貌的，這是常識。
“宜春，一個叫春的城市”。本意是：“宜春，一座叫做春的城市”。如果改得文雅一點，可以改成：“宜春，一座以春命名的城市”。或者：“宜春，一座被稱為春的城市”。但是，名稱中有春的城市并非只有宜春一個，還有長春，琿春，恒春等。準確地說，宜春只是以春命名的城市之一。所以這樣改，也還是不太確切。
如果要為宜春量身打造一條廣告詞，或許可以說：“宜春，四季如春”。“宜春，名富其實的春城”。還有“宜春，春之城”。簡單而文雅。或者：“宜春，人宜春色，春色宜人”，等等。宜春，人杰地靈，人才濟濟，何愁整不出一條廣告詞來？在下不是專家，也就不再班門弄斧了。
