京津冀城市群-可預見的經濟增長點
時間：2012-06-21 15:08:48
來源：中國廣告網
城市群的緣起
眾所周知，中國已成為全世界最具增長潛力的消費市場之一，同時正通過各種渠道和方式不斷拉動內需，很多企業都在躍躍欲試。高鐵經濟、一小時經濟圈、區域經濟、城市群，這些飛速發展的“經濟趨勢”要求我們以新的眼光來審視中國的消費市場，以新的思維來規劃產品或品牌在中國市場的營銷戰略。
隨著城市群的成長與發展，現如今，城市群的研究越來越炙手可熱。所謂城市群，指的是在特定的區域范圍內云集相當數量的不同性質、類型和等級規模的城市，以一個或兩個（有少數的城市群是多核心的例外）特大城市（小型的城市群為大城市）為中心，依托一定的自然環境和交通條件，城市之間的內在聯系不斷加強，共同構成一個相對完整的城市“集合體”
城市群概念的提出打破了傳統按照城市級別來界定區域經濟發展狀況的模式，不僅考慮了省域經濟發展水平，同時還綜合了經濟發展區域輻射力和影響力因素，對中國城市進行了更為客觀、統一的規劃。
新生代提出的城市群體系
參照國際權威研究機構對城市群的研究理論，以及中國城市統計年鑒，新生代市場監測機構劃分的城市群具有以下特征：
1. 每個城市群都有1-6個中心城市，而其他城市距離中心城市的距離都在300公里以內。
2. 每個城市群的GDP都超過中國城市總GDP(26.66萬億元)的1%。
根據上述標準，新生代市場監測機構選擇了2009中國統計年鑒中655個城市(1、2、3、4線所有城市)的643個進行城市分群，最終劃分出16個城市群。這16個城市群在2008年占中國城市人口的83%，占中國城市總GDP的92.48%。同時，依據不同城市群的規模差異，又將這16個城市群分為大型城市群、中型城市群和小型城市群。
本文根據新生代中國市場與媒體研究 即“CMMS”數據庫的資料來分析中國最大的城市群之一——京津冀城市群消費者的一些消費特征。
京津冀城市群概覽
京津冀城市群包括北京、天津兩個直轄市，河北省省會石家莊以及唐山、保定、廊坊、張家口、承德、滄州等6個地級市。它是中國北方經濟發展最活躍的區域，既是中國的政治文化中心，也是北方重要的經濟中心，有著巨大的發展優勢和潛力。但是，相對于長三角城市群和珠三角城市群，京津冀城市群在城市之間人力、財力、物力和信息之間的融合和共享上還有待進一步整合與完善，同時，在城市群內城市之間優勢互補、功能劃分上也需要進一步調整和提升。
消費者生活形態和消費行為概觀
一．傳統的家庭觀念
作為中國北方有著悠久歷史和鮮明政治文化色彩的城市群，京津冀消費者在方方面面都深受中國傳統文化的影響。這種傳統的家庭觀念直接影響了京津冀消費者的價值觀、生活形態，從而深刻的影響著他們的日常消費行為，比如在休閑娛樂活動、旅游或外出就餐這些活動上，以“尊重傳統、和諧家庭”為主訴求的推廣活動會更受他們的歡迎。因此，在制定營銷策略時，與傳統文化和溫馨家庭相關的元素不僅更加貼近消費者的日常生活，同時也更符合他們的心理訴求。
二．倚賴于傳統媒體
從媒體接觸習慣方面來看，京津冀的消費者在傳統媒體上（如報紙、雜志、電視、廣播）表現出更高的活躍度。而長三角和珠三角消費者則更多為新興媒體-網絡和電影院媒體的活躍受眾。在眾多品牌主、企業將新興媒體視為投放重點的同時，在京津冀地區，傳統媒體，例如電視、報紙、雜志等媒體也不失為觸達當地目標消費群體的較好選擇。
縱觀目前各類炙手可熱的社會化媒體，社交網站更受網民歡迎。而對于不同的城市群來說，長三角網民在各類社交網站和BBS上更為活躍，珠三角網民則對QQ空間情有獨鐘，而京津冀網民對“開心網”和“人人網”似乎更為青睞。
三．品牌的高度忠誠
與長三角、珠三角相比，京津冀消費者對品牌的忠誠度更高，尤其在瓶裝水、茶飲品、巧克力和果凍這四個產品品類上。盡管他們的品牌忠誠度如此之高，但是，對于新產品和品牌的接納程度，京津冀消費者卻相對較弱。(京津冀消費者“喜歡嘗試新品牌”的接受度僅為38.9%，而長三角則為45.8%)，因而在推廣新品或新品牌投放時，應該將長三角作為廣告投放、營銷推廣的首選市場。
基于以上特征的思考
綜合來看，較之長三角和珠三角的城市化建設、整體經濟實力、工業化水平等方面，京津冀城市群有待提高，但在國家強有力的政策推動下，憑借其在高科技產業方面優越的政策、資源、人才和科研優勢，依托首都北京的強大經濟基礎，其未來的經濟發展值得期待，必將成為中國最具成長性的城市群之一。
作為中國最具影響力的政治文化中心，京津冀獨具特色的政治文化、根深蒂固的中國傳統思想、濃厚的家庭觀念不僅深刻的影響著消費者的品牌消費行為和媒體接觸習慣。這是我們研究針對京津冀消費者的營銷策略時要首先考慮的因素。此外，由于城市群內的城市具有一定的趨同性，在市場策略的制定中，可以首先著眼于中心城市——北京，并充分發揮其輻射和帶動作用，這樣既可節約營銷成本又可達到良好的營銷效果。
